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東方視覺與現代傳播(新形態教材)/中國美術學院國家一流專業視覺傳達設計教材系列

  • 作者：胡珂|責編:劉煒|總主編:畢學鋒
  • 出版社：中國美術學院
  • ISBN：9787550326897
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：207
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊緊圍繞中國美術學院設計藝術學院提出的「東方設計學」的學科發展特色，延續並融合了我系的圖形圖標、符號語意、裝飾圖案學等教學內容。這既是歷史的傳承，也是時代的需求，更是設計學科自身發展的內在規律所引導。在保留本土精神與傳統課程結構的同時，本課程努力創造一個新的範式，同時豐富東方設計學的建設內涵。
    本書結合傳統手工藝活化、非遺產品推廣、民俗活動宣傳、節慶文化傳播等專題設計案例，將中國傳統文化的博大精深進行設計滲透。旨在激發和培養學生的綜合設計能力，進一步打開從理論到實踐、從傳統到現代的通道；啟發並提升學生的藝術審美和綜合素養，傳播傳統手工藝，弘揚東方傳統文化。以中國傳統的美學思想為核心，堅持以文傳道、以美育人，從而建立特有的文化身份和文化意識。
    書中圍繞著東方文化的視覺呈現、歷史發展的視覺演變、風土人情的視覺特徵、物以致用的視覺差異等內容，從圖形演繹的現代性、話題語義的時代性、材料工藝的轉化性、器物活化的當代性等方面進行深入的分析研究。以傳統手工藝為主題，結合東方的民間故事、傳統文化、地域特點、歷史典故等，搜集詳盡的背景知識為設計素材，在傳統文化的基礎上建立新的視覺表達，從文創產品、文創IP的文化背景和使用場景去挖掘產品形態和功能。從新媒介、新科技和新材料運用等方面進行衍生設計。本課程要求學生注重傳統東方文化的視覺表達，結合現代生活方式與傳播媒介進行應用設計。
作者介紹
胡珂|責編:劉煒|總主編:畢學鋒
目錄
導言
第一章  重塑傳統——追溯東方文明與審美的本源
  一、傳統東方視覺設計基礎
  二、傳統東方元素的描摹分析
  描摹與分析／邏輯與尺度
  三、傳統東方元素的形意呈現
  再讀與重構／反思與重塑
第二章  非遺傳承——民間手工藝的傳承與活化
  一、時間的對話——老與新的交流
  二、記憶與技藝——追尋老手藝
  三、傳承與創新——創作新設計
第三章  視覺傳達——東方故事的新生活美學意義
  一、地域文化的視覺符號
  二、江南水鄉文化
  項目主題：江南水鄉文化博物館線上IP設計
  三、江西贛文化
  項目主題：江西「天工開物」文創設計
第四章  文化傳播——東方視覺的當代設計模式
  一、民俗文化特點
  二、民俗活動與歲時節令
  項目主題：「九華立春祭」設計推廣
  三、節慶文化與傳統儀式
  項目主題：「中國年」文化與設計展覽
後記
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