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10W+新媒體文案煉成記(抖音快手視頻號B站西瓜視頻軟文實戰新時代營銷新理念)

  • 作者：編者:文能載商|責編:劉洋
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302600176
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：252
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從技巧篇和平台篇兩方面，對新媒體視頻文案的策劃與寫作進行深度解讀，從而幫助廣大新媒體運營者從零開始快速精通新媒體文案！
    技巧篇，筆者從文案定位、標題策劃、封面設計、內容策劃和腳本策劃等5個方面，對新媒體文案的基礎知識和核心方法進行了全面的剖析。
    平台篇，對抖音、快手、視頻號、B站和西瓜視頻5個視頻平台，從視頻文案的策劃和寫作角度進行了深度解讀。
    本書不僅適合抖音、快手、視頻號、B站和西瓜視頻等新媒體平台的運營新手，掌握新媒體文案的製作方法，快速開啟新媒體文案製作之路；更適合擁有一定運營經驗的新媒體運營者，提高新媒體文案的質量，快速增強新媒體的引流和吸粉能力，為變現創造更好的條件。
作者介紹
編者:文能載商|責編:劉洋
    文能載商，資深文案寫作者，常年活躍於今日頭條、百度百家、一點資訊、搜狐、騰訊、簡書、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒體平台。     古有「文以載道」，現有「文能載商」。文字不僅僅能用來記錄道理，在如今的新媒體時代，也承載、連接著商機。文字的一頭是用戶的需求，另一頭是企業的目標，字裡行間，暗藏奧妙。
目錄
第1章  定位：用正確的文案滿足用戶需求
  1.1  了解文案：5個重要創作基礎知識
    1.1.1  基本概念，初步了解文案
    1.1.2  文案內容，基本構成要素
    1.1.3  文案種類，營銷的3大類
    1.1.4  文案價值，競爭中的利器
    1.1.5  文案創作，具備基本素質
  1.2  做好定位，3個方向確定文案內容
    1.2.1  平台定位，確定發展基調
    1.2.2  用戶定位，明確目標人群
    1.2.3  內容定位，構建整體框架
  1.3  市場調研，6個調查方法尋找突破
    1.3.1  市場調研，運營的必要工作
    1.3.2  調研作用，廣義和狹義分析
    1.3.3  問卷調查，普遍實用的方法
    1.3.4  典型調查，具有鮮明的特徵
    1.3.5  抽樣調查，隨機與非隨機性
    1.3.6  全面調查，常見的兩種類型
    1.3.7  訪問調查，詢問的3種方式
    1.3.8  文獻調查，非介入式的方法
  1.4  文案營銷，6種方法實現「贏銷」
    1.4.1  事件營銷，結合時事和熱點
    1.4.2  口碑營銷，3種常見營銷法
    1.4.3  借力營銷，巧用其他好資源
    1.4.4  品牌營銷，傳遞企業的價值
    1.4.5  活動營銷，增加用戶參與感
    1.4.6  飢餓營銷，吸引潛在消費者
第2章  標題：增強第一印象讓閱讀量翻倍
  2.1  標題要點，3個方面重點表達
    2.1.1  吸晴辭彙，引起用戶關注
    2.1.2  突出重點，用數字化標題
    2.1.3  體現主題，增加用戶信任
  2.2  標題要求，3大原則重點把握
    2.2.1  撰寫標題，遵守3大原則
    2.2.2  凸顯主旨，內容一目瞭然
    2.2.3  掌握詞根，助力文案曝光
  2.3  標題撰寫，5個技巧增加點擊
    2.3.1  流行型標題，緊扣熱門辭彙
    2.3.2  借勢型標題，借力推廣傳播
    2.3.3  提問型標題，吸引用戶關注
    2.3.4  語言型標題，巧用修辭手法
    2.3.5  避免標題誤區，打造爆款標題
第3章  封面：做好封面圖文助你流量暴漲
  3.1  封面選取：3種方式選擇最佳內容
    3.1.1  關聯內容，增加封面匹配度
    3.1.2  獨特風格，加深用戶記憶性
    3.1.3  遵守規則，更好地運營賬號
……
第4章  內容：讓文案獲得用戶更多的點擊
第5章  腳本：將主題簡潔完整地表達出來

第6章  抖音：文案是必不可少的一味調料
第7章  快手：好的文案能夠引起用戶共鳴
第8章  視頻號：優質文案讓作品上大熱門
第9章  B站：文案加持打造出火爆的內容
第10章  西瓜視頻：優化文案成為平台爆款

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