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包裝設計原則與指導手冊

  • 作者：編者:王雅雯|責編:王惠
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115602268
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：316
人民幣：RMB 169.9 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本全方位解析包裝設計的書，總結了包裝設計的基礎知識，並通過多元化的案例剖析，從不同角度講解包裝設計的思路和方法，旨在幫助讀者從多角度理解包裝設計的原則和方法，同時讓讀者學會在實踐中探索包裝設計。
    全書共10章，從包裝設計理念、包裝設計與品牌建設、包裝的色彩、包裝的文字、包裝的圖像、包裝的版式、包裝的容器、品牌包裝、包裝設計基本規範及包裝印刷工藝這10個方面對產品包裝設計進行了深入剖析。
    本書適合對包裝設計有一定了解的設計初學者和愛好者閱讀。
作者介紹
編者:王雅雯|責編:王惠
    王雅雯，1991年生，安徽人。2013年畢業於湖南工業大學包裝設計系包裝設計專業，畢業之後一直做包裝設計，曾擔任上海永圃寶島設計總監。2016年創立安徽高更品牌設計有限公司，專註從事品牌咨詢與設計相關業務，後來公司進行業務主線調整，推出「高更包裝設計實驗室」項目，專註從事包裝策劃、包裝更新、包裝設計業務。
目錄
第1章  包裝設計的理念
  1.1  包裝設計的誕生
    1.1.1  包裝材料和技術的發展
    1.1.2  現代包裝
    1.1.3  可持續包裝
  1.2  什麼是包裝設計
    1.2.1  包裝的分類
    1.2.2  包裝的功能
    1.2.3  包裝的決策因素
  1.3  包裝設計的六大原則
    1.3.1  科學性原則
    1.3.2  美感原則
    1.3.3  市場性原則
    1.3.4  順應時代原則
    1.3.5  摒棄自我主觀意識
    1.3.6  市場調查
  1.4  熱銷產品包裝的四個特徵
    1.4.1  高辨識度
    1.4.2  高傳播性
    1.4.3  喚醒情緒
    1.4.4  會「說話」
  實戰解析：「美的」破壁機包裝
  1.5  不同銷售渠道的不同包裝策略
    1.5.1  線下渠道
    1.5.2  線上渠道
    1.5.3  全渠道
  你問我答1
  你問我答2
第2章  包裝設計與品牌建設
  2.1  包裝與品牌的關係
    2.1.1  包裝與品牌的關聯
    2.1.2  包裝要以品牌理念為導向
    2.1.3  包裝的意義在於促進銷售
    2.1.4  包裝是行走的廣告
    2.1.5  品牌包裝是一場選擇心理戰
    2.1.6  包裝設計是品牌理念的載體
  2.2  為什麼品牌包裝設計越來越重要
    2.2.1  品牌的傳播性
    2.2.2  品牌的多樣性
    2.2.3  品牌的市場性
    2.2.4  消費群體的變化
    2.2.5  互聯網信息的傳播
  實戰解析：「茵碩」清潔品牌包裝
  2.3  如何挖掘包裝中的商業價值
    2.3.1  以市場為導向
    2.3.2  體現差異性價值
    2.3.3  通過包裝設計實現互動
  你問我答
第3章  色彩是包裝設計的關鍵
  3.1  色彩的基本功能

    3.1.1  增強品牌的識別性
    3.1.2  促進品牌的銷售
  3.2  色彩的視覺心理
    3.2.1  色彩的情感
    3.2.2  色彩的象徵
  3.3  色彩的應用方法
    3.3.1  注目性：傳遞產品基本信息
    3.3.2  衝擊性：足夠吸引消費者的眼球
    3.3.3  從屬性：對不同屬性的產品「對症下藥」
    3.3.4  科學性：把握色彩對人的影響
    3.3.5  個性：打破傳統的思維理念
  你問我答
  實戰解析：「美的」多功能旋轉電磁爐包裝
第4章  文字是包裝設計的直接表達
第5章  圖像是包裝設計的重要視覺符號
第6章  版式是包裝設計的核心
第7章  包裝容器的結構與造型
第8章  包裝設計是品牌傳承的載體
第9章  包裝設計基本規範
第10章  包裝形式及印刷工藝

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