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新媒體文案寫作(高等職業教育創新型系列教材)

  • 作者：編者:周劍//陳夢翔|責編:徐艷君
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576314106
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    在移動互聯網浪潮下，新媒體產業呈現勃勃生機。本書以新媒體的理論與視角，重點詮釋了新媒體及互聯網思維下各種新型媒體文案寫作。構架上貫穿新媒體文案認知、新媒體文案策劃、新媒體文案思維模式、新媒體文案寫作表達、新媒體平台文案實務，以知乎、豆瓣、簡書等知識類平台，微信、微博、頭條等傳播類平台，抖音等視頻直播類平台作為文案創作的寫字板。本書知識點縱橫交錯，從技巧線縱向出發，介紹了新媒體文案的思維、創意、策劃、編輯，撰寫了文案標題、開頭、正文、結尾、傳播設計、圖文軟體，周密講解了場景式、感官式、數據式文案寫作技巧；從案例線橫向展開，闡述了新媒體平台、電商經營等新時代移動互聯網文案案例，內容涉及品牌類、銷售類、農產品電商類文案。本書順應時代潮流。旨在培養文案策劃與執行能力，水到渠成地掌握新媒體文案話語表達、思維模式等寫作技巧。
作者介紹
編者:周劍//陳夢翔|責編:徐艷君
目錄
模塊1  新媒體文案認知
  1.1  認識新媒體文案
    1.1.1  新媒體文案的概念
    1.1.2  新媒體文案的特點
    1.1.3  新媒體文案常見類型
  1.2  新媒體文案解讀
    1.2.1  新媒體與自媒體
    1.2.2  新媒體發展趨勢
  任務操作  體驗新媒體平台
模塊2  新媒體文案的前期準備
  2.1  新媒體文案寫作前期調查
    2.1.1  整合資料
    2.1.2  調研分析
    2.1.3  賣點定位
  2.2  新媒體文案創意思考方法
    2.2.1  新媒體文案的關鍵點
    2.2.2  符號性
    2.2.3  社交貨幣
    2.2.4  附著力
  任務操作1  撰寫一則新媒體創意簡報
  任務操作2  撰寫一則新媒體活動傳播設計
模塊3  新媒體文案寫作實務
  3.1  新媒體寫作原理論
    3.1.1  互聯網思維界定
    3.1.2  新媒體文案寫作思維
    3.1.3  新媒體寫作過程論
    3.1.4  新媒體寫作行為論
  3.2  新媒體文案寫作實務
    3.2.1  新媒體文案標題設計
    3.2.2  新媒體文案內容架構
    3.2.3  新媒體文案開頭設計
    3.2.4  新媒體文案結尾思路
    3.2.5  新媒體文案關鍵詞
  3.3  新媒體文案寫作技巧
    3.3.1  場景式寫作
    3.3.2  感官式寫作
    3.3.3  數據式寫作
  任務操作  撰寫一則新媒體文案
模塊4  知識類新媒體文案寫作
  4.1  認識知識類文案
    4.1.1  知識類文案概述
    4.1.2  常見的知識類平台
    4.1.3  三大知識類平台的對比
  4.2  知識類文案標題的寫作
    4.2.1  知識類文案標題的創作思路
    4.2.2  知識類文案標題的常見策略
    4.2.3  知識類文案標題的誤區
  4.3  知識類文案正文的寫作
    4.3.1  知識類文案開頭的寫法
    4.3.2  知識類文案正文的布局

    4.3.3  知識類文案結尾的寫法
  4.4  知識類文案的排版
    4.4.1  知識類文案的排版工具
    4.4.2  知識類文案的排版要點
    4.4.3  簡書平台排版
  任務操作1  使用知乎App進行文案寫作
  任務操作2  使用豆瓣App進行文案寫作
模塊5  傳播類新媒體文案寫作
  5.1  認識傳播類文案
    5.1.1  傳播類文案概述
    5.1.2  常見的傳播類平台
  5.2  傳播類文案標題的寫作
    5.2.1  千萬級粉絲公眾號的選題過程
    5.2.2  讓讀者一見鍾情的標題
    5.2.3  傳播類文案標題的誤區
  5.3  傳播類文案正文的寫作
    5.3.1  傳播類文案的正文結構
    5.3.2  傳播類文案開頭的寫法
    5.3.3  傳播類文案結尾的寫法
  5.4  傳播類文案的排版
    5.4.1  公眾號排版
    5.4.2  文案正文排版
    5.4.3  在線工具排版
  任務操作  使用微信公眾號群發文案
模塊6  短視頻類新媒體文案寫作
  6.1  短視頻內容策劃
    6.1.1  短視頻概述
    6.1.2  短視頻主題定位
    6.1.3  短視頻選題策劃方法論
    6.1.4  短視頻吸引力法則
    6.1.5  短視頻內容策劃的注意事項
  6.2  拍攝與製作
    6.2.1  相關製作軟體
    6.2.2  手機拍攝技巧與要求
  任務操作  註冊並製作完成一個感興趣的短視頻號
模塊7  專題文案寫作
  7.1  服裝配飾類文案
    7.1.1  服裝配飾類文案的三個核心要素
    7.1.2  服裝配飾類文案寫作
  7.2  手機數碼類文案
    7.2.1  手機數碼類文案的核心要素
    7.2.2  手機數碼類文案的寫作
  7.3  母嬰玩具類文案
    7.3.1  母嬰玩具類文案的核心要素
    7.3.2  母嬰玩具類文案寫作
  7.4  農產品電商類文案
    7.4.1  農產品電商類文案的核心要素
    7.4.2  農產品電商類文案寫作
  7.5  個護美妝類文案
    7.5.1  個護美妝類文案的核心要素

    7.5.2  個護美妝類文案寫作
  任務操作1  家居建材類文案的寫作與設計
  任務操作2  自選產品新媒體文案營銷活動設計
參考文獻

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