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電影市場營銷(第2版北京電影學院本科規劃教材)

  • 作者：于麗//靳麗娜|責編:甄曉文
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106053994
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：303
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    《電影市場營銷》最初是應教學所需要1999出版的一本理論專著，具有較強的行業針對性和實用性，而後被納入北京電影學院影視管理專業教材。
    本書首先更新了對「電影市場營銷」的基礎性概念界定；其次，更新了互聯網時代最新的電影市場營銷範式及案例分析，由此形成了與現實營銷實踐具有高度匹配度的理論分析與總結。
作者介紹
于麗//靳麗娜|責編:甄曉文
目錄
緒論
    一、電影的藝術性與商業性
    二、電影的商業化運作——市場營銷
第一章  電影市場營銷學概述
  第一節  市場營銷及相關概念
  第二節  電影市場營銷的相關概念
    一、電影市場營銷的定義
    二、電影市場營銷的相關概念闡釋
    三、現代電影市場營銷與傳統電影經營的區別
  第三節  電影市場營銷學的研究對象和內容
第二章  電影業的管理體制及其發展簡史
  第一節  電影業的管理體制
  第二節  電影業的製片、發行、放映發展簡史
    一、1949—1976：從私有到國有
    二、1977—1993：改革開放后電影的復甦
    三、1994—2002：電影體制改革與導演中心制
    四、2003年至今：產業鏈成型及經紀公司調控
  第三節  電影製片、發行、放映環節中的業務和內容
    一、電影製片環節中的業務和內容
    二、電影發行環節中的業務和內容
    三、電影放映環節中的業務和內容
第三章  我國電影行業各部門之間的經濟分配方式
  第一節  計劃經濟時期電影行業各部門之間的經濟關係
    一、製片與發行之間的經濟關係
    二、發行部門與放映部門之間的經濟分配關係
    三、發行部門內部的經濟關係
    四、科教、紀錄、美術影片的結算方法
  第二節  院線制下電影行業各部門之間的經濟關係
    一、院線制的建立改變了製片方、發行方和影院之間的經濟關係
    二、票房收入的界定
    三、票房分賬的基本規則
第四章  電影市場的營銷環境分析
  第一節  電影市場營銷環境
    一、概念
    二、營銷與營銷環境之間的關係
  第二節  電影市場宏觀環境分析
    一、人口環境分析
    二、政治法律環境分析
    三、經濟環境分析
    四、技術環境的分析
    五、社會文化環境分析
  第三節  電影市場微觀環境分析
    一、觀眾
    二、供應商
    三、聯盟夥伴
    四、競爭對手
    五、其他關係
    六、企業自身
第五章  電影消費者的需求與購買決策行為
  第一節  電影消費者的需求

    一、需求的含義
    二、電影消費者的需求
  第二節  影響電影消費者的因素
    一、文化因素
    二、社會因素
    三、消費者個人認知因素
  第三節  電影消費者的購買決策行為
    一、電影消費者的購買動機與行為
    二、電影消費者購買決策過程
第六章  電影市場調研與預測
  第一節  電影市場調研
    一、電影市場調研的概念及作用
    二、電影市場調研的分類與內容
    三、電影市場調研的步驟與方法
    四、電影市場大數據調研
  第二節  電影市場預測
    一、電影市場預測的內容和分類
    二、電影市場預測步驟和方法
  第三節  好萊塢市場調研
    一、好萊塢電影觀眾調研發展
    二、好萊塢電影觀眾調研方法
第七章  電影市場營銷戰略
  第一節  電影市場營銷戰略的概念與體系
    一、電影市場營銷戰略的概念及特點
    二、電影市場營銷戰略的層次結構
  第二節  營銷戰略分析方法
    一、SWOT分析法
    二、PEST分析法
    三、波特五力分析模型
  第三節  競爭戰略
    一、成本領先戰略
    二、差異化戰略
    三、集中戰略
  第四節  發展戰略
    一、密集型發展戰略
    二、一體化發展戰略
    三、多元化發展戰略
  第五節  STP戰略
    一、市場細分
    二、目標市場
    三、市場定位
第八章  電影的產品策略
  第一節  電影產品概述
    一、電影產品的層次
    二、電影產品的分類
  第二節  電影產品的生命周期
    一、電影導入期
    二、電影成長期
    三、電影成熟期
    四、電影衰退期

  第三節  電影后產品開發
    一、電影后產品的概念
    二、電影后產品的運營策略
  第四節  電影產品的IP改編
    一、電影產品的IP改編歷程
    二、電影產品的IP改編來源
    三、電影產品的IP改編策略
第九章  電影價格和定價策略
  第一節  電影的價格及種類
    一、價格的內涵
    二、價格的種類
  第二節  影響電影定價的因素和定價策略
    一、影響電影定價的外部因素
    二、影響電影定價的內部因素
    三、電影定價策略
  第三節  電影定價方法
    一、新產品定價方法
    二、價格調整方法
    三、案例分析
  第四節  中國電影票價的發展沿革
    一、國家統一定價下的長期低價策略
    二、1984年實行浮動票價
    三、90年代電影票定價權逐步下放
    四、5元票價開啟市場調節票價新階段
    五、互聯網時代9.9元看電影
第十章  電影市場營銷渠道策略
  第一節  電影市場營銷渠道的概念與意義
    一、電影市場營銷渠道的概念
    二、電影市場營銷渠道的意義
  第二節  電影渠道的結構
    一、擴窗發行
    二、特許經營
  第三節  電影的發行渠道策略
    一、影響電影企業選擇流通發行渠道的因素
    二、電影的院線發行渠道策略
  第四節  進口電影渠道策略
    一、進口分賬大片發行策略
    二、進口批片的發行
  第四節  電影市場渠道新趨勢
    一、院網之爭：互聯網時代線上發行的興起
    二、線上發行的趨勢
    三、當下院線面臨的問題
    四、電影市場渠道的探索與開拓
第十一章  電影的宣傳策略
  第一節  電影宣傳的變革：從促銷到整合營銷
    一、電影宣傳的定義
    二、電影傳統促銷手段
    三、電影整合營銷的概念及發展必然性
  第二節  電影整合營銷的媒體工具
    一、媒體的分類與特徵

    二、媒體信息傳播的要素
    三、電影整合營銷的媒體策劃
  第三節  電影整合營銷的廣告工具
    一、廣告的概念和作用
    二、整合營銷的廣告策略
    三、電影廣告的媒體選擇
  第四節  電影整合營銷的公關工具
    一、公關的概念及活動分類
    二、整合營銷的公關工具要素
    三、整合營銷的公共關係策劃
附錄  《戰狼2》的營銷組合策略
後記

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