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媒介生態視角下的中國民營綜合視頻網站發展研究(2004-2021)

  • 作者：俞湘華|責編:劉暢
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309167931
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：272
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書結構化地記錄了中國民營綜合視頻網站從由技術驅動的個體，逐漸發展為一個成規模、產業鏈完整的視頻類媒介種群的過程，既有學理化、抽絲剝繭的深刻剖析，也有親歷者對這一過程的鮮活訪談，是一本難得的兼顧學術研究與業內實踐的媒介發展史著作。
作者介紹
俞湘華|責編:劉暢
    俞湘華，上海劇星傳媒股份有限公司CEO/聯合創始人，華東師範大學新聞學博士，中歐國際工商學院高級工商管理碩士。曾就職于安徽電視台，參與了安徽衛視「劇行天下」頻道定位、第一屆《國劇盛典》、午間競技闖關類節目《男生女生向前沖》的策劃工作；國內第一本媒體營銷專著《廣告淮軍——媒體營銷領跑者六大秘訣》（2007年）的主要作者；曾任梅花創新獎、中國經典傳播虎嘯大獎、金獅國際廣告影片獎等多個獎項的評委。作為國內最早將整合傳播理論運用於媒體運營的一名實踐者，2011年5月聯合創立上海劇星傳媒股份有限公司（2015年7月成功掛牌新三板）。主管公司的內容評估、策略策劃、社交電商和全媒體整合購買等工作；倡導以大視頻為核心，以內容營銷為特色的品、效、銷三位一體的整合營銷傳播模式；長期服務於百雀羚、自然堂、雲南白藥牙膏、華潤三九、騰訊互娛等知名品牌；曾為央視網、江蘇衛視、北京衛視等提供媒體運營咨詢服務。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  研究對象的界定
  第三節  研究現狀
  第四節  研究的重心與視角
  第五節  研究方法
  第六節  研究的創新點
  第七節  研究框架與主要內容
第二章  技術驅動與規模擴張：中國民營綜合視頻網站探索期的媒介生態（2004-2007年）
  第一節  內容呈現方式創新與用戶規模擴張
  第二節  運營模式的初期探索
  第三節  技術驅動作用的凸顯與政策規制的啟動
  第四節  探索期的媒介生態格局
  本章小結
第三章  用戶變遷與資本博弈：中國民營綜合視頻網站整合期的媒介生態（2008-2013年）
  第一節  內容主流化與用戶結構變化
  第二節  資本驅動下的產業整合
  第三節  資本與政策的動態博弈
  第四節  媒介種群間的競合關係向深入發展
  本章小結
第四章  內容自製與巨頭化格局：中國民營綜合視頻網站快速成長期的媒介生態（2014-2018年）
  第一節  內容自製與營收多元化
  第二節  巨頭化市場格局的形成
  第三節  視頻移動化、資本亂象與政策規制
  第四節  基於連接的平台化發展邏輯興起
  本章小結
第五章  平台管控與生態化發展：中國民營綜合視頻網站發展穩定期的媒介生態（2019-2021年）
  第一節  日漸成熟的運營模式
  第二節  民營綜合視頻網站面臨的種群競爭
  第三節  智能化趨勢、資本轉向與「飯圈文化」管控
  第四節  由平台化向生態化發展邏輯的轉變
  本章小結
第六章  中國民營綜合視頻網站的媒介生態變遷
  第一節  民營綜合視頻網站外部生態的演變
  第二節  民營綜合視頻網站的生態位及生態關係
  第三節  民營綜合視頻網站的內部生態變革
  第四節  民營綜合視頻網站的價值迭變與生態化發展
  本章小結
第七章  中國民營綜合視頻網站的媒介生態危機與優化策略
  第一節  民營綜合視頻網站的生態結構
  第二節  民營綜合視頻網站面臨的媒介生態危機
  第三節  民營綜合視頻網站媒介生態的優化策略
  本章小結
結語
附錄  2004-2021年我國網路視頻行業主要的監管政策
參考文獻
後記

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