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出版經濟學--學理分析與現實觀照

  • 作者：吳贇|責編:何勇
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313270467
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：293
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書旨在探尋出版傳媒業這一典型文化場域的內在經濟機理及其對出版文化的作用規律。本書基於現代主流經濟學理論和研究範式分析、考察出版業，聚焦出版業的特殊規定性和內在規律，充分關注國際出版業的新動態、新變化和我國出版體制改革中出現的新現象、新事物，在此基礎上總結出一般性的出版經濟規律與出版經濟原理，對於傳播學、出版學、經濟學理論體系的完善和發展具有理論學術價值，對於出版傳媒業的健康、穩定運行也具有現實參考價值。
作者介紹
吳贇|責編:何勇
    吳贇，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、博士生導師，新聞與傳播學系主任，傳播研究所副所長，傳媒與文化產業研究中心副主任；浙大城市學院雙聘教授，上海出版傳媒研究院兼職研究員。武漢大學管理學博士，浙江大學傳播學博士后，浙江大學求是青年學者，仲英青年學者，浙江省首批「之江青年學者」，入選浙江大學「新星計劃」、浙江省新世紀151人才第二層次。主要研究領域為傳播與社會轉型、出版研究、傳媒經濟與管理、新媒體閱讀研究、版權研究等。     主持國家社會科學基金項目3項、省部級項目多項。發表80余篇學術論文，其中20多篇被《中國人民大學複印報刊資料》《新華文摘》轉載，出版《文化與經濟的博弈：出版經濟學理論研究》等著作。參與《中國大百科全書》（第三版）「出版卷」和「傳播學卷」詞條的撰寫工作。獲評「浙江省優秀博士后」，榮獲教育部人文社會科學優秀成果獎、浙江省哲學社會科學優秀成果獎、中華優秀出版物獎等學術獎勵。
目錄
第一章  出版經濟學：一個新興學術領域的研究現狀與拓展空間
  第一節  出版經濟學研究的情境和意義
    一、出版經濟學研究的情境
    二、出版經濟學研究的意義
    三、出版經濟學的學理價值、研究維度與拓展空間
  第二節  中西出版經濟學研究述評
    一、中國的出版經濟學研究
    二、西方的出版經濟學研究
  第三節  本書的研究範式與研究方法
    一、關於研究範式的說明
    二、本書的研究內容
    三、本書的創新之處
    四、本書的研究方法
第二章  傳媒經濟學的理論源泉在哪裡？——經濟學說史上的相關理論尋蹤與延伸思考
  第一節  從亞當·斯密等人說起——古典經濟學與傳媒經濟學
    一、古典經濟學中可資傳媒經濟研究取用的理論學說
    二、古典經濟學派文化生產理論對於傳媒經濟研究的價值
  第二節  政治經濟學的研究進路一馬克思主義經濟學與傳媒經濟學
    一、馬克思主義經濟學中的文化生產理論
    二、馬克思主義經濟學與傳媒經濟研究的政治經濟學取向
  第三節  理論的滋養與反哺——現代西方經濟學與傳媒經濟學
    一、理論信息經濟學研究與傳媒經濟學
    二、知識產業、信息產業經濟學研究與傳媒經濟學
    三、深化傳媒經濟學、出版經濟學研究的兩個關鍵點
第三章  出版產品與出版傳媒機構的經濟學分析
  第一節  出版產品的內容產品與文化商品屬性分析
    一、出版產品是內容產品——精神產品與物質產品的統一形式
    二、出版產品是文化商品——文化資本與經濟資本結合的產物
  第二節  出版產品的公共產品與私人產品性質之辨
    一、技術、市場因素對出版產品經濟屬性的影響
    二、制度、政策因素對出版產品經濟屬性的影響
    三、部分出版產品的混合產品或准公共物品屬性
    四、社會需要公共產品與私人產品共存的出版業
  第三節  版權的經濟學分析
    一、經濟學視野中的版權概念
    二、版權的經濟性質分析
    三、出版產品外部性與版權保護
    四、國外出版業版權經濟活動的主要特徵
    五、我國出版業版權經濟活動的努力方向
  第四節  出版傳媒機構的經濟性質和運營機制選擇
    一、出版機構經濟性質與出版產品經濟特徵的內在邏輯聯繫
    二、以出版產品經濟屬性為依據劃分的出版機構類型分析
    三、出版行業分類發展背景下決定出版機構運營機制的經濟學要素
第四章  出版產品需求與消費者行為研究
  第一節  出版產品需求的基本特點
    一、出版產品需求的複雜性
    二、出版產品需求曲線和需求彈性
  第二節  出版產品消費者決策的原理
    一、出版產品消費者的收益和偏好
    二、出版產品消費者的理性決策

