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新媒體文案策劃與寫作(微課版第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:馬志峰//劉義龍|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115603180
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：232
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    在信息高速傳播的新媒體時代，新媒體文案只有被廣泛傳播才有意義，那些具有傳播價值的新媒體文案，不僅可以以較低的成本給企業和品牌帶來高收益，而且可以在短時間內迅速提高企業和品牌的知名度和美譽度。本書從新媒體文案策劃與寫作的角度出發，介紹了新媒體文案基礎、新媒體文案寫作的前期準備、新媒體文案的具體寫作、軟文寫作、產品和品牌文案寫作、新媒體平台中的文案寫作及視頻和直播文案寫作等內容，以幫助讀者全面地掌握各類新媒體文案的寫作技巧，提高讀者的新媒體文案寫作能力。
    本書既可作為應用型本科院校和高等職業院校網路與新媒體、電子商務、廣告設計等專業相關課程的教材，也可作為從事新媒體文案寫作工作的相關人員的參考書。
作者介紹
編者:馬志峰//劉義龍|責編:劉尉
目錄
第1章  新媒體文案基礎
  學習目標
  素養目標
  案例導入
  1.1  了解新媒體文案
    1.1.1  新媒體文案的概念
    1.1.2  新媒體文案的特點
    1.1.3  新媒體文案的常見平台
    1.1.4  新媒體文案的常見類型
  1.2  了解新媒體文案崗位
    1.2.1  新媒體文案崗位的職責
    1.2.2  新媒體文案崗位的任職要求
    1.2.3  新媒體文案崗位的發展前景
  本章實訓
    1.新媒體文案賞析
    2.個人新媒體文案崗位規劃
  拓展延伸
    1.如何提高新媒體文案寫作水平？
    2.如何保證新媒體文案內容的質量？
    3.如何勝任新媒體文案崗位？
  課後練習
第2章  新媒體文案寫作的前期準備
  學習目標
  素養目標
  案例導入
  2.1  文案寫作前的調查
    2.1.1  了解新媒體文案寫作的步驟
    2.1.2  搜集並整理素材
    2.1.3  市場分析
    2.1.4  定位產品、平台與受眾
    2.1.5  構建場景
  2.2  文案的創意策略
    2.2.1  九宮格思考法
    2.2.2  頭腦風暴法
    2.2.3  元素組合法
    2.2.4  多維度發散創意法
    2.2.5  金字塔式結構法
  2.3  文案的傳播
    2.3.1  新媒體文案的傳播價值
    2.3.2  影響新媒體文案傳播效果的重要因素
  本章實訓
  ……
第3章  新媒體文案的具體寫作
第4章  軟文寫作
第5章  產品和品牌文案寫作
第6章  新媒體平台中的文案寫作
第7章  視頻和直播文案寫作

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