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2022中國電影產業研究報告

  • 作者：中國電影家協會//中國文聯電影藝術中心|責編:宋楠
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106054113
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：344
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從發展概況、投融資、產品分析、製片企業、影院院線、市場分析、營銷分析及網路電影分析等方面分析2022年電影產業發展路徑。其中，研究分析製片企業及院線的章節為今年重點，製片公司、院線幾乎全部虧損嚴重，如何給予其相關政策支持，如何指導其整頓整合以渡過難關，是整個電影行業關心的重點問題。這兩章作者本著實事求是的態度及為影人發聲的精神，通過實地調研，直抒己見，針砭時弊，體現了中國電影人的堅韌。
作者介紹
中國電影家協會//中國文聯電影藝術中心|責編:宋楠
目錄
第一章  2021年中國電影發展概況
  第一節  2021年中國電影發展的情況與特點
    一、電影業發展基本情況
    二、投資與生產繼續復甦
    三、精品供給顯虹吸效應
    四、特色檔期爆發新動力
    五、放映市場積極謀拓展
  第二節  2021年中國電影發展的政策與措施
    一、把握發展航向，增強發展信心
    二、開好篇布好局，綜合促進發展
    三、第一部電影專門發展規劃出台
    四、聚焦文娛亂象，強化綜合治理
    五、地方部門和行業協會積極落實
  第三節  2021年中國電影發展的困境與挑戰
    一、宏觀經濟復甦迭變
    二、少子化老齡化嚴峻
    三、科技賦能挑戰並存
    四、年輕人注意力分流
    五、疫情影響影院關停
  第四節  2021年世界電影產業的狀況與特點
    一、疫情反覆影響全球影市復甦
    二、中國市場國際份額繼續鞏固
    三、北美市場院網之爭繼續加劇
    四、大IP引領日本市場抵禦衝擊
    五、韓國積極拓展海外市場反響
  第五節  2022年中國電影發展的對策與建議
    一、提升影片供給能效
    二、加大紓困幫扶力度
    三、激活行業發展動力
    四、加快制定相關標準
第二章  2021年中國電影投融資分析
  第一節  2021年電影產業投融資環境分析
    一、經濟環境
    二、產業環境
    三、政策環境
  第二節  電影產業主要投融資方式分析
    一、影視產業私募股權投融資基金（PE／VC）融資
    二、併購
    三、發行上市融資
  第三節  2021年電影產業投融資特點分析
    一、行業投資外部資金流入少，以業內資金為主
    二、影視行業投融資偏好變化，頭部企業佔據高地
    三、互聯網資本補位，短視頻平台加快入局速度
    四、國有電影公司投資數量上升，重點投資主旋律影片
    五、影院併購，探索新業務模式
第三章  2021年中國電影產品分析
  第一節  2021年中國電影產品發展概況
    一、電影產品供給特徵
    二、產品類型數量與質量
    三、產品品質分析

  第二節  中國電影產品特徵分析
    一、新主流電影引領后疫情時代電影市場發展
    二、市場壓力下「救市」作品數量仍欠缺
    三、新生代逐漸擔當行業發展的主角
    四、藝術電影仍未獲得良好發展環境
  第三節  2021年重點電影產品案例分析
    一、建黨百年的新主流電影創新案例
    二、電影工業化下的技術創新案例
    三、電影跨界融合的內容創新案例
  第四節  2021年中國電影產品現存問題及建議
    一、產品兩極化趨勢愈發明顯，需鼓勵更多精品創作生產
    二、疫情影響漸顯，供給需要統籌
    三、新主流電影發展趨勢向好，但產品多元化仍需重視
第四章  2021年中國電影製片產業分析
  第一節  上市影視公司發展研究
    一、上市影視公司整體特點
    二、部分頭部公司發展分析
  第二節  未上市影視公司發展研究
    一、有市場影響力的影視公司
    二、以核心主創為主導的製作公司
  第三節  藝人經紀公司及明星分析
    一、主要藝人經紀公司發展情況
    二、藝人經紀產業的問題和趨勢
  第四節  影視後期製作產業分析
    一、部分影視後期公司經營情況
    二、影視後期產業的特點和趨勢
  第五節  中國影視基地發展分析
    一、中國影視基地發展現狀
    二、中國影視基地的問題和發展思路
  第六節  中國製片產業的問題和趨勢
    一、中國電影製片業全面專業化、集中化發展趨勢漸現
    二、主管機構的監管和扶持力度加大，企業之間的差異化競爭態勢明顯
    三、頭部影片與中小影片票房收益差異大，馬太效應明顯
    四、疫情間歇性延續，導致製片產業融資難，部分公司陷入困境
    五、缺乏優質國外大片競爭，警惕國產片品質提升失去動力
    六、主管機構整治明星亂象，多方合力重構娛樂圈健康生態
    七、後期製作公司找到技術與本土審美的契合點但經營遇到困境
    八、基地需完善服務，協作提效，科技賦能從而提升集群競爭力和創收能力
第五章  2021年中國電影院線影院分析
  第一節  2021年影院銀幕建設情況
    一、全國銀幕繼續增長，完成超8萬塊目標
    二、高新技術影廳增加，國產品牌增幅明顯
    三、新建影院超過千家，影院建設速度放緩
  第二節  2021年院線公司發展情況
    一、院線整體效益下滑
    二、萬達院線市場份額擴大
  第三節  2021年疫情影響全國影院復甦
    一、多地影院反覆關停，逾85％影院未足日營業
    二、逾10％銀幕未營業，經營狀況不佳影院超半數
    三、影院經營效益走低，多項指標下滑