  第三節  出版產品消費者行為模式一經濟學與傳播學視角的融通
    一、經濟學視野中的出版產品消費者行為模式
    二、傳播學視野中的出版產品消費者行為模式
  第四節  「長尾理論」與出版產品消費者需求的開發、利用
    一、「長尾理論」——出版傳媒業貢獻的經濟理論
    二、數字時代出版傳媒對消費者差異化需求的開發
第五章  出版產品供給與出版機構生產行為研究
  第一節  出版產品供給的基本規律
    一、影響出版產品供給的多維因素
    二、出版產品的供給曲線與供給規律
    三、出版產品的供給彈性
  第二節  出版生產函數與供給決策
    一、出版產品的生產函數
    二、出版供給決策的原則
  第三節  出版生產成本的經濟分析
    一、出版生產的成本結構
    二、出版生產的成本曲線
  第四節  出版產品價格的經濟分析
    一、出版產品價格與價值的關係
    二、出版行業的定價方法
  第五節  中外出版傳媒機構生產行為的規律
    一、傳統出版生產的特徵分析
    二、數字環境下出版生產和經營模式的變革及影響
    三、數字出版模式給出版經濟學理論帶來的新內容
第六章  出版傳媒產業的市場壟斷與競爭分析
  第一節  出版產業市場結構的特徵
    一、對出版業市場類型與特徵的判斷
    二、出版市場特徵的現實觀照
  第二節  完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場
    一、完全競爭假設條件下的出版市場分析
    二、完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效
  第三節  壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場
    一、壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效
    二、寡頭壟斷出版市場的企業行為與市場績效
第七章  出版傳媒政府規制的理論與現實分析
  第一節  出版市場規制的經濟學緣由與理論範圍
    一、壟斷與出版市場的政府規制
    二、外部性與出版市場的政府規制
    三、信息失靈與出版市場的政府規制
  第二節  國際比較視野中的出版市場政府規制分析
    一、出版傳媒規制的立法
    二、出版市場進入規制
    三、出版機構行為規制
    四、出版傳播內容規制
    五、出版產品價格規制
第八章  當代中國出版物價格體系與定價機制改革研究
  第一節  當代中國出版價格體系的歷史演變
    一、新中國建立之初的出版機構自行定價時期(1949-1955年)
    二、國家實施出版物價格管制時期(1956-1984年)
    三、出版物價格制度由計劃向市場過渡時期(1984-1992年)

    四、出版物價格制度市場化時期(1993年至今)
  第二節  中國出版物市場價格現狀分析
    一、出版物價格變動的總體情況及特徵
    二、數字出版物市場價格的現狀及特徵
    三、出版市場的「價格戰」及其負面影響
  第三節  現階段中國出版物價格體系的評價分析
    一、對當代中國出版物價格體系的總體評價
    二、中國現階段出版物價格體系的弊端分析
  第四節  中國出版物價格體系與定價機制改革的總體背景
    一、當代中國出版業變遷的若干階段和重要轉折點
    二、當代中國出版業變遷的政治經濟學動因
    三、政治經濟語境下中國出版業轉型的主要層面
  第五節  影響中國出版物價格體系與定價機制改革的深層次因素
    一、中國新聞出版體制改革與行業轉型的深層動力和實質
    二、「市場」和「資本」能否解決中國新聞出版業的所有問題
    三、如何評判中國新聞出版體制改革中的「轉企改制」
  第六節  中國出版物價格體系與定價機制改革的路徑分析
    一、自由定價制度能否適用於轉型期的中國出版業
    二、完善出版物價格體系、定價機制和價格規制方法
    三、優化出版市場競爭機制，實現出版市場的有效競爭
    四、加強出版誠信體系建設，化解出版業價格信用危機
結語
參考文獻

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