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媒介經營與管理(新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

  • 作者：編者:周蔚華|責編:湯慧芸//謝旋|總主編:方漢奇
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300314877
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：428
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材順應當前媒介深度融合發展趨勢，對媒介經營與管理的相關內容作了較為系統而全面的介紹。
    本教材主要包括三部分內容：第一部分具有總論性質，對媒介經營與管理中的一些基本概念、管理思想發展歷程、外部環境和發展現狀做了簡要介紹；第二部分介紹媒介經營與管理業務及其核心內容，包括組織管理、戰略管理、產品研發與生產管理、營銷管理、廣告經營與管理、資本運營與管理、品牌管理；第三部分是媒介組織經營與管理的保障性關鍵要素，包括人力資源管理、財務管理。
    本教材具有以下鮮明特點：第一，緊密結合中國媒介經營和管理的鮮活實踐，並把它上升到規律性認識加以理論總結；第二，力圖將媒介深度融合條件下的媒介經營與管理的新技術、新實踐、新經驗及新案例吸納到教材內容中去；第三，充分借鑒國際管理學界、傳媒界在媒介經營與管理方面的相關理論和經驗。
    本教材充分體現黨中央關於課程思政的有關要求，將新時代中國特色社會主義思想貫穿教材始終，在介紹管理思想時努力吸收中華優秀傳統文化的相關內容。
作者介紹
編者:周蔚華|責編:湯慧芸//謝旋|總主編:方漢奇
    周蔚華，中國人民大學新聞學院二級教授、博士生導師，《新聞春秋》雜誌主編，國家社會科學基金重大項目首席專家。兼任中國社會治理研究會副會長等社會職務。曾任中國人民大學《教學與研究》編輯部副總編輯，中國人民大學出版社副社長、總編輯，中國社會報社黨委書記兼社長、總編輯等職務。獲得第十屆韜奮出版獎、百名有突出貢獻的新聞出版專業人才、首屆全國新聞出版行業領軍人才等獎項或榮譽。     在各類報刊發表論文100余篇，被《新華文摘》、《中國出版年鑒》、《中國編輯研究》、中國人民大學複印報刊資料等重要媒體全文轉載近50篇，著作和論文多次被翻譯成英文、韓文、越南文等。主持國家社會科學基金重大項目、重點項目，教育部重大項目等重要科研項目。
目錄
第一編  媒介經營與管理概述
  第一章  導論
    第一節  認識媒介
    第二節  媒介產品及其屬性
    第三節  媒介市場與媒介產業
    第四節  媒介的經營與管理
  第二章  變化中的管理思想
    第一節  中國的管理思想
    第二節  西方的管理思想
  第三章  媒介產業的外部環境和發展現狀
    第一節  中國媒介產業發展的外部環境
    第二節  新中國媒介管理體制的發展歷程
    第三節  新時代的媒介產業
第二編  媒介經營與管理的核心業務
  第四章  媒介組織管理
    第一節  媒介組織及其類型
    第二節  媒介組織的治理結構
    第三節  媒介組織的組織結構
  第五章  媒介戰略管理
    第一節  媒介的戰略管理
    第二節  波特的「五力模型」
    第三節  SWOT模型
    第四節  波士頓矩陣模型
  第六章  媒介產品的研發與生產管理
    第一節  媒介產品的研發管理
    第二節  媒介產品的生產管理
    第三節  媒介產品的版權管理
  第七章  媒介產品的營銷管理
    第一節  市場營銷概論
    第二節  印刷媒介產品的銷售
    第三節  傳統電子媒介產品的銷售
    第四節  網路媒介產品的銷售
  第八章  廣告經營與管理
    第一節  廣告概論
    第二節  媒介廣告經營
    第三節  媒介廣告的管理
  第九章  媒介資本運營與管理
    第一節  資本運營概說
    第二節  媒介資本運營概說
    第三節  傳媒企業的公開上市
  第十章  媒介品牌管理
    第一節  媒介品牌與社會資本
    第二節  媒介品牌的建立
    第三節  媒介品牌的維護
    第四節  媒介品牌的延伸
第三編  媒介組織運營的管理保障
  第十一章  媒介組織人力資源管理
    第一節  媒介人力資源管理概述
    第二節  媒介人力資源規劃與招聘培養
    第三節  媒介人力資源的培訓與績效管理

    第四節  媒介人力資源的薪酬與激勵
    第五節  媒介人力資源的勞動關係
  第十二章  媒介組織財務管理
    第一節  媒介組織財務管理概論
    第二節  傳媒企業的籌資管理
    第三節  傳媒企業的投資管理
    第四節  傳媒企業的營運管理
    第五節  傳媒企業的分配管理
    第六節  傳媒企業的財務分析
參考文獻
後記

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