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傳媒經濟學(第4版)/人民日報傳媒書系

作者：張輝鋒|責編:梁雪雲//王奕帆
出版社：人民日報
ISBN：9787511575296

出版日期：2023/01/01
裝幀：平裝
頁數：302

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

本書是一部系統介紹傳媒經濟學理論與實務的專著，在《傳媒經濟學：理論歷史與實務》（第三版）的基礎上，結合近年傳媒業的變革，對理論研究與實踐創新等內容進行更新與增補。全書共十章，按理論、歷史與實務的大框架進行構建：前三章是理論，從經濟學角度分析傳媒業運作的基本規律；第四章是歷史，梳理傳媒業的發展歷程；后六章為實務，研究傳媒業直接獲取經濟效益的操作。書中彙集了傳媒經濟學研究領域代表人物的經典論述，涉及國內傳媒經濟學研究的熱點與學術圈場域、中國傳媒經濟學研究年度概述、國外傳媒經濟學研究的歷史與現狀等核心問題。

作者介紹

張輝鋒|責編:梁雪雲//王奕帆
張輝鋒，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，傳媒經濟研究所所長、新聞與社會發展研究中心研究員，中國教育發展戰略學會教育新聞傳播專業委員會副理事長。美國北卡羅來納大學、日本東京電通廣告公司總部訪問學者。出版《傳媒經濟學：理論、歷史與實務》《轉型與抉擇：十字路口的傳媒業》《傳媒管理學》等著作6本，在《新聞與傳播研究》等期刊發表學術論文60余篇，多篇被《新華文摘》等全文轉載。

第一章  傳媒經濟學的基本問題
  第一節  傳媒經濟學的研究對象與內容
  第二節  傳媒經濟學的研究路徑
  第三節  傳媒經濟學研究的狀況
第二章  傳媒業的內涵及特性
  第一節  傳媒業的內涵
  第二節  傳媒業的類別及運作模式
  第三節  傳媒業的隸屬關係
  第四節  傳媒業的特性
第三章  傳媒業的產品及商業模式
  第一節  傳媒業的產品
  第二節  傳媒業產品的特性
  第三節  傳媒業的商業模式
第四章  傳媒經濟發展歷程
  第一節  世界傳媒經濟發展歷程
  第二節  中國傳媒經濟發展歷程
第五章  傳媒組織制度
  第一節  組織制度的基本概念
  第二節  傳媒的所有制類型及其存在狀態
  第三節  傳媒組織的類型
  第四節  傳媒組織的治理結構
  第五節  中國傳媒組織治理結構的創新路徑
  第六節  傳媒組織的組織結構
  第七節  傳媒組織結構的創新原則及形式
第六章  傳媒內容產品的銷售
  第一節  報紙內容產品銷售的基本概念
  第二節  中國報紙的發行業務
  第三節  外國報紙的發行體制介紹
  第四節  報紙發行效率的保證——有效發行原理
  第五節  音視頻內容產品的銷售
  第六節  內容產品的價格彈性及定價原理
第七章  傳媒業的廣告經營
  第一節  傳媒業廣告經營的基本概念與命題
  第二節  傳媒廣告市場運作機制
  第三節  中國傳媒業廣告經營業務
  第四節  廣告媒體計劃中的媒體評估
  第五節  當前中國傳媒業的廣告經營策略
第八章  傳媒業的資本運作
  第一節  資本運作的相關概念
  第二節  中國傳媒業的資本運作模式
  第三節  中國傳媒業的資本運作策略
第九章  傳媒業的集團化行為
  第一節  傳媒業中的規模經濟與範圍經濟
  第二節  國外傳媒集團的運作特點
  第三節  中國傳媒業集團化行為分析
第十章  傳媒業的政府規制
  第一節  政府規制的基本概念
  第二節  傳媒業的政府規制
  第三節  中國傳媒業的規制
參考文獻

後記

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