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天氣營銷

  • 作者：編者:白靜玉|責編:范美琴
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787509686508
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    如果你想知道如何利用天氣品牌提升企業形象，打造民生品牌；如果你想了解如何通過天氣話題實現「破圈」融合，呈現品效合一；如果你想挖掘地域獨特氣候稟賦，樹立城市獨特文化標識，這本書可能會幫到你。
    《天氣營銷》是「中國天氣」媒體資源運營團隊洞察市場變化，通過三年的實戰案例總結出來的寶貴經驗，是一本兼具可讀性與實戰性的品牌營銷類圖書。
    《天氣營銷》共分四個部分，第一部分是輕風卷，收錄了廣告資訊、媒體傳播以及氣象服務等各領域領導專家們對「中國天氣」品牌的寄語；第二部分是舒雲卷，重點論述了「中國天氣」品牌的營銷價值和品牌內涵；第三部分是春雨卷，針對城市宣傳的需求，「中國天氣」在生態、鄉村振興、區域品牌、節氣活動等方面進行的探索；第四部分是驚雷卷，總結了「中國天氣」具體服務的六大典型商業營銷的案例。
    《天氣營銷》填補了以氣象服務為核心的品牌營銷類圖書的空白，在天氣營銷領域具有不可替代性。
作者介紹
編者:白靜玉|責編:范美琴
目錄
輕風卷  輕風細雨總歸晴
  領導寄語——
    「中國天氣」助力城市生態文明建設
    「中國天氣」的品牌化傳播
    「中國天氣」金名片開闢氣象媒體傳播新時代
    攜手共建提升「中國天氣」品牌公益性
    「中國天氣」金名片：天氣資源價值的極大提升
舒雲卷  雲在高山空卷舒
  品牌價值——
  第一章  「中國天氣」品牌發展史
    「要把天氣常常告訴老百姓」
    「天人合一共享美好」
    釣色台的那個下年
    時刻在你身邊的貼心人
  第二章   「中國天氣」金名片誕生記
    初入廣告界的「小白」
    小荷才露尖尖角
    初識欖菊一拍即合
    特殊日子里的特別信息
  第三章  「中國天氣」金名片成長錄
    千呼萬喚始出來
    與天氣相關的那些文化事兒
    突如其來的改變
    以變制變乘風破圈
    《天氣預報》40周年變身記
    分支新樣態的出現
    「生態金名片」的三大使命
  第四章  「中國天氣」品牌資源價值
    每晚19：31與觀眾如約而見
    24小時守護你的陰晴冷暖
    大屏+小屏，盡知「環球氣象」
    二十四節氣IP橫空出世
    傳統與現代的鏈接點
    生活指數五顆星
    唱響主旋律樹立「國牌」形象
    大愛暖寒冬  小愛也溫暖
  第五章  業界洞察
    「中國天氣」金名片工程助力「美麗中國」建設
    把握趨勢與搶佔風口
    如何讓企業獲得安全感
    「中國天氣」金名片：讓品牌營銷深度場景化
    「中國天氣」：黃金300秒之外的品牌價值
    打造「中國天氣」和投放「中國天氣」都需要勇氣
    運用品牌「破圈」法則實現天氣營銷
    好IP一定是天地間「長」出來的
    不設限！「破圈」路上的「中國天氣」
    新技術排頭兵  「中國天氣」智能化賦能無處不在
    下一位嘉賓，請發言！
春雨卷  天街小雨潤如酥
  公益賦能——

  第六章  「中國天氣」助力政府生態建設、農業發展
    三個契合點
    打好「宣傳+消費」的組合拳
    「做」得實，宣得「正」
    當好「三農」守護者
    農產品闖市場的「金字招牌」
  第七章  致力公益「中國天氣」彰顯社會責任感
    「新聞報道要講導向，廣告宣傳也要講導向」
    我在，責任在！
    不忘初心，唱響中華人民共和國成立70周年主旋律
    眾志成城，為抗「疫」略盡綿力
    立足本源，為了更好的明天
  第八章  二十四節氣——傳統文化節氣公益新賦能
    「中國天氣」有了文化新內涵
    加入節氣研究「國家隊」
    你算，我算，不如天算
    讓節氣「看」得懂
    沒有規矩，不成方圓
    讓外國人能叫明白的二十四節氣
    想要了解節氣必看的三本書
    節氣和病媒生物的研究
    我們也有文創
    驚雷卷雷聲卻擘九地出
驚雷卷  雷聲卻擘九地出
  案例營銷——
    中國人民保險：天作之合氣象一新
    波司登：知寒問暖二十二載
    欖菊：乘風「破圈」  打造頂流專業傳播生態
    天賜良「媒」——農資品牌不二之選
    快克藥業：開闢新領域鏈接「節氣+」
    隆慶祥：鐫刻文化傳承非遺

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