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會展策劃實務(高等職業教育旅遊與酒店管理類專業十四五規劃系列教材)

  • 作者：編者:張捷雷|責編:張麗萍
  • 出版社：東南大學
  • ISBN：9787576604795
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：255
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書將會展策劃的原理和實踐進行了有機的結合。從會展主辦公司的角度，按照工作流程進行編寫，從立項策劃調研到會展評估和跟蹤服務，較為完整地展現了會展工作的每一個重要過程。本書理論知識介紹深入淺出，選取大量案例進行說明，並精心挑選來自業界的優秀一手資料作為範例，有助於學生學習、分析、模仿。本書採用電子信息輔助手段拓展了學習信息和內容，讀者可以通過掃描二維碼獲得拓展閱讀信息、圖片信息、視頻信息等，其中不少視頻信息是在展會現場採訪拍攝的。
    本書一共有十一章的內容。第一章為會展策劃與項目管理的概述，主要介紹了會展業、會展策劃與項目管理的基本原理。第十一章為綜合性的情景練習，給出了綜合實訓的教學組織思路和情景背景，教師可以根據學校的實際情況開展實訓。第二章到第十章進入會展項目的流程主題，每一章都包括章節主題的知識闡述、典型案例分析、情景練習和知識鞏固等幾個部分，兼顧理論學習與實踐操練的需要。
作者介紹
編者:張捷雷|責編:張麗萍
目錄
第一章  會展策劃與項目管理
  第一節  認識會展業
    一、會展業的含義
    二、會展業的管理
  第二節  會展項目策劃與管理
    一、會展項目策劃的主要程序
    二、會展活動籌備的時間周期
  第三節  會展業從業人員的職業能力
    一、關於職業能力的闡述
    二、會展業中的工作
第二章  市場調研
  第一節  會展市場的調研
    一、會展市場調研的內容
    二、會展市場調研的一般步驟
    三、收集信息
  第二節  會展市場問卷調查與報告撰寫
    一、調查問卷的設計
    二、問卷調查方案的設計
    三、問卷調查報告的撰寫
第三章  立項策劃與可行性分析
  第一節  會展立項策劃的工作步驟
    一、選擇展覽題材
    二、確定展覽題材
    三、撰寫會展立項策劃方案
  第二節  會展項目的可行性分析
    一、會展項目市場環境因素分析
    二、會展項目生命力分析
    三、會展項目執行方案分析
    四、會展項目財務分析
第四章  選擇會展項目服務供方
  第一節  選擇會展場館
    一、會展中心的功能布局
    二、選擇展覽場地
  第二節  選擇展位承建商
    一、會展承建商的職責
    二、考察展位承建商
    三、指定展位承建商的方法
  第三節  確定會展物流服務商
    一、報關代理服務
    二、國內運輸代理服務
    三、海外運輸代理服務
    四、會展運輸注意事項
    五、對運輸代理商的現場管理
  第四節  確定會展旅遊代理
    一、產品設計的專業性評價
    二、旅行社的服務能力評價
第五章  會展相關活動策劃
  第一節  展會期間的相關活動策劃
    一、展會中的會議安排
    二、展會期間的其他活動策劃

  第二節  會展徵集活動
    一、會展徵集活動的內容
    二、會展徵集活動的範圍
    三、會展徵集活動的組織與實施
  第三節  會議中的相關活動
    一、休閑文娛活動
    二、旅遊觀光活動
    三、展覽活動
第六章  會展廣告與贊助
  第一節  會展廣告和贊助的類型
    一、贊助的作用
    二、會展廣告的類型
    三、會展贊助的類型
  第二節  會展贊助方案和合同設計
    一、贊助方案的設計原則
    二、展會贊助方案的內容
  第三節  展會廣告和贊助的銷售
    一、調研目標贊助商，挖掘展會贊助機會
    二、收集贊助投資回報信息，並體現在贊助方案設計中
    三、制定合適的贊助價格
    四、與贊助客戶建立和保持良好的關係
第七章  招展和招商
  第一節  招展方案與招展資料庫
    一、招展工作方案
    二、招展重點區域劃分
    三、建立目標參展商資料庫
  第二節  招展工作策劃與執行
    一、展區和展位劃分
    二、繪製場地平面圖
    三、招展價格的制定
    四、招展分工
    五、招展函的編製和發送
    六、招展預算
    七、招展進度計劃
    八、展位營銷
    九、參展商手冊編寫
  第三節  招商策劃
    一、專業觀眾群體的確定
    二、專業觀眾地區確定
    三、建立目標觀眾資料庫
    四、招商溝通方式
    五、觀眾邀請函的編製和發送
    六、招商分工
    七、招商預算
    八、招商進度計劃
第八章  會展宣傳推廣
  第一節  會展宣傳推廣的特點與重點
    一、會展宣傳推廣活動的特點
    二、會展活動階段性宣傳推廣重點
  第二節  會展宣傳推廣方式

  第三節  會展宣傳推廣計劃
    一、會展宣傳推廣活動的策劃步驟
    二、媒體和廣告宣傳推廣計劃
    三、新聞發布會計劃
    四、同類展會宣傳推廣計劃
    五、各種專項宣傳推廣計劃
    六、展會整體宣傳推廣進度計劃
第九章  會展現場服務與管理
  第一節  展會現場服務與管理
    一、展會現場布置
    二、展會開幕式和其他相關現場布置
    三、展會開幕式
    四、展會期間的現場服務與管理
    五、撤展管理
  第二節  大型會議現場服務與管理
    一、會議現場布置
    二、會議現場註冊管理
    三、會議入場管理
    四、會議開幕式
    五、會議餐飲服務
  第三節  會展現場的風險與安全管理
    一、風險的識別與評估
    二、制訂風險控制預案
    三、實施風險管理與控制
    四、媒體管理
第十章  會展評估與跟蹤服務
  第一節  會展總結與評估
    一、會展項目評估的意義
    二、會展項目評估的原則
    三、會展項目評估的內容
    四、會展項目評估的方法
  第二節  展後跟蹤服務
    一、跟蹤展會客戶需求
    二、向客戶郵寄展后總結並致謝
    三、及時更新客戶信息資料庫
    四、做好展后新聞宣傳
    五、做好展后客戶聯繫與溝通
第十一章  綜合練習
  第一節  以普通消費者為對象的展覽練習
    一、情景設置
    二、教學組織
    三、場所和設施要求
  第二節  以專業買家為對象的展覽練習
    一、情景設置
    二、情景練習題
    三、教學組織
    四、場所和設施要求
  第三節  某會議服務方案練習
    一、情景設置
    二、情景練習題

參考文獻

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