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影視廣告策劃與製作

  • 作者：編者:肖名希//胡元濟|責編:張君娜
  • 出版社：中國青年
  • ISBN：9787515368573
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：117
人民幣：RMB 54.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書將簡要闡述影視廣告製作的基礎理論，系統講解從創意、策劃、腳本、分鏡到後期加工製作的完整過程。本書側重於強化創作實踐整體流程，深入講解基本知識，分析公益廣告、企業形象廣告、產品廣告的不同創作思路。
    本書綜合講解影視廣告製作的基本流程，進行影視廣告案例訓練，並解析實際影視廣告作品，其中包含影視廣告的鏡頭語言、影視廣告的創意、分鏡頭腳本設計、後期數字合成製作等。
    本書融學術性和實用性為一體，有著豐富的廣告案例剖析，既有理論研究，又有實踐經驗概括，能為影視廣告工作者和相關研究者提供指導借鑒。
作者介紹
編者:肖名希//胡元濟|責編:張君娜
目錄
第一章  影視廣告概論
  第一節  影視廣告的概念
  第二節  、國內影視廣告的發展史
    一、中國影視廣告的第一階段（1979年-1982年）
    二、中國影視廣告的第二階段（1982年-1990年左右）
    三、中國影視廣告的第三階段（1990年-1996年左右）
    四、中國影視廣告的第四階段（1997年-2003年）
    五、中國影視廣告的第五階段（2003年-2004年）
    六、新媒體時期（2004年至今）
  第三節  影視廣告的類型
    一、按廣告目的劃分
    二、按播放形式劃分
    三、按廣告片的製作材質及形態劃分
  第四節  影視廣告製作的基本流程
    一、前期籌備階段
    二、拍攝製作階段
    三、後期製作階段
  第五節  優秀影視廣告的標準
    一、獨創性原則
    二、新穎性原則
    三、簡潔性原則
    四、色彩元素的創意表現
第二章  影視廣告的鏡頭語言
  第一節  影視廣告的構圖
    一、畫面構圖內容
    二、畫面構圖形式
    三、構圖的總體要求
  第二節  影視廣告的景別與運動鏡頭
    一、影視廣告的景別
    二、影視廣告的運動鏡頭
  第三節  影視廣告中的動態語言
  第四節  影視廣告中蒙太奇的運用
    一、蒙太奇的定義
    二、蒙太奇的功能
第三章  影視廣告的創意
  第一節  影視廣告創意的概念
  第二節  影視廣告創意的特徵
    一、新穎獨特
    二、意象性
    三、吸引力
    四、審美性
    五、文化性
  第三節  影視廣告創意的來源與過程
  第四節  影視廣告創意的方法和技巧
    一、創意思維方式
    二、影視廣告創意技巧
第四章  影視廣告腳本與故事板的製作
  第一節  影視廣告腳本
    一、影視廣告腳本概述
    二、影視廣告腳本的類別

    三、影視廣告腳本的實訓案例
  第二節  影視廣告的故事板製作
    一、影視廣告故事板概述
    二、故事板的內容
    三、影視廣告故事板的作用
    四、影視廣告故事板的實訓案例
第五章  影視廣告的後期製作
  第一節  影視廣告的剪輯
    一、非線性編輯軟體
    二、影視廣告剪輯原則
  第二節  數字技術在廣告中的運用
    一、影視廣告中的數字特效
    二、二維特效
    三、三維特效
  第三節  影視廣告的聲音
    一、人聲
    二、音樂
    三、音效
第六章  公益類廣告
  第一節  公益類廣告概述
  第二節  公益類廣告的主題
  第三節  公益類廣告的實訓案例
    一、環保類公益廣告
    二、安全主題類公益廣告
    三、「關愛他人」公益廣告
    四、「節約能源」公益廣告
第七章  新媒體時代下的影視廣告
  第一節  新媒體與新媒體廣告概述
  第二節  微電影廣告
    一、微電影廣告概述
    二、商業微電影廣告的實訓案例
  第三節  動畫廣告
    一、動畫廣告概述
    二、二維動畫廣告
    三、三維動畫廣告
    四、定格動畫廣告
  第四節  體驗類視頻廣告
    一、VR廣告
    二、AR廣告
第八章  商業影視廣告
  第一節  商業影視廣告概述
  第二節  商業影視廣告綜合案例
    項目一：愛仕達刀具——廚房也是江湖
    項目二：吉阿婆湯品篇
    項目三：摩托車廣告——向前方，愛自由

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