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中國電影產業研究報告(2023)

  • 作者：中國電影家協會//中國文聯電影藝術中心|責編:宋楠
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106055240
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面反映了電影界在藝術創作走向和產業發展動向上的良好態勢。《2023中國電影產業研究報告》內容分為七章，分別為：2022年中國電影投融資分析、2022年中國電影產品分析、2022年中國電影製片產業分析、2022年中國電影院線影院分析、2022年中國電影市場分析、2022年中國電影營銷分析、2022年中國網路電影分析。
作者介紹
中國電影家協會//中國文聯電影藝術中心|責編:宋楠
目錄
第一章  2022年中國電影投融資分析
  第一節  2022年中國電影產業發展投融資環境分析
    一、市場環境
    二、資本環境
    三、政策環境
  第二節  電影產業主要融資方式分析
    一、影視產業私募股權投資基金（PE/VC）融資
    二、併購
    三、上市融資
  第三節  2022年電影產業投融資的特點分析
    一、國企投資與新主流電影投資成為新趨向
    二、加大對電影科技的投資力度，提升電影產業競爭力
    三、影視企業上市數量增多，有助於刺激電影投資回暖
    四、電影紓困政策頻發，政策組合拳激發產業活力
    五、頭部公司拓展劇集賽道，開啟多元營收模式
    六、電影投資向頭部影片集中，分散投資份額模式存在潛在風險
第二章  2022年中國電影產品分析
  第一節  2022年中國電影產品發展概況
    一、電影產品供給特徵
    二、產品類型數量與質量
  第二節  電影產品特徵分析
    一、新主流電影持續引領凸顯「中國風貌」
    二、不確定環境下產品供給產生波動
    三、電影產品的藝術探索獲得認可
    四、青年力量成為電影產品創作的中流砥柱
  第三節  2022電影產品案例分析
    一、《萬里歸途》——新主流電影的別樣表達
    二、《獨行月球》——麻花喜劇類型的新探索
    三、《媽媽！》——代際關係下的新表達
    四、《奇跡·笨小孩》——時代故事的新描繪
  第四節  中國電影產品問題及建議
    一、新主流持續彰顯，多樣化有所不足，需合理調劑產品供需
    二、需不斷探索創造可供產品穩定供給的空間
    三、電影產品的商業與藝術屬性的兼顧與平衡仍需持續探尋
第三章  2022年中國電影製片產業分析
  第一節  上市影視公司發展研究
    一、上市影視公司整體趨勢
    二、部分頭部公司發展分析
  第二節  未上市影視公司發展研究
    一、有市場影響力的影視公司
    二、以核心主創為主導的製作公司
  第三節  藝人經紀發展研究
    一、主要藝人經紀公司發展情況
    二、藝人經紀產業問題及趨勢
  第四節  影視基地發展研究
    一、代表性影視基地發展情況
    二、我國影視基地存在的問題和對策建議
  第五節  製片產業的問題和發展趨勢
    一、疫情影響下優勝劣汰愈發激烈，少數製片公司有亮點
    二、多元類型片匱乏，好片稀缺，熱門檔期歉收折射製片業窘態

