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文化體驗設計與營銷

  • 作者：楊紅//張天慧//付茜|責編:王巧珍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302621515
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：169
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由三大板塊構成：體驗經濟背景下文化產品與服務的思維變革、文化體驗設計及文化體驗營銷。三大板塊內容層層遞進，首先以文化產品、服務與體驗經濟時代的聯結為切入點，歸納文化事業與產業思維變革的內在邏輯，及其中與「體驗向」趨勢的關聯；進而論述文化產品與服務體驗化、情感化的設計趨勢，通過分析「產消合一」式文化產品及沉浸式文化場景服務經典案例，總結文化體驗設計的類型及特點；最後著力探尋促進文化消費升級的體驗式營銷模式，提出了文化體驗營銷模塊化升級的解決方案。
    本書將文化產品及服務的設計、營銷與體驗經濟這一新型經濟形態相結合，為文化產品及服務在新經濟時代的發展提供全新突圍路徑。
作者介紹
楊紅//張天慧//付茜|責編:王巧珍
目錄
第一部分  體驗經濟背景下文化產品與服務的思維變革
  第一章  緒論
  第二章  文化產品思維變革
    第一節  跨界思維：產業「文化化」與藝術跨界
    第二節  品牌思維：品牌附加值與品牌生命周期
    第三節  分眾思維：「全齡友好」與個性化消費
    第四節  交互思維：互動式文化與文化體驗升級
  第三章  文化服務思維變革
    第一節  場景思維：實景體驗與虛擬場景體驗
    第二節  舞台思維：「前台—後台理論」與自我表達
    第三節  遊戲化思維：遊戲化設計與遊戲化營銷
    第四節  平台思維：開放共享與價值共創
第二部分  文化體驗設計
  第四章  體驗式文化產品的內外驅動力
    第一節  何為體驗式文化產品
    第二節  影響體驗式文化產品消費者行為的外部因素
    第三節  體驗式文化產品消費者的內在驅動力
  第五章  「產消合一」式的文化產品設計
    第一節  文化產品中「產消合一」的具體表現與應用
    第二節  「產消合一」式文化產品的共性與個性
  第六章  沉浸式文化產品服務的場景營造
    第一節  實體場景體驗
    第二節  生活美學體驗
    第三節  虛擬感官體驗
第三部分  文化體驗營銷
  第七章  文化體驗營銷背景分析
    第一節  體驗式營銷理念概述
    第二節  文化體驗營銷的必要性分析
    第三節  文化體驗營銷的可行性分析
  第八章  開展文化體驗營銷的步驟
    第一節  文化體驗營銷的前期程序
    第二節  文化體驗營銷的實施過程
    第三節  文化體驗營銷的後期程序
  第九章  文化體驗營銷的模塊化打法
    第一節  體驗矩陣理論與模塊分割
    第二節  體驗式營銷的模塊化打法
後記
參考文獻

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