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歌曲營銷(精)/張默聞流浪記系列

作者：編者:張默聞|責編:徐永傑
出版社：清華大學
ISBN：9787302604198

出版日期：2022/09/01
裝幀：精裝
頁數：426

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

本書是中國排名第二策劃人張默聞老師親自撰寫歌詞背後的營銷思考，中國企業已經到了品牌營銷的時代，歌曲作為消費者主動傳播的方式，品牌文化及品牌情感潛移默化的走進消費者心理，是非常符合這個時代的主動傳播策略。本書收錄了張默聞老師原創的品牌歌曲，愛情歌曲，也收錄了為國家創作的公益歌曲，每首歌曲背後都有故事。是非常適合中國企業品牌總監、媒介總監、營銷總監，企業文化負責人，董事長來閱讀的書籍。也是高校在品牌，營銷專業課領域需要學習的實踐書。

作者介紹

編者:張默聞|責編:徐永傑
張默聞，顧問榮譽：連續五年蟬聯CCTV廣告策略顧問、中國國際廣告節首席顧問；連續10年擔任中國廣告第一刊《廣告人》雜誌策略顧問；連續10年蟬聯中國最大廣告公司昌榮傳播集團顧問；連續服務娃哈哈、恆大集團、同仁堂、通威等中國巨艦型超大企業，客戶總資產已經近1萬億；被美國市長評價為中國排名第二的策劃集團最佳創始人。專業榮譽：中國廣告協會中國廣告影響力十大人物；中國十大營銷策劃家位居榜首人物；中國100位年度營銷人物中國廣告長城獎之成就獎中國20人；安徽大學廣告與傳播學院教授；天津財經大學特聘教授。實戰榮譽：連續兩屆獲得上市公司美國AOBO不可替代領軍人物獎；連續三年服務娃哈哈集團，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養快線、爽歪歪、鋅爽歪歪等品類的創意運動，獲得娃哈哈集團的評價；張默聞是廣告創意天才；連續兩年全案服務恆大冰泉、恆大糧油、恆大?哇熊奶粉，恆大冰泉第一年就成功晉級中國500強，2015年7月單月銷量突破7個億，獲得中國最具影響力的品牌大獎的殊榮，將恆大冰泉一躍扶上中國高端礦泉水著名品牌的寶座。有「北有葉茂中，南有張默聞」的美譽。

第一章  超級旋律
  一首歌曲原來可以流芳百世
  一首歌曲原來可以帶來快感
  一首歌曲原來可以跨越國界
  一首歌曲原來可以成就品牌
  一首歌曲原來可以點亮生活
第二章  超級頌歌
  萬物皆有生命，萬物皆是品牌
  每個成功的品牌都值得被深情歌唱
  一首好歌曲讓品牌歡騰起來
第三章  超級創作
  歌唱品牌篇
    《聞名》
      【歌詞賞析】
      【超級新聞】《聞名》霸佔音樂榜，張默聞成功進軍樂壇《聞名》助力品牌升級，詮釋何為真正策劃
      【超級背景】超級聽覺就是超級傳播
      【超級評價】豪情創意奇兵，策劃真心英雄
      【超級網評】一首歌，抵得上千千萬萬兵
      【超級體驗】讓旋律從靈魂飄過
    《永不變芯》
      【歌詞賞析】
      【超級新聞】張默聞再次跨界創作新曲《永不變芯》全身心打造晾霸企業歌，布局耳朵經濟
      【超級背景】成為國民品牌前，先要擁有一首國民品牌歌曲
      【超級評價】一首令人過耳不忘的品牌歌曲
      【超級網評】聽！這首唱遍大街小巷的品牌歌
      【超級體驗】讓旋律從靈魂飄過
    《謝天謝地謝謝您》
      【歌詞賞析】
      【超級新聞】《謝天謝地謝謝您》彰顯張默聞情深境闊
    《謝天謝地謝謝您》助極白品牌唱響天下
      【超級背景】茶聖首推帝王定論，鞠躬三謝自然饋贈
      【超級評價】吳劍：謝天謝地，感天動地
      【超級網評】聽了200回，唱出了江南悠悠的水鄉綠茶柔情
      【超級體驗】讓旋律從靈魂飄過
    《中國最美是安吉》
      【歌詞賞析】
      【超級新聞】張默聞心系安吉創作城市歌曲獲肯定中共安吉縣委特發感謝信致謝張默聞
      【超級背景】綠水青山就是金山銀山
  ……
歌唱公益篇
歌唱親情篇
歌唱愛情篇
歌唱友情篇
特別閱讀  張默聞與他寫的歌詞
後記  謝天謝地謝謝您

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