    三、有互聯網基因的影視公司發展優勢明顯
    四、崇德尚藝的明星引領行業和社會風氣
    五、青年導演的亮眼成績鼓舞激勵同行
    六、影視基地在困難中開拓進取，多元化創收保運營
第四章  2022年中國電影院線影院分析
  第一節  2022年院線影院發展概況
    一、全國影院和銀幕增速換擋，高新技術呈現新動能
    二、全年影院經歷兩波關停潮，年末重回「萬家燈火」
    三、影院經營面臨挑戰，高質量發展勢在必行
  第二節  2022年院線發展情況分析
    一、院線經營整體欠佳，行業集中度穩步提升
    二、萬達院線：創新探索業務，保障市場領先地位
    三、橫店院線：終止併購星軼，注重經營效益提升
    四、博納影業：影院高效經營，實現同業跌幅最小
  第三節  2022年影院發展情況分析
    一、頭部影院收入減少，低效益影院數量增加
    二、鄉鎮影院穩步建設，盈利能力亟待提升
  第四節  2022年院線影院發展的政策梳理
    一、黨的二十大指引電影高質量發展
    二、全面助企紓困，增強供給側動力
    三、大力促進消費，激發需求側活力
  第五節  院線影院發展的對策建議
    一、降本：推動減租降稅的優化細則，創新面向影院的金融支持
    二、創收：探索差異化經營思路，開展多元經營與創新服務
    三、開源：保障優質片源供應，合理有序安排檔期
    四、提效：規範經營，合理票價，吸引並留住觀眾
    五、增益：優化鄉鎮影院的財政補貼，提升城鄉公共文化服務一體化效益
第五章  2022年中國電影市場分析
  第一節  疫情散點暴發，市場大盤持續震蕩
    一、年度市場走勢呈「M」形
    二、新片供應不足，「頭部」影片緊缺
  第二節  產業鏈條現短板，一線市場陷困境
    一、反覆關停，影院陷入經營困局
    二、新片供應不足，制約影院正常經營
  第三節  主動應變，險境逢生
    一、檔期失靈
    二、中外電影，應變求生
  第四節  重上起跑線，新征程上再出發
    一、全球電影市場同比增長
    二、2023年中國電影市場趨勢預測
    三、高起點再出發，必將重創輝煌
第六章  2022年中國電影營銷分析
  第一節  2022年度電影營銷的特點與趨勢
    一、檔期高度集中，不均衡市場增加電影營銷難度
    二、頻繁撤檔、極限定檔，不穩定市場促使以映代宣、映后宣發現象頻發
    三、大量影片密鑰延期，缺貨市場提升長尾營銷價值
    四、理想宣傳周期難求，預售、點映宣發營銷價值進一步凸顯
    五、新渠道助力電影營銷鏈路拓展
  第二節  電影營銷環節新主體年度進展
    一、貓眼微影

    二、阿里影業
    三、騰訊影業
    四、愛奇藝影業、嗶哩嗶哩影業
    五、抖音文化
    六、北京微夢創科
    七、由多家互聯網影視公司參與的國產影片盤點
  第三節  電影年度營銷案例分析
    一、中小成本愛情片——強勢IP精準定位受眾，多角度構建消費場景
    二、香港動作片——「港片」招牌+內容提煉標籤化，推陳出新提出營銷新要求
    三、《人生大事》——深度內容深入表達核心長尾營銷持續發力
    四、國產動畫電影——UGC導向的長尾營銷，實現內容破圈培養新觀眾
    五、《四海》——跨界合作與圈層定位，積極打造電影商業品牌
  第四節  電影營銷環節總結與展望
第七章  2022年中國網路電影分析
  第一節  2022年網路電影市場整體概況
    一、全年上線數量和備案數量持續減少
    二、七成以上網路電影製作成本超600萬元
    三、各大平台上線量均下降，愛奇藝重回第一
    四、破千萬分賬票房影片數量持續減少，票房「瓶頸」仍待突破
    五、網路電影整體品質穩步提升，有效播放量、口碑評分增長明顯
  第二節  網路電影類型探索走向跨界融合，原創能力提升顯著
    一、主流類型總體穩定，注重精細化深挖和跨類型融合
    二、網路電影原創力進一步提升，系列化開發成熱點
    三、現實主義與主旋律網路電影持續升溫
  第三節  網路電影管理體系及商業模式迎來重大升級
    一、政策規範、平台激勵，網路電影創作進一步邁向專業化、精品化
    二、拼播電影常態化，平台加快PVOD模式探索
  第四節  網路電影公司「抱團取暖」，與院線電影公司合作加速
    一、網路電影頭部公司格局穩定
    二、網路電影公司「抱團取暖」，與院線電影公司合作增加
  第五節  網路電影營銷走向精細化、系統化
    一、平台推進搭建系統化網路電影營銷體系
    二、檔期化營銷進一步升級
  第六節  網路電影用戶特徵分析
    一、網路電影用戶逐漸趨近電影觀眾整體結構
    二、大部分用戶對網路電影與院線電影的界限認知模糊
    三、網路觀影付費行為已較普及
    四、「網路型」觀眾和「影院型」觀眾體現出明顯差異
  第七節  網路電影市場未來的機遇和挑戰
附錄一  中國電影生產基礎數據
附錄二  國產片票房數據
附錄三  外國片票房數據

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