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LOGO設計從入門到精通

  • 作者：編者:龔羽?|責編:王振華
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115593672
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 119.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本講解品牌標誌設計的專業教程。書中首先分析了Logo設計的意義、要點、原則，以及商標註冊的注意事項；其次介紹了設計師應該如何與委託方溝通並分析委託方所提出的需求；再次通過案例分別講解Logo的字形設計、圖形設計和色彩搭配的具體方法；最後講解了如何結合企業形象識別系統延展和升級Logo設計方案。本書既對設計知識點進行了深入解讀，又對引用的設計案例進行了細緻分析，可使讀者釐清委託方的需求和期望，了解設計作品的優點和缺陷，建立起Logo設計的思路和框架。
    本書適合品牌設計師、平面設計師和字體設計師閱讀，也可以作為大中專院校設計類專業學生的參考書。
作者介紹
編者:龔羽?|責編:王振華
    龔羽?，平面設計師，品牌設計師，也從事品牌設計相關的培訓工作。
目錄
第1章  Logo設計概述
  1.1  Logo的意義
    1.1.1  「我」與「我們」
    1.1.2  區別「我的」和「你的」
    1.1.3  積累信任
  1.2  Logo設計的要點
    1.2.1  容易記憶
    1.2.2  認知與共情
  1.3  商標註冊
    1.3.1  商標註冊流程
    1.3.2  無法通過註冊的商標
  1.4  Logo設計的原則
    1.4.1  簡約
    1.4.2  印象深刻
    1.4.3  風格恰當
    1.4.4  適應性強
    1.4.5  不會過時
第2章  進行Logo設計之前的工作
  2.1  學會提問，收集信息
    2.1.1  了解品牌
    2.1.2  了解委託人的審美傾向
    2.1.3  了解行業的發展趨勢
  2.2  理解創意的本質
  2.3  如何進行設計
    2.3.1  風格適合
    2.3.2  元素貼切
    2.3.3  提煉與整合
  2.4  繪製草圖，驗證方案可行性
第3章  字形設計
  3.1  字形設計常識
    3.1.1  字形設計術語
    3.1.2  字體的歷史
    3.1.3  視覺錯覺
    3.1.4  字間距與對齊方式
  3.2  英文Logo設計常用技巧
    3.2.1  首字母嵌套
    3.2.2  字干穿插
    3.2.3  字干共形
    3.2.4  通過影子造型
    3.2.5  將字母立體化
    3.2.6  字懷的特殊作用
    3.2.7  字母的表意變形
  3.3  漢字Logo設計常用技巧
    3.3.1  漢字擬形設計
    3.3.2  漢字結構共用
    3.3.3  合字設計
    3.3.4  圖章美術字設計
第4章  圖形設計
  4.1  圖形Logo設計的基本原則
    4.1.1  直觀--傳達既定信息

    4.1.2  明確--規避貶義聯想
    4.1.3  適用--方便使用落地
  4.2  圖形Logo中的點
    4.2.1  狹義的點
    4.2.2  廣義的點
  4.3  圖形Logo中的線
    4.3.1  線的擬形
    4.3.2  線的姿態變化
    4.3.3  線的陣列
  4.4  圖形Logo中的面
    4.4.1  容器
    4.4.2  擬形
    4.4.3  悖理
    4.4.4  共生圖形
    4.4.5  同構圖形
    4.4.6  異影圖形
    4.4.7  複合應用
  4.5  輪廓線的作用
    4.5.1  確定結構
    4.5.2  加強設計的邏輯性與合理性
    4.5.3  簡化結構
  4.6  圖形Logo的標準字搭配
    4.6.1  字體所具有的年代特徵
    4.6.2  字體所具有的氣質特徵
    4.6.3  與圖形Logo的視覺特徵保持一致
第5章  色彩搭配
  5.1  色彩的基本常識
  5.2  色彩與受眾心理
    5.2.1  冷色與暖色
    5.2.2  輕盈的色彩/厚重的色彩
    5.2.3  前進的色彩/後退的色彩
    5.2.4  優雅的色彩/刺激的色彩
    5.2.5  自然的色彩/工業的色彩
    5.2.6  國家的色彩/文化的色彩
  5.3  Logo的色彩搭配原則
    5.3.1  與名稱相符
    5.3.2  符合行業屬性與產品定位
    5.3.3  吸引目標客戶
    5.3.4  留下深刻印象
第6章  Logo的設計延展與升級
  6.1  設計Logo的延展視覺
    6.1.1  二方連續與四方連續
    6.1.2  截取局部
    6.1.3  肌理的填充與拓展
    6.1.4  使用文字表現
  6.2  元素的變形應用
    6.2.1  元素延伸
    6.2.2  元素強調
    6.2.3  元素重構
  6.3  製作與使用樣機文件

  6.4  Logo升級
    6.4.1  Logo升級的動因
    6.4.2  Logo升級的方式

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