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新媒體運營基礎教程(新媒體全能實戰規劃教材)

  • 作者：胡悅|責編:劉雲//劉倩
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301333105
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著無線互聯網的迅猛發展，新媒體運營已成為目前較熱門的職業之一，無論是個人還是企業、事業單位、機關單位都離不開新媒體。本書為新媒體運營基礎教程，採用「課堂講解」「課堂實訓」「課堂小結」「課後作業」這一結構編寫，既有基礎理論，又有實操進階，「還有實戰提高，非常適合初學者學習。
    全書共11章，內容包括新媒體與新媒體運營、新媒體運營必備工具、新媒體文案寫作技巧、新媒體賬號與平台矩陣、用戶運營、產品運營、內容運營、活動運營、社群運營、數據化運營，以及新媒體運營實戰操作指南。
    本書由多年從事新媒體運營的一線老師參與編寫，內容全面，專業性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體運營的方法、思維和技能。除此之外，本書還為讀者提供了實用的新媒體運營指導，幫助讀者從新手快速成長為營銷高手。本書既適合作為新媒體愛好者或初學者提高自己運營水平的經典自學教程，也非常適合作為高等學校新媒體運營相關專業的教材用書。
作者介紹
胡悅|責編:劉雲//劉倩
    胡悅，現為貴州黔南經濟學院講師。任教課程有《Ms Office高級應用》《資料庫原理及應用》《程序設計基礎》《經管數據處理》《視覺營銷設計》等。參編《Access資料庫及應用》教材，主編《Java程序設計基礎》《Python程序設計基礎》2本教材；參與貴州省教育廳教改課題1項，貴州省教育規劃課題1項。
目錄
第1章  新媒體與新媒體運營
  1.1  認識新媒體
  1.2  認識新媒體運營
  1.3  新媒體運營人員的核心技能
  1.4  新媒體運營人員的職業路徑
  課堂實訓：咖啡新物種，用「鍵盤」打動用戶
  課堂小結
  課後作業
第2章  新媒體運營必備工具
  2.1  二維碼製作工具
  2.2  圖文排版工具
  2.3  圖片處理工具
  2.4  視頻拍攝、編輯工具
  2.5  H5海報製作工具
  課堂實訓1：查找微信群的二維碼
  課堂實訓2：製作一個不過期的微信群二維碼
  課堂小結
  課後作業
第3章  新媒體文案寫作技巧
  3.1  認識新媒體文案
  3.2  新媒體文案的寫作方法
  3.3  新媒體文案的寫作技巧
  課堂實訓1：撰寫短視頻帶貨文案
  課堂實訓2：撰寫電商產品宣傳文案
  課堂小結
  課後作業
第4章  新媒體賬號與平台矩陣
  4.1  賬號定位
  4.2  常見的新媒體平台
  4.3  選擇適合自己的新媒體平台
  課堂實訓：在抖音平台註冊一個名為「健康管家」的賬號
  課堂小結
  課後作業
第5章  用戶運營
  5.1  用戶運營的概述
  5.2  用戶畫像分析
  5.3  用戶的尋找、留存與裂變
  課堂實訓：用戶畫像分析案例詳解
  課堂小結
  課後作業
第6章  產品運營
  6.1  產品運營的概述
  6.2  產品信息優化
  6.3  產品運營策略
  課堂實訓1：小罐茶——中國茶行業的先行者
  課堂實訓2：火熱的方便速食品牌玩法
  課堂小結
  課後作業
第7章  內容運營
  7.1  內容運營的概述

  7.2  內容運營三要素
  7.3  內容運營的方法與步驟
  課堂實訓：野獸派——「花界愛馬仕」的傳奇之旅
  課堂小結
  課後作業
第8章  活動運營
  8.1  活動運營的概述
  8.2  活動的準備
  8.3  活動的策劃
  課堂實訓1：微信朋友圈活動實戰
  課堂實訓2：通過微信活動，讓老客戶裂變
  課堂小結
  課後作業
第9章  社群運營
  9.1  社群運營的概述
  9.2  社群的創建與管理
  9.3  社群的運營
  課堂實訓：小麵館的社群運營
  課堂小結
  課後作業
第10章  數據化運營
  10.1  數據化運營的概述
  10.2  數據化運營的價值
  10.3  數據化運營的核心指標
  課堂實訓：通過分析直播數據發現運營問題
  課堂小結
  課後作業
第11章  新媒體運營實戰操作指南
  11.1  微博運營案例——小米：為米粉手寫十萬張明信片
  11.2  小紅書運營案例——王飽飽在冷啟動階段打透小紅書渠道
  11.3  B站運營案例——Girlcult近1億的曝光量
  11.4  短視頻運營案例——看自嗨鍋講大家的故事
  11.5  多平台聯合營銷案例——酒飲品牌「酒時浪」獲年輕人青睞

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