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IP形象養成攻略(品牌動漫形象設計與運營實踐)/設技研習書系

  • 作者:編者:錢梅芳//葉科|責編:馬晉
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111704690
  • 出版日期:2022/07/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:150
人民幣:RMB 78 元      售價:
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內容大鋼
    動漫形象作為企業品牌形象升級和企業文化傳播的載體,承擔著傳遞企業品牌價值的使命。搭建企業動漫形象體系是一件非常有價值的事,是讓用戶對企業品牌重新認知的過程。中小型企業在企業品牌形象升級中會遇到各種問題:如何幫助企業打造超級IP?如何通過IP提升企業的商業價值?如何創設企業動漫形象,運用動漫形象體系重塑企業的形象?本書將逐一深入探討並給出解決方案,幫助企業提升核心競爭力,實現商業價值。本書採用理論與實踐相結合的編寫方式,通過典型的實踐案例,生動有趣地說明如何創設與運營企業動漫形象,並闡述了品牌主體傳播、品牌公信力建立、品牌文化建設以及知識產權保護等方面的內容。
    本書可供動漫設計師,中小型企業的管理者、營銷總監、品牌顧問,以及相關從業者參考閱讀。

作者介紹
編者:錢梅芳//葉科|責編:馬晉

目錄
推薦序一
推薦序二
推薦序三
前言
第一章  IP形象的市場大圖
  一、動漫形象產業化趨勢
    1  內容營銷成為重要的數字營銷方式
    2  動漫形象為內容營銷提供符號內涵
    3  動漫形象產業鏈的規模與現狀
  二、企業動漫形象的誕生
    1  企業動漫形象的概念
    2  企業動漫形象的特點
    3  企業動漫形象的必備要素
第二章  IP形象體系的搭建
  一、搭建企業動漫形象體系的規則
  二、構建企業動漫形象感官系統
    1  五感建設是感官系統的核心
    2  放大記憶
  三、打造企業動漫形象運營體系
第三章  IP形象設計實踐
  一、動漫形象的設計類型與標準
    1  具體的動漫形象設計類型
    2  動漫形象的設計標準
  二、動漫形象的設計方法與流程
    1  動漫形象的設計方法
    2  動漫形象設計全流程
    案例1  某炭網動漫形象設計全過程
  三、尋找靈感、提煉元素的方法
    1  尋找設計靈感
    2  提煉設計元素
    3  強化設計元素
    4  創始人形象卡通化
  四、動漫形象設計案例解析
    案例2  「我是江小白」整套實踐案例
    案例3  「某貓」動漫形象造型設計全過程
    案例4  訂餐平台動漫形象設計全過程
    案例5  「植物大戰僵屍OL」項目設計全過程
    案例6  「是空設計」動漫形象設計全過程
    案例7  原創動漫形象「吐槽大仙」內容剖析
第四章  如何養成IP形象
  一、內容營銷
    1  角色設定是吸引受眾的關鍵
    2  故事情節能增加代入感
    3  表達的主題是價值觀的體現
  二、社群營銷
    1  社群的創建和管理運營
    2  專家型自媒體人
  三、整合營銷
    1  整合營銷的特徵
    2  整合營銷的四個層次

  四、事件營銷
  五、盈利模式
    1  動漫企業的商業模式
    2  動漫產業鏈
    3  流量的變現渠道
    案例8  安慕希形象整合營銷參考
第五章  打造爆品
  一、爆品養成之路
    1  爆品的特徵
    2  爆品的價值和意義
  二、聯動全媒介打造爆品
    1  爆品的誕生
    2  爆品的傳播路徑
    3  全渠道投放廣告
  三、動漫形象衍生品的開發
    1  動漫形象衍生品的三類業態
    2  賦能衍生品
    3  組建動漫形象衍生品開發團隊
    4  動漫形象衍生品開發管理流程
    5  動漫形象衍生品的升級
    6  打造動漫形象衍生品爆款
    案例9  故宮文創衍生品運營
  四、探索動漫形象跨界運營新模式
    1  互聯網電商企業的機會
    2  電商企業跨界動漫形象的轉型之路
    3  動漫形象跨界的核心
    4  跨界營銷四大原則
第六章  IP形象的知識產權
  一、知識產權保護與開發
    1  著作權
    2  外觀設計專利
    3  商標權
    4  知識產權的保護措施
  二、購買高潛動漫形象版權
    1  直接購買版權
    2  全版權購買的優勢
第七章  IP形象未來發展趨勢
  一、數字經濟體下的動漫產業
  二、構建動漫形象經濟的商業模式與生態
  三、展望未來

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