    四、上座率下滑至8％，聚客能力恐將繼續下降
    五、影院經營逐步恢復，頭部影院體量縮小近半
  第四節  2021年城市院線影院發展的政策與環境
    一、「十四五」規劃聚焦影院建設
    二、防控疫情與多元化放映並舉
    三、地方管理部門助力影院復甦
    四、高新技術推動電影放映更新
  第五節  2021年城市院線影院發展的亮點
    一、旅遊受限推高節假日票房
    二、多家影院積極「破圈」贏好評
    三、跨界探索多樣化複合經營
  第六節  2021年城市院線影院發展的問題
    一、供給不足阻滯銀幕建設
    二、票價上漲壓低消費意願
    三、回暖緩慢增大經營壓力
    四、服務費漲幅超過票房和票價漲幅
第六章  2021年中國電影市場分析
  第一節  2021年電影市場概述
    一、年度市場數據分析
    二、年度市場走勢分析
  第二節  2021年電影市場關鍵詞
    一、關鍵詞一：堅持
    二、關鍵詞二：自信
    三、關鍵詞三：穩定復甦
  第三節  2021年檔期變局與解讀
    一、檔期效應裂變，市場冷熱不均
    二、春節檔、國慶檔競爭白熱化
    三、從「逢節檔必熱」到「熱檔遇冷」，檔期不是票房保險箱
  第四節  2021年中國電影發行
    一、年度電影發行概述
    二、后疫情期電影發行市場的變化和特點
  第五節  2021年市場評估與建議
第七章  2021年中國電影營銷分析
  第一節  后疫情時期，中國電影營銷環節率先出現變革
  第二節  2021年度電影營銷環節的顯著變革
    一、節日檔期競爭激烈，馬太效應明顯，電影營銷重要程度加劇
    二、營銷產業環節細分、深化趨勢凸顯
    三、「外片衰落，本土凸起」，本土精細化營銷成效顯著
    四、營銷環節新主體完善產業鏈精細化
  第三節  中小體量影片優秀營銷案例豐富業態內涵
    一、《我的姐姐》——微博+抖音快手雙平台齊發力情緒營銷快速觸達觀眾，社會性話題帶動後期口碑持續發酵
    二、《陪你很久很久》——自創「99」檔期，儀式感拉高購票轉化，短視頻平台助力「高概念電影」捕獲新電影觀眾，揭示行業新現象
    三、《野馬分鬃》——新導演文藝片結合短視頻矩陣的「破圈」嘗試
    四、《揚名立萬》——新概念營銷「破壁」之舉，力圖打撈新觀眾
    五、《雄獅少年》——宣發失利，爭議回應不當，終成遺珠之憾
  第四節  總結與展望
第八章  2021年中國網路電影分析
  第一節  2021年網路電影市場整體概況
    一、全年上線551部，「減量提質」成效顯著
    二、騰訊視頻上線量逆勢增長，反超愛奇藝位列首位

    三、破千萬分賬票房影片數量減少，票房「瓶頸」待突破
  第二節  網路電影內容創新力提升，現實主義和新主流作品大幅增長
    一、跨類型融合與類型多元化探索加強，原創IP凸顯
    二、現實主義、新主流題材作品大幅增長，票房與口碑雙贏
  第三節  平台探索創新商業模式，拼播及單片付費成趨勢
    一、平台分賬規則趨向一致化，拼播電影比例上升
    二、網路電影加大探索單片付費點播模式
  第四節  頭部影片出品公司格局有變，平台加強自製布局
    一、第一梯隊出品公司較為穩定，第二梯隊公司更迭較快
    二、平台自製項目增多，推動網路電影與院線電影融合
  第五節  行業協同共推檔期營銷模式，平台加強修煉營銷「內功」
    一、平台探索網路電影檔期營銷模式，與院線電影形成共振
    二、平台加強網路電影站內運營，為片方提供更多營銷工具
  第六節  網路電影用戶持續擴展，近半數接受單片付費
    一、女性觀眾增多，18?34歲年輕觀眾占比超五成
    二、網路電影重度用戶達18％，三四線及以下城市觀眾占比較高
    三、不同觀眾群體獲取網路電影信息的渠道呈現明顯差異
    四、口碑／評分、題材／類型、主創陣容對觀眾選擇網路電影影響最大
    五、44.7％的用戶接受網路電影單片付費，但傾向3元以下價格
    六、五成以上觀眾認為網路電影2021年品質有提升
  第七節  網路電影市場未來的機遇和挑戰
第九章  2021年中國電影觀眾調查報告
    一、問卷調研背景和觀眾基本情況
    二、觀眾的娛樂休閑選擇與觀影意願
    三、觀眾的觀影驅動因素與行為選擇
    四、小結
附錄一  2021中國電影基礎數據
附錄二  2021年國產片票房數據
附錄三  2021年進口片票房數據

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