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中國媒體融合轉型/新聞傳播學文庫

  • 作者：宋建武//黃淼//陳璐穎|責編:于蕾//胡穎
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300308845
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    媒體融合政策在2014年上升為國家戰略，標志著中國主流媒體自21世紀以來的數字化轉型探索進入由頂層設計指導的制度化階段。自此，各級各類主流媒體單位圍繞「移動優先」「一體化發展」「融媒體中心建設」「全媒體傳播體系建設」等主題展開了豐富的實踐。
    在此過程中，主流媒體所獲得的經驗和教訓不僅具有媒體業務層面的指導意義，更深刻地影響著媒體基礎理論的發展。受益於中國互聯網產業在全球範圍內的領先態勢，以及黨和政府對媒體產業的高度重視，中國主流媒體在融合發展中對互聯網傳播環境的適應性調整，越來越多地呈現出規律性特徵，為新聞傳播學的理論發展貢獻了諸多創新思維。
    基於以上背景，《中國媒體融合轉型》以國家戰略為指導，以移動傳播時代的傳播需求為價值取向，面向新時代中國主流媒體的轉型使命，將縱跨近十年曆程、橫貫各級各類主流媒體的轉型探索作為案例和數據來源，展開了媒體融合轉型的理論體系建構。
    全書秉持「面向實踐，解決問題」的宗旨，內容涵蓋中國各級各類主流媒體在不同階段的融合實踐，所建構的理論體系，是已經在中國媒體融合實踐中被檢驗過其科學性及可行性的思想成果。
作者介紹
宋建武//黃淼//陳璐穎|責編:于蕾//胡穎
目錄
第一章  媒體融合的本質及其內在邏輯
  第一節  媒體融合的背景
    一、現代信息技術對中國社會的影響
    二、現代信息技術對媒體產業的影響
  第二節  技術邏輯：從數字化到數據化
    一、信息傳播技術的進化
    二、信息傳播領域的新技術類型
    三、信息傳播領域的新技術應用
  第三節  政治邏輯：從輿論陣地到治國平台
    一、媒體融合戰略的政策解讀
    二、正確處理好影響媒體融合發展的四大關係
  第四節  傳播邏輯：從需求驅動到需求參與雙驅動
    一、傳播關係：全員參與對社會信息交互的推動作用
    二、傳播方式：智能化帶來傳播全過程的變革
  第五節  商業邏輯：從流量變現到用戶變現
    一、媒介經濟規律演進
    二、傳媒商業模式重構
第二章  主流媒體的融合發展實踐
  第一節  主流媒體融合發展的實踐歷程
    一、2015—2016年：尋找融合坐標
    二、2016—2017年：建設融合平台
    四、2018—2019年：構建融合體系
    五、2019—2020年：發展融合科技
  第二節  內容融合
    一、內容生產
    二、內容分發
    三、內容產品
  第三節  渠道融合
    一、主流媒體的「移動優先」戰略
    二、互聯網電視與家庭大屏
    三、三網融合背景下的廣電網路轉型
  第四節  平台融合
    一、主流媒體平台化發展的必要性
    二、主流媒體建設自主可控平台的核心資源
    三、主流媒體平台融合的關鍵要素
    四、主流媒體平台融合的現有實踐
  第五節  經營融合
    一、商業模式創新
    二、體制機制改革
  第六節  管理融合
    一、內容安全
    二、版權保護
    三、平台安全
    四、數據安全
第三章  全媒體傳播體系建設的頂層設計與實踐路徑
  第一節  全媒體傳播體系的特徵
    一、全程媒體
    二、全息媒體
    三、全員媒體
    四、全效媒體

  第二節  全媒體傳播體系的功能
    一、主流輿論陣地：形成強大的網路傳播能力
    二、綜合服務平台：黨和政府的重要執政手段
    三、社區信息樞紐：促進社會共識的達成
    四、三大功能之間的內在聯繫
  第三節  全媒體傳播體系的結構
    一、全國性媒體平台：打造旗艦，垂直賦能
    二、區域性媒體平台：輻射全域，技術支撐
    三、市縣級媒體：嵌入基層，築牢基石
  第四節  全媒體傳播體系的運營模式
    一、全媒體傳播格局中的主流價值引領
    二、全媒體傳播體系的功能創新：服務人民
    三、全媒體傳播體系需要合格的運營主體
  第五節  全媒體傳播體系的建設路徑
    一、全媒體傳播體系建設是一項社會工程
    二、全媒體傳播體系建設的技術邏輯及其解決方案
  第六節  建設全媒體傳播體系的背景與意義
    一、全媒體傳播體系建設的背景
    二、全媒體傳播體系建設的意義
第四章  專題研究
  第一節  中國媒體融合一體化發展的目標與路徑
    一、媒體融合一體化發展的本質
    二、媒體融合一體化發展的路徑
    三、媒體融合一體化發展的趨勢
  第二節  全媒體傳播體系與現代治理體系的一體化發展
    一、內在關聯：現代傳播體系與現代治理體系的共同訴求
    二、角色期待：現代傳播體系在社會治理中的功能認識
  第三節  縣級融媒體中心建設
    一、縣級融媒體中心建設的進展、問題及策略
    二、從疫情防控看縣級融媒體中心的發展方向
  第四節  信息精準推送中主流價值觀的演算法實現
    一、為什麼要對信息進行精準推送
    二、當前信息精準推送的核心演算法邏輯及其缺陷
    三、社會選擇與主流價值觀的引領
    四、主流價值觀的演算法實現
  第五節  全媒體傳播體系中主流媒體與互聯網商業平台的競合關係
    一、媒網競合的內涵
    二、各級主流媒體與互聯網商業平台的競合
    三、借船出海：提高國家媒體影響力
第五章  案例研究
  第一節  建設全國性內容聚合平台
    一、「中央廚房」：引領內容生產創新
    二、「黨媒平台」和「人民號」平台：探索內容聚合新路徑
  第二節  構建區域性生態級互聯網媒體平台
    一、區域性生態級傳播集團——湖北「長江雲」模式
    二、互聯網樞紐型傳媒集團——浙報模式
  第三節  縣級融媒體中心：打通服務群眾最後一公里
    一、湖南瀏陽：「微網格」創新媒體政務服務
    二、浙江安吉：客戶端全面運營本地服務資源
    三、江蘇江陰：數據賦能媒體商務

主要參考文獻

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