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電商產品視頻拍攝剪輯與運營從入門到精通

  • 作者：編者:伏龍影像|責編:李辰//孫煒
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122422040
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過11大專題內容、140多招實用乾貨、280多分鐘教學視頻，幫助讀者輕鬆玩轉電商產品展示視頻的拍攝！分享淘寶、天貓、拼多多、京東、抖音、快手等眾多電商平台產品展示視頻拍攝的成功經驗！隨書贈送了75集剪映短視頻剪輯技巧。
    全書通過「理論+實例」的形式，分別介紹了拍攝設備、拍攝技巧、構圖用光、拍攝腳本、視頻剪輯、視頻特效、文案策劃、主圖視頻、商詳視頻、種草視頻、分享宣傳等相關內容，重點通過案例介紹電商產品視頻的拍攝、剪輯與運營知識，使初學者能輕鬆掌握。本書選用大量案例，敘述清晰，內容實用，通過書中技巧的穿插，幫助讀者在實際操作中加深理解和掌握電商產品視頻的拍攝、剪輯與運營知識，做到學以致用、舉一反三。
    本書不僅可以作為各大傳統電商平台（淘寶、京東、拼多多等）和新媒體電商平台（抖音、快手、今日頭條、小紅書等）的新手賣家、電商視覺設計師學習電商產品視頻拍攝、剪輯、運營的教程，也可作為相關院校電子商務、設計等專業的培訓教材。
作者介紹
編者:伏龍影像|責編:李辰//孫煒
    伏龍影像：     ·一支長期專註于攝影、攝像的優秀團隊，同時精通後期製作；     ·與國內眾多8KRAW知名攝影師、後期師、視頻剪輯師有合作；     ·編寫的短視頻拍攝與剪輯圖書，多次榮登噹噹、京東暢銷榜首；     ·對拍攝的腳本文案、運鏡手法、視頻特效、後期剪輯等，經驗豐富；     ·擅長電商產品拍攝的用光、構圖，以及主圖視頻、詳情頁視頻製作。
目錄
第1章  拍攝設備：拍攝產品視頻所需器材
  1.1  拍攝電商產品視頻的基本設備
    1.1.1  適合拍攝電商產品視頻的相機
    1.1.2  用手機也能拍出不錯的產品視頻
    1.1.3  適合拍電商產品視頻的鏡頭
  1.2  認識電商使用的各種攝影燈光和附件
    1.2.1  各種燈光設備
    1.2.2  攝影燈架
    1.2.3  拍攝台和旋轉檯
    1.2.4  倒影板
    1.2.5  布景道具
    1.2.6  穩定設備
    1.2.7  其他常用拍攝器材
  1.3  掌握各種拍攝設備的使用技巧
    1.3.1  合理設置曝光，拍出優質的產品視頻
    1.3.2  使用手機錄製視頻的操作方法及技巧
    1.3.3  錄製慢動作視頻的操作方法
    1.3.4  用ND濾鏡拍出大光圈效果
    1.3.5  用升格鏡頭拍出高級感畫面
第2章  拍攝技巧：讓產品脫穎而出
  2.1  電商產品視頻的鏡頭表達技巧
    2.1.1  穩定的運鏡方式
    2.1.2  創意十足的鏡頭語言
    2.1.3  用鏡頭增強視頻的感染力
  2.2  不同電商產品視頻的拍攝技法
    2.2.1  外觀型產品的拍攝技法
    2.2.2  功能型產品的拍攝技法
    2.2.3  綜合型產品的拍攝技法
    2.2.4  不同材質產品的拍攝技法
    2.2.5  美食產品的拍攝技法
    2.2.6  人像模特的拍攝技法
  2.3  拍攝電商產品視頻的注意事項
    2.3.1  選擇適合的拍攝場景
    2.3.2  背景能營造表現商品需要的氛圍
    2.3.3  拍攝現場的光線要充足
    2.3.4  體現產品價值和用戶體驗
    2.3.5  注意產品展示的拍攝順序
第3章  構圖用光：拍出更高品質的視頻
  3.1  拍攝電商產品視頻的構圖技巧
    3.1.1  拍攝電商產品視頻構圖的基本原則
    3.1.2  電商產品視頻的畫幅選擇
    3.1.3  從不同視角展現產品特色
    3.1.4  電商產品視頻的基本構圖形式
    3.1.5  電商產品視頻的進階構圖技巧
  3.2  打光的基礎知識
    3.2.1  光線的質感和強度
    3.2.2  理解光源的類型
    3.2.3  善於用反光板控制光線
  3.3  巧用光線表現產品
    3.3.1  把握好白平衡展示真實感

