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媒介運營與管理(融媒體影視傳媒系列教材)

  • 作者：編者:鄒鴻澤//余俊彤//秦賽一//曾崢|責編:劉平
  • 出版社：西南大學
  • ISBN：9787569709834
  • 出版日期：2022/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：315
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本寫在新時代新形勢下的媒介管理工具書。本書本著實用的理念，從媒介運營管理的全棧思維出發，圍繞媒介運營與管理的關鍵要素、關鍵指標系統歸納出了一些理論模型、實操方法，並引用了大量的工商管理、行政管理等領域的知識來豐富內涵。本書涵蓋媒介組織、媒介戰略、媒介受眾、媒介產品、媒介內部運營、人力資源管理、廣告管理及倫理、媒介品牌等及其管理觀點、方法。
作者介紹
編者:鄒鴻澤//余俊彤//秦賽一//曾崢|責編:劉平
目錄
前言
緒論
第一章  媒介組織與領導
  第一節  媒介組織形式與結構設計
  第二節  媒介管理者與領導
第二章  媒介管理的環境分析
  第一節  媒介環境與媒介生態
  第二節  環境分析方法
  第三節  當前中國各媒介的生態環境
第三章  媒介受眾分析
  第一節  媒介受眾需求
  第二節  媒介受眾的細分及其變數
  第三節  媒介受眾分析與研究
第四章  媒介產品運營與管理
  第一節  媒介產品
  第二節  媒介新產品開發策略和程序
  第三節  媒介產品的管理
  第四節  中國媒介產品生產的現狀
第五章  媒介內部運營管理
  第一節  媒介內部機構設置
  第二節  融媒體中心運行機構設置
  第三節  網路媒介運行機構設置
  第四節  媒介資源及管理制度
第六章  媒介戰略管理
  第一節  媒介戰略的構成要素
  第二節  媒介戰略管理的基本原則
  第三節  媒介戰略的層次
  第四節  媒介競爭的戰略類型
  第五節  媒介戰略管理的決策與控制
第七章  媒介品牌運營管理
  第一節  媒介品牌的含義
  第二節  媒介品牌包裝
  第三節  媒介品牌的實施與運作方法
第八章  媒介的人力資源管理
  第一節  媒介人力資源管理的主要內容
  第二節  人力資源供給的預測方法
  第三節  製片人及一線采編人員的管理制度
  第四節  播音員主持人的評價與管理
  第五節  媒介經營管理人才的培養路徑
第九章  廣告倫理及運營管理
  第一節  當前中國廣告市場的現狀
  第二節  廣告市場的開發原則
  第三節  廣告倫理與監督
  第四節  廣告的運營方式
  第五節  廣告媒介運作與價格策略
第十章  媒介渠道管理
  第一節  媒介渠道的定義和功能
  第二節  媒介渠道的劃分
  第三節  渠道數據反饋及分析
  第四節  融媒體渠道運營與管理

  第五節  傳播渠道融合過程中的問題
第十一章  媒介營銷與市場價格策略
  第一節  媒介市場
  第二節  媒介營銷
  第三節  媒介市場價格策略
第十二章  媒介管理創新
  第一節  體制機制創新
  第二節  技術創新
  第三節  經營理念創新
  第四節  中國媒介管理創新的現狀及存在的主要問題

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