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智能包裝廣告

  • 作者：曾靜平//張邦衛//陳維龍//王麗萍|責編:陳晶晶
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010246123
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：278
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共八個章節，包括後記，第一章概述，從智能包裝廣告的定義、分類、功能和特點展開分析論證，明確指出智能包裝廣告是具有中國特色並且裹挾著中國的5G基因的劃時代全新廣告形式；第二章是智能包裝廣告的發展歷程，深刻分析了原始包裝廣告、傳統包裝廣告、現代包裝廣告到智能包裝廣告一步步發展前行潛變的過程；第三章是智能包裝廣告藝術，從智能包裝廣告的藝術形式、藝術載體、藝術功能及創藝原則等角度分析智能包裝廣告的藝術性；第四章是智能包裝廣告文化，從智能包裝廣告文化類型、智能包裝廣告文化的概念內涵、智能包裝廣告文化與品牌傳播、智能包裝廣告文化的受眾分析四個方面來探討智能包裝廣告文化；第五章是智能包裝廣告倫理，從智能包裝廣告尋根逐源、塑料包裝倫理、場景包裝倫理及智能包裝廣告內容倫理等角度，提出智能化時代倫理的道德規範和行為準則；第六章是智能包裝廣告產業，圍繞智能包裝廣告產業環境、產業人員、產業技術、產業類別、產業特點及包裝廣告材料、包裝載體的產業狀況進行分析，提出智能包裝廣告產業是前所未有的新產業；第七章是智能包裝廣告管理，從智能包裝廣告的頂層設計、廣告環境、廣告法規及全球合作等角度，提出加強審查、提高違規門檻和反不正當競爭為切入點，創新、完善智能包裝廣告監管法規的法律條文，確保對智能包裝廣告的有效監管。
作者介紹
曾靜平//張邦衛//陳維龍//王麗萍|責編:陳晶晶
目錄
前言
第一章  概述
  第一節  定義
    一、包裝
    二、包裝廣告
    三、智能包裝廣告
  第二節  分類
    一、外部包裝廣告
    二、貼身包裝廣告
    三、會展包裝廣告
    四、想象包裝廣告
  第三節  功能
    一、傳承包裝文化
    二、凸顯包裝特質
    三、擴大廣告範疇
    四、創新商業模式
    五、壯大廣告產業
  第四節  特點
    一、科技嵌入
    二、生動鮮活
    三、創意靈動
    四、時尚新潮
第二章  演進歷程
  第一節  原始包裝廣告
    一、「包」之廣告蘊含
    二、「裝」之廣告蘊含
    三、「包裝」之廣告蘊含
  第二節  傳統包裝廣告
    一、包裝材料從原生態向新材料新工藝演變
    二、包裝產品由手工製造向半機械化製造、機械化製造演變
    三、包裝的廣告色彩、廣告工藝初見模樣
  第三節  現代包裝廣告
    一、包裝機械助推包裝廣告繁榮
    二、包裝廣告脫胎換骨自立門戶
    三、包裝廣告理論初露端倪
  第四節  智能包裝廣告
    一、智能滲透
    二、創意揮灑
    三、智能學理
    四、智能人才
第三章  智能包裝廣告藝術
  第一節  藝術形式
    一、廣告創意藝術
    二、廣告設計藝術
    三、廣告圖文藝術
  第二節  藝術載體
    一、材料藝術
    二、形狀藝術
    三、器型器物藝術
  第三節  藝術功能

    一、收集場景信息
    二、營造互動場景
    三、打造營銷場景
    四、強化用戶體驗
  第四節  創意藝術原則
    一、創新性原則
    二、個性化原則
    三、相關性原則
    四、務實性原則
第四章  智能包裝廣告文化
  第一節  概念內涵
    一、包裝媒介
    二、包裝廣告文化
    三、智能包裝廣告文化
  第二節  文化類型
    一、綠色文化
    二、關懷文化
    三、親民文化
    四、禮儀文化
    五、收藏文化
  第三節  品牌傳播
    一、國際品牌文化傳播
    二、國內品牌文化傳播
    三、智能包裝文化創新
  第四節  文化受眾
    一、創新的擴散
    二、受眾的演進
    三、新文化語境
第五章  智能包裝廣告倫理
  第一節  尋根逐源
    一、倫理脈絡
    二、以人為本
    三、以法為尊
    四、以愛布道
  第二節  塑料包裝倫理
    一、社會責任
    二、包裝理念
    三、文化遷移
  第三節  場景包裝倫理
    一、演算法歧視
    二、道德約束
    三、科學流程
    四、法制完善
  第四節  內容倫理
    一、創作「人權」
    二、智能焦慮
    三、影響因素
    四、問題分析
第六章  智能包裝廣告產業
  第一節  產業環境

    一、制度引領
    二、綠色環保
    三、智能滲透
  第二節  產業人員
    一、廣告產業人員
    二、包裝從業人員
    三、智能廣告從業人員
    四、產業人員結構
  第三節  產業技術
    一、發展概況
    二、增強現實
    三、二維碼
    四、全息投影
    五、檢索評估
  第四節  產業類別
    一、外包裝廣告產業
    二、內包裝廣告產業
    三、空間包裝廣告產業
    四、會展包裝廣告產業
  第五節  產業特點
    一、規模龐大
    二、門類豐富
    三、多模多態
    四、格局分化
第七章  智能包裝廣告管理
  第一節  頂層設計
    一、確立行業位置屬性
    二、提高公民智能素養
    三、加大基礎設施投入
  第二節  廣告環境
    一、技術環境
    二、廣告環境
    三、包裝廣告環境
  第三節  廣告法規
    一、加強事先審查層面，提高虛假廣告內容泛濫門檻
    二、以反不正當競爭為切入點，嵌入智能包裝廣告監管法規
    三、強化監管追責制度，創新包裝法律條文
  第四節  全球合作
    一、密切全球廣告信息交流
    二、促進全球廣告數據共享
    三、鼓勵全球企業責任擔當
    四、謀求全球智能倫理協同
後記

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