    3.3.2  不同方向光線的特點
    3.3.3  經典的電商攝影布光法
    3.3.4  使用日常道具進行補光
    3.3.5  拍出免摳無影白底產品視頻
第4章  拍攝腳本：輕鬆打造爆款視頻
  4.1  策劃視頻腳本的前期準備
    4.1.1  做好前期消費者調研
    4.1.2  從大方向中找到細分領域
    4.1.3  選定一個視頻拍攝主題
  4.2  策劃產品視頻腳本4步法
    4.2.1  第1步：賣點挖掘
    4.2.2  第2步：賣點篩選
    4.2.3  第3步：賣點羅列
    4.2.4  第4步：寫入腳本
  4.3  根據產品賣點設計拍攝腳本
    4.3.1  找產品賣點的4個渠道
    4.3.2  策劃視頻腳本，展現產品精華
    4.3.3  高銷量的帶貨腳本創作要點
    4.3.4  產品輪播視頻的腳本策劃
    4.3.5  提出符合消費者需求的痛點
第5章  視頻剪輯：剪出專業的產品視頻
  5.1  電商產品視頻的剪輯處理
    5.1.1  裁剪視頻尺寸
    5.1.2  剪輯視頻素材
    5.1.3  替換視頻素材
    5.1.4  視頻變速處理
    5.1.5  視頻定格處理
    5.1.6  為人物磨皮、瘦臉
  5.2  電商產品視頻的音頻剪輯
    5.2.1  添加背景音樂
    5.2.2  添加音效
    5.2.3  提取背景音樂
    5.2.4  音頻剪輯處理
    5.2.5  添加淡入淡出效果
    5.2.6  音頻變速處理
    5.2.7  變聲變調處理
第6章  視頻特效：輕鬆提高視覺效果
  6.1  電商產品視頻的調色處理
    6.1.1  調節視頻畫面的色彩
    6.1.2  調節視頻畫面的明度
    6.1.3  調節視頻畫面的清晰度
    6.1.4  使用HSL調色工具
    6.1.5  給視頻添加濾鏡效果
  6.2  電商產品視頻的特效處理
    6.2.1  添加轉場效果
    6.2.2  添加畫面特效
    6.2.3  添加動畫效果
    6.2.4  製作關鍵幀動畫
  6.3  電商產品視頻的創意合成
    6.3.1  蒙版合成處理

    6.3.2  色度摳圖處理
    6.3.3  智能摳像處理
第7章  文案策劃：創意內容引人關注
  7.1  電商產品視頻的文案策劃
    7.1.1  準確描述時間和特點
    7.1.2  精準地表現產品，使觀者產生擁有感
    7.1.3  準確地使用形容詞描述產品
    7.1.4  準確體現產品的獨特性
    7.1.5  準確體現產品的針對性
  7.2  策劃電商產品視頻文案的技巧
    7.2.15  個口播文案切入點
    7.2.23  種文案帶貨效應
    7.2.38  種視頻成交話術
  7.3  為產品視頻文案添加效果
    7.3.1  添加文字效果
    7.3.2  添加文字模板
    7.3.3  識別視頻字幕
    7.3.4  給文案添加配音
    7.3.5  製作文字動畫
    7.3.6  為視頻添加貼紙
第8章  主圖視頻：展現賣點，提升點擊率
  8.1  了解主圖視頻
    8.1.1  什麼是主圖視頻？
    8.1.2  添加主圖視頻的好處
    8.1.3  主圖視頻的拍攝要求
    8.1.4  主圖視頻的拍攝禁忌
    8.1.5  上傳主圖視頻的操作
  8.2  主圖視頻的5大劇本
    8.2.1  劇本1：只要視頻畫面好看就行
    8.2.2  劇本2：用道具展示產品的品質
    8.2.3  劇本3：緊扣用戶需求推薦商品
    8.2.4  劇本4：向用戶展示穿搭的技巧
    8.2.5  劇本5：商品圖片一鍵生成PPT
  8.3  使用積木視頻製作主圖視頻
    8.3.1  選擇行業視頻模板
    8.3.2  選定視頻製作方式
    8.3.3  編輯主圖視頻素材
    8.3.4  添加視頻背景音樂
    8.3.5  保存和查看主圖視頻
第9章  商詳視頻：突出亮點，提升轉化率
  9.1  了解商詳視頻
    9.1.1  商詳視頻好處
    9.1.2  商詳視頻的平台要求
    9.1.3  商詳視頻的拍攝思路
    9.1.4  商詳視頻的製作規則
    9.1.5  商詳視頻的發布入口
  9.2  商詳視頻的內容策劃
    9.2.1  商品屬性細節展示
    9.2.2  商品特色賣點展示
    9.2.3  操作演示及使用教程

    9.2.4  商品多功能具象展示
    9.2.5  帶入用戶的體驗場景
    9.2.6  店鋪或品牌宣傳視頻
  9.3  使用剪映製作商詳視頻
    9.3.1  導入拍好的素材
    9.3.2  製作關鍵幀動畫
    9.3.3  添加產品介紹文案
    9.3.4  為視頻添加背景音樂
    9.3.5  添加動態貼紙效果
第10章  種草視頻：場景置入，提升銷量
  10.1  了解種草視頻
    10.1.1  電商短視頻的3種類型
    10.1.2  為什麼要發布種草視頻
    10.1.3  種草視頻的類型
    10.1.4  什麼樣的種草視頻能火
    10.1.5  種草視頻的發布流程
  10.2  製作種草視頻的禁忌和要求
    10.2.1  禁忌1：格式低質問題
    10.2.2  禁忌2：內容質量問題，無價值
    10.2.3  禁忌3：廣告問題，純商業廣告
    10.2.4  要求1：視頻封面的標準
    10.2.5  要求2：內容優質，畫質清晰
  10.3  種草視頻的製作技巧
    10.3.1  做好人設定位，規劃內容路線
    10.3.2  巧妙地引出產品，場景植入不違和
    10.3.3  突出產品功能，形成標籤記憶
    10.3.4  快速吸引用戶注意的標題寫作技巧
    10.3.5  每一句文案都能踩中用戶的痛點
第11章  分享宣傳：吸引粉絲，流量暴增
  11.1  帶貨類短視頻的展現渠道
    11.1.1  電商平台首頁
    11.1.2  電商各頻道頁面
    11.1.3  店鋪首頁和關注頁
    11.1.4  產品主圖視頻
    11.1.5  商品詳情頁視頻
    11.1.6  短視頻平台
    11.1.7  社交媒體平台
  11.2  帶貨類短視頻的引流技巧
    11.2.1  利用商家引流短視頻
    11.2.2  利用平台付費工具引流
    11.2.3  利用社群吸粉引流
    11.2.4  利用直播快速引流
    11.2.5  利用自媒體渠道引流
    11.2.6  參加平台活動引流

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