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社會化傳播學/新媒體營銷系列

  • 作者：編者:IMS天下秀新媒體商業集團|責編:張敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302610571
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：162
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書採用「理論+案例」的教學模式，講解社會化傳播的相關知識。全書共分7章，分別是傳播學簡介、傳播媒介、新媒體概述、新媒體傳播、社交媒體概述、社會化傳播和社會化傳播的流程與管理。書中每章都圍繞一個知識主體，設置細分知識內容和若幹個配套案例，通過運用課堂討論、案例分析等教學方法，注重知識的理解和靈活運用，進行「參與式」和「合作式」的課堂教學，旨在發展學生的相關知識儲備，養成相關行業素養，提升學生的溝通交流能力、獨立思考能力、與現實相對應的聯想能力和創新能力。另外，本書還贈送授課大綱和PPT課件，以便讀者學習和教師授課。
    本書結構清晰、由簡到難，圖片精美實用、分解詳細，文字闡述通俗易懂，與實踐結合非常密切，具有很強的實用性。本書適合各種電子商務新媒體專業中的高職、大中專院校相關專業的學生使用。
作者介紹
編者:IMS天下秀新媒體商業集團|責編:張敏
目錄
第1章  傳播學簡介
  1.1  傳播的定義和特點
  1.2  傳播的模式
    1.2.1  直線模式
    1.2.2  循環模式
    1.2.3  互動過程模式
  1.3  傳播的產生與發展過程
    1.3.1  傳播的產生
    1.3.2  傳播的發展過程
  1.4  傳播的符號與意義
    1.4.1  符號的分類
    1.4.2  符號的基本功能
    1.4.3  傳播的意義
  1.5  傳播技巧與傳播效果
  1.6  傳播的社會功能和影響
    1.6.1  傳播的社會功能
    1.6.2  傳播對社會的影響
  1.7  本章小結
第2章  傳播媒介
  2.1  了解媒介
    2.1.1  媒介的概念
    2.1.2  媒介的本質
  2.2  媒介的功能
  2.3  媒介的構成要素
    2.3.1  物體
    2.3.2  符號
    2.3.3  信息
    2.3.4  新媒介的新形態
  2.4  媒介的發展階段
  2.5  傳播媒介的特徵
    2.5.1  報紙媒介的特徵
    2.5.2  廣播媒介的特徵
    2.5.3  電視媒介的特徵
    2.5.4  互聯網媒介的特徵
    2.5.5  手機媒介的特徵
  2.6  傳播媒介的選擇
  2.7  本章小結
第3章  新媒體概述
  3.1  新媒體的含義與特點
    3.1.1  新媒體的含義
    3.1.2  新媒體的特點
  3.2  新媒體構成要素
  3.3  新媒體的發展趨勢
    3.3.1  「萬物互聯」到「萬物智能」
    3.3.2  進入「大數據」時代
    3.3.3  移動互聯持續創新
    3.3.4  「分享競技」的崛起
  3.4  新媒體的分類
    3.4.1  網路媒體
    3.4.2  手機媒體

    3.4.3  數字電視媒體
  3.5  新媒體對社會傳播的影響
  3.6  新媒體與社會發展
  3.7  本章小結
第4章  新媒體傳播
  4.1  新媒體傳播的特點
  4.2  新媒體傳播的優勢
  4.3  新媒體傳播主體的變化
    4.3.1  去中心化
    4.3.2  產品性媒體出現
    4.3.3  服務性媒體出現
    4.3.4  終端型媒體出現
  4.4  新媒體內容傳播的類型
    4.4.1  信息流
    4.4.2  意見流
  4.5  新媒體內容傳播法則
    4.5.1  速度快
    4.5.2  互動性強
    4.5.3  無目的性
    4.5.4  碎片閱讀
    4.5.5  眾媒時代
    4.5.6  社交屬性
  4.6  新媒體傳播的方式
  4.7  新媒體傳播的趨勢
  4.8  新媒體傳播時代的融合
  4.9  本章小結
第5章  社交媒體概述
  5.1  社交媒體的含義
  5.2  社交媒體的構成要素
    5.2.1  關係鏈
    5.2.2  互動
    5.2.3  內容
  5.3  社交媒體的特徵
  5.4  社交媒體的模式
    5.4.1  平台型
    5.4.2  社群型
    5.4.3  工具型
    5.4.4  泛在型
  5.5  社交媒體的發展階段
  5.6  社交媒體傳播的作用
    5.6.1  內容反哺渠道
    5.6.2  二次分享信息
    5.6.3  傳播機制內部化
  5.7  社交媒體垂直化發展
  5.8  國內外社交媒體平台
    5.8.1  國內社交媒體平台
    5.8.2  國外社交媒體平台
  5.9  本章小結
第6章  社會化傳播
  6.1  社會化傳播的含義

  6.2  社會化傳播的特徵
    6.2.1  界限模糊化
    6.2.2  強交互性
    6.2.3  連通性
    6.2.4  虛擬群體的形成
  6.3  社會化傳播的機制
  6.4  社會化傳播的要素
  6.5  社會化媒體的特點
  6.6  社會化媒體的作用
    6.6.1  推動社會公益活動
    6.6.2  增強民族的凝聚力
    6.6.3  構築良性的網路交流平台
  6.7  社會化媒體對媒介融合的影響
  6.8  社會化傳播的發展趨勢
    6.8.1  功能與內容的融合
    6.8.2  對即時滿足的需求
    6.8.3  泛娛樂化
    6.8.4  KOL的專業化與話語權
    6.8.5  智能互動
  6.9  本章小結
第7章  社會化傳播的流程與管理
  7.1  傳播流程的含義
  7.2  傳播流程的特徵
  7.3  社會化傳播模式
    7.3.1  以關係為中心的傳播方式
    7.3.2  裂變式的傳播路徑
  7.4  傳播管理的含義
    7.4.1  傳播管理研究的內容
    7.4.2  傳播管理的對象
  7.5  傳播管理的原則
    7.5.1  整分合原則
    7.5.2  相對封閉原則
  7.6  社會化傳播的管理
    7.6.1  社會化傳播中的屬性特徵與規律
    7.6.2  社會化傳播的管理方式
  7.7  傳播效果的產生過程
    7.7.1  傳播主體
    7.7.2  傳播技巧
    7.7.3  傳播對象
  7.8  傳播效果的評價
  7.9  本章小結

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