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互聯網文創電商/互聯網文化產業研究書系

  • 作者：張立波//侯傑耀//呂明圓|責編:張晶晶|總主編:陳少峰//于小涵
  • 出版社：浙江工商大學
  • ISBN：9787517850328
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要內容包括三大部分：第一部分即第一章和第二章作為總論部分，主要分析內容產業與電商的融合發展態勢，在此基礎上釐清互聯網文創電商的核心要素及運營邏輯。第二部分即第三章至第九章作為分論部分，主要根據互聯網文創電商發展脈絡，對新媒體電商模式、影視電商模式、「電視+社交+電商」模式、博物館文創電商模式、體育文化電商模式、藝術品電商模式以及「微電影+電商」模式等分別加以分析和探討。第三部分即第十章和第十一章，是延伸和展望部分，分析互聯網文創電商與文化企業商業模式創新的深層互動，並對互聯網文創電商的未來進行展望。
作者介紹
張立波//侯傑耀//呂明圓|責編:張晶晶|總主編:陳少峰//于小涵
目錄
導言
  一、發展背景與趨勢
  二、業態與模式創新
  三、文化與電商融合
第一章  內容產業與電商的融合
  一、跨界融合作為普遍法則
  二、「內容+平台」作為全產業鏈形態
  三、大數據助推電商轉型升級
  四、阿里巴巴電商的大數據戰略
第二章  互聯網文創電商基本原理
  一、互聯網文創電商的必要性與必然性
  二、互聯網文創電商模式的構成要素
  三、互聯網文創電商的運作邏輯
  四、互聯網文創電商的基本原則
  五、互聯網文創電商的主要特點
  六、互聯網文創電商的基本模式
第三章  新媒體電商模式
  一、互聯網推動新媒體試水電商
  二、新媒體電商模式的合理性與可行性
  三、新媒體電商的基本模式
  四、新媒體電商模式的實踐與發展
  五、新媒體與電商融合雙贏的基本策略
第四章  影視電商模式
  一、互聯網時代影視產業迎來電商化變革
  二、在線票務：電商在影視發行中的應用
  三、衍生品電商：電商在影視衍生品銷售中的應用
  四、影視電商模式的未來式
第五章  「電視+社交十電商」模式
  一、「微信搖電視」的成因
  二、「微信搖電視」的發展
  三、「微信搖電視」的大數據應用
  四、大數據助推「微信搖電視」模式創新
第六章  博物館文創電商模式
  一、電商為博物館文創工作帶來新機遇
  二、博物館文創電商模式的概念和特點
  三、博物館文創電商的發展狀況
  四、博物館文創電商的基本發展模式
  五、博物館文創電商的發展問題與應對策略
  六、博物館文創與電商融合的未來式
第七章  體育文化電商模式
  一、體育文化電商的產業概況
  二、對比分析兩種體育產品的電商模式
  三、體育文化電商模式的核心要素之一：體育IP資源
  四、體育文化電商模式的核心要素之二：體育平台優勢
  五、對體育文化電商模式的全產業鏈思考
  六、優化體育產業商業模式的對策
第八章  藝術品電商模式
  一、藝術品電商模式的現狀分析
  二、藝術品電商的發展瓶頸
  三、藝術品電商的平台定位與建設

  四、藝術品電商模式的產業鏈策略
  五、對藝術品電商模式的展望
第九章  「微電影十電商」的探索
  一、「微電影+電商」的發展概況
  二、「微電影+電商」的新思路：內容與平台的一體化模式
  三、「微電影+電商」的「粉絲經濟」性質
  四、「微電影+電商」的收益模式：從互聯網廣告植入到電商平台
  五、電商微電影與線上線下的互動營銷
第十章  互聯網文創電商與企業商業模式創新
  一、關注文化產業領域的新變化
  二、重視對必然趨勢的分析
  三、把握商業模式創新的方法
第十一章  互聯網文創電商的發展趨勢
  一、政策環境：跨界融合加速推進
  二、技術條件：技術創新推動下的業態升級
  三、平台基礎：垂直電商平台的多頻道組合模式
  四、文化內容：以內容IP為核心的電商產業鏈延伸
  五、市場動向：關注農村、中小城市的消費市場與「00后」消費群體
  六、產品定位：生活消費場景的文化性、社交性、娛樂性趨勢
  七、資本關係：獨角獸企業與互聯網巨頭的合作競爭
參考文獻

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