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平面設計基礎(第3版21世紀高等院校藝術設計系列實用規劃教材)

  • 作者：王友江|責編:孫明
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301333082
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：158
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本比較系統並具有啟發創意思維的專業教材，書中基本囊括了視覺傳達設計專業基礎內容，包括平面設計概述、文字與平面設計、圖形創意與平面設計、色彩與平面設計、版式設計、書籍裝幀設計、標誌設計、招貼設計、包裝設計九章內容。每章內容之間既有分別講述，又有過渡關聯；既有專業理論知識，又有設計實踐案例。同時，每章結尾都設有思考題，用來幫助學生理解與思考所授課程的內容。
    本書可作為高等院校設計類專業的教材，也可作為設計愛好者和自學者的參考用書。
作者介紹
王友江|責編:孫明
    王友江，北京交通大學建築與藝術學院副教授，碩士研究生導師。中國美術家協會會員。
目錄
第一章  平面設計概述
  第一節  平面設計的概念
  第二節  平面設計的內容
  第三節  平面設計的基本元素
  思考與練習
第二章  文字與平面設計
  第一節  字體設計的基本概念
    一、字體設計的定義
    二、字體的發展歷史
    三、文字發展的形態特徵
  第二節  字體的基本結構與形式特點
    一、漢字的造字結構
    二、漢字的筆畫特徵
    三、漢字的結構類型與比例
    四、漢字書寫的一般規律
    五、拉丁文字的基本結構
  第三節  字體設計方法與應用
    一、文字的大小
    二、字體的形態
    三、文字的粗細
    四、字體的變形
    五、文字的立體效果
    六、手寫體
    七、文字與圖形同構
    八、對民間字體的借鑒
  第四節  文字組合與應用
    一、文字組合的基本概念
    二、文字組合的方法與形式
  第五節  字體編排設計
    一、字距、行距的編排
    二、文字編排形式
  思考與練習
第三章  圖形創意與平面設計
  第一節  圖形創意的概念
  第二節  圖形的演變與發展
  第三節  傳統圖形的象徵和寓意
    一、中國傳統與民間圖形的形式及寓意
    二、國外圖形的形式及寓意
  第四節  現代圖形的意義與形成語言
  第五節  圖形創意的基本形態
    一、圖形的基本因素
    二、圖形形態的分類
    三、點、線、面三元素
    四、圖形想象及意識
    五、圖形的表現形式
  第六節  圖形創意的構成方法
    一、意念是圖形創意的基本思維
    二、對方形、圓形、三角形的重新審視與聯想
    三、一形共生
    四、共用形

    五、物象轉換與矛盾空間
    六、正負形
    七、重組同構
    八、物體圖形與影子圖形
    九、漸變圖形
    十、物體元素更換
  第七節  圖形在平面設計中的應用
    一、市場定位與圖形
    二、個性化的表現
  思考與練習
第四章  色彩與平面設計
  第一節  揭示色彩的奧秘
  第二節  色彩的三要素與色立體
    一、色彩的三要素
    二、色立體
  第三節  色彩與心理
  第四節  人對色彩的情感
  第五節  色彩與形狀
  第六節  色彩與信息傳播
    一、團體色彩
    二、色彩的識別性
    三、色彩在商品中的形象性
  第七節  流行與色彩
    一、影響人對色彩好惡的各種因素
    二、流行色的產生原因
  思考與練習
第五章  版式設計
  第一節  版式設計基礎
    一、版式設計概述
    二、書籍的版心
    三、版面的排式
    四、版式設計的要素
  第二節  版式設計的形式
    一、比例
    二、視覺
    三、中心的定位
    四、視覺方向
    五、對稱
    六、均衡
    七、版心周圍的空白
    八、節奏與韻律
    九、版面分割
  第三節  版式設計方法
    一、版式設計的形式概述
    二、網格設計方法
    三、文字在版面中的編排
    四、圖形在版面中的編排
  第四節  版式設計的分類特徵
    一、書籍的版式設計
    二、雜誌的版式設計

    三、報紙的版式設計
  思考與練習
第六章  書籍裝幀設計
  第一節  書籍裝幀簡史
  第二節  書籍的構成要素
  第三節  書籍裝幀設計的從屬性
  第四節  書籍裝幀設計的獨立性
    一、立體性
    二、編輯性
    三、宣傳性
  第五節  書籍裝幀設計的形式
    一、文字、圖形、色彩的處理
    二、圖形與文字的排列
    三、基本形點、線、面的構成
    四、把握視覺層次感
    五、設計的節奏、韻律
    六、黑、白、灰對比的應用
    七、單純與純樸的設計
  第六節  書籍裝幀設計的原則
    一、傳統與現代
    二、整體與局部
    三、材料與手段
    四、抽象與具象
  第七節  書籍裝幀設計的要素
    一、字體形式處理
    二、圖像表達
    三、色彩表達與運用
    四、材料的應用
    五、整體感
  第八節  書籍的分類與特徵
    一、科技類書籍的設計
    二、文藝類書籍的設計
    三、少兒類書籍的設計
    四、雜誌的設計
  思考與練習
第七章  標誌設計
  第一節  標誌的定義
  第二節  標誌的特性
  第三節  標誌圖形與圖案的區別
  第四節  標誌圖形的表現形式
  第五節  標誌的類屬
    一、不同國家、民族及人群的類屬
    二、標誌的目標類屬
    三、標誌圖形符號類屬
    四、標誌行為類屬
  第六節  標誌設計的形式語言
  第七節  標誌視覺形式語言的訓練
  第八節  標誌設計的工作程序
    一、建立對企業的認識
    二、市場調研

  第九節  標誌設計有關法律規定
  第十節  標誌造型的數值化——標誌的製圖法
  第十一節  標誌尺寸的規定與縮小的對應
  第十二節  標誌的變體設計
  第十三節  標誌的標準色彩
    一、標準色的定義
    二、標準色的設定
    三、標準色的管理
  思考與練習
第八章  招貼設計
  第一節  招貼的定義
  第二節  招貼的起源
  第三節  招貼的分類、屬性與作用
    一、招貼的分類
    二、招貼的屬性
    三、招貼的作用
    四、招貼設計的原則
  第四節  招貼設計程序
    一、前期準備階段
    二、招貼創意的市場分析與策略意識
  第五節  招貼廣告設計創意
    一、創意在廣告設計中的作用
    二、產生創意的過程與方法
    三、招貼創意與定位策略
  第六節  招貼創意視覺化的方法
    一、招貼的構成要素及其作用
    二、招貼的構圖
  第七節  招貼設計的表現
    一、招貼的畫面構成形式
    二、招貼設計的創作手法
    三、招貼設計的表現形式
  思考與練習
第九章  包裝設計
  第一節  包裝設計概述
    一、包裝的定義
    二、包裝的作用
    三、包裝的類型
    四、包裝設計適度化
    五、包裝設計的範圍
  第二節  包裝設計程序
    一、設計觀念
    二、設計定位
    三、包裝設計的整體創意
    四、包裝設計的形式策劃
  第三節  包裝的視覺化設計
    一、包裝視覺化的一般規律
    二、包裝視覺化的設計方法
  思考與練習

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