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新媒體傳播技巧(21世紀技能創新型人才培養系列教材)/新媒體系列

  • 作者：編者:黃勝紅//陳彩蓮|責編:朱玉娜
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300307336
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：176
人民幣：RMB 33 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以數字經濟為背景，以滿足產業升級對於新媒體人才培養需求為目的，以立德樹人為宗旨，將知識傳授、能力培養和價值塑造融為一體。
    本書理論簡潔易懂、案例豐富，設計了新媒體營銷思維、新媒體傳播策略、新媒體傳播創意思維、新媒體促銷文案寫作技巧等八章，通過對新媒體的全面講解，讓讀者深刻理解新媒體營銷與傳統營銷的差別，引導讀者建立互聯網營銷的策略性思維，並教授讀者實用的創意技巧，用創意服務於新媒體傳播，提供了即使零基礎也可以掌握的文案創作技巧和平面視覺傳播內容的設計技巧，以及可以輕鬆入門的網路視頻廣告的創作方法。
作者介紹
編者:黃勝紅//陳彩蓮|責編:朱玉娜
目錄
第一章  緒論
  一、什麼是新媒體
  二、新媒體的傳播優勢
  三、如何理解新媒體
  四、新媒體傳播與植入傳播式
  五、短視頻自媒體的現狀與發展趨勢
  實訓技能訓練
第二章  新媒體營銷思維
  一、新媒體營銷與營銷內容
  二、新媒體營銷渠道與實施步驟
  三、新媒體營銷思維要點和應用案例
  四、經典營銷案例賞析——米其林
  實訓技能訓練
第三章  新媒體傳播策略
  一、新媒體自傳播技巧
  二、製造自傳播的捷徑——追熱點
  三、把「粉絲」變成推銷員
  四、自傳播內容設計的五個策略
  實訓技能訓練
第四章  新媒體傳播創意思維
  一、怎樣才能做出高品質的創意
  二、創意思維訓練
  三、用逆向思維創作視頻內容
  四、創新形式帶動自傳播
  實訓技能訓練
第五章  新媒體促銷文案寫作技巧
  一、優秀促銷文案的標準
  二、促銷文案創作思維路徑
  三、促銷文案的創作步驟與方法
  四、促銷文案寫作實用小技巧
  實訓技能訓練
第六章  海報與Banner
  一、海報創意思路
  二、海報設計風格與技巧
  三、Banner創作原則
  四、Banner設計技巧
  實訓技能訓練
第七章  網路視頻廣告創作
  一、什麼是網路視頻廣告
  二、視頻廣告中的設計元素
  三、視頻廣告中的敘事元素
  四、視頻廣告中的柔性傳播
  五、視頻廣告的創作技巧
  六、視頻廣告製作的前期準備
  實訓技能訓練
第八章  新媒體應用技巧
  一、傳播設計的創新與管理
  二、有效的媒介應用打造品牌
  三、媒介運營增粉
  四、用社群打造私域流量方法

  實訓技能訓練
參考文獻

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