媒介經營與管理(新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列
內容大鋼
本教材順應當前媒介深度融合發展趨勢，對媒介經營與管理的相關內容作了較為系統而全面的介紹。
本教材主要包括三部分內容：第一部分具有總論性質，對媒介經營與管理中的一些基本概念、管理思想發展歷程、外部環境和發展現狀做了簡要介紹；第二部分介紹媒介經營與管理業務及其核心內容，包括組織管理、戰略管理、產品研發與生產管理、營銷管理、廣告經營與管理、資本運營與管理、品牌管理；第三部分是媒介組織經營與管理的保障性關鍵要素，包括人力資源管理、財務管理。
本教材具有以下鮮明特點：第一，緊密結合中國媒介經營和管理的鮮活實踐，並把它上升到規律性認識加以理論總結；第二，力圖將媒介深度融合條件下的媒介經營與管理的新技術、新實踐、新經驗及新案例吸納到教材內容中去；第三，充分借鑒國際管理學界、傳媒界在媒介經營與管理方面的相關理論和經驗。
本教材充分體現黨中央關於課程思政的有關要求，將新時代中國特色社會主義思想貫穿教材始終，在介紹管理思想時努力吸收中華優秀傳統文化的相關內容。
作者介紹
編者:周蔚華|責編:湯慧芸//謝旋|總主編:方漢奇
周蔚華，中國人民大學新聞學院二級教授、博士生導師，《新聞春秋》雜誌主編，國家社會科學基金重大項目首席專家。兼任中國社會治理研究會副會長等社會職務。曾任中國人民大學《教學與研究》編輯部副總編輯，中國人民大學出版社副社長、總編輯，中國社會報社黨委書記兼社長、總編輯等職務。獲得第十屆韜奮出版獎、百名有突出貢獻的新聞出版專業人才、首屆全國新聞出版行業領軍人才等獎項或榮譽。
在各類報刊發表論文100余篇，被《新華文摘》、《中國出版年鑒》、《中國編輯研究》、中國人民大學複印報刊資料等重要媒體全文轉載近50篇，著作和論文多次被翻譯成英文、韓文、越南文等。主持國家社會科學基金重大項目、重點項目，教育部重大項目等重要科研項目。
目錄
第一編 媒介經營與管理概述
第一章 導論
第一節 認識媒介
第二節 媒介產品及其屬性
第三節 媒介市場與媒介產業
第四節 媒介的經營與管理
第二章 變化中的管理思想
第一節 中國的管理思想
第二節 西方的管理思想
第三章 媒介產業的外部環境和發展現狀
第一節 中國媒介產業發展的外部環境
第二節 新中國媒介管理體制的發展歷程
第三節 新時代的媒介產業
第二編 媒介經營與管理的核心業務
第四章 媒介組織管理
第一節 媒介組織及其類型
第二節 媒介組織的治理結構
第三節 媒介組織的組織結構
第五章 媒介戰略管理
第一節 媒介的戰略管理
第二節 波特的「五力模型」
第三節 SWOT模型
第四節 波士頓矩陣模型
第六章 媒介產品的研發與生產管理
第一節 媒介產品的研發管理
第二節 媒介產品的生產管理
第三節 媒介產品的版權管理
第七章 媒介產品的營銷管理
第一節 市場營銷概論
第二節 印刷媒介產品的銷售
第三節 傳統電子媒介產品的銷售
第四節 網路媒介產品的銷售
第八章 廣告經營與管理
第一節 廣告概論
第二節 媒介廣告經營
第三節 媒介廣告的管理
第九章 媒介資本運營與管理
第一節 資本運營概說
第二節 媒介資本運營概說
第三節 傳媒企業的公開上市
第十章 媒介品牌管理
第一節 媒介品牌與社會資本
第二節 媒介品牌的建立
第三節 媒介品牌的維護
第四節 媒介品牌的延伸
第三編 媒介組織運營的管理保障
第十一章 媒介組織人力資源管理
第一節 媒介人力資源管理概述
第二節 媒介人力資源規劃與招聘培養
第三節 媒介人力資源的培訓與績效管理
第四節 媒介人力資源的薪酬與激勵
第五節 媒介人力資源的勞動關係
第十二章 媒介組織財務管理
第一節 媒介組織財務管理概論
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