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現代吉祥物設計(十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 作者：方芳|責編:苗苗
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518093328
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書注重課程體系的合理化和實踐能力的培養，全書分為五個章節，以圖文結合的方式，分析吉祥物的由來和實際用途，並且闡述吉祥物設計的前期調研、創意設計、文件製作及後續設計的開展方法。其中，第一、二兩個章節以理論性的文字論述為主，后三個章節則以實際操作、設計稿展示為主。書中引用了一些實際吉祥物設計案例，以便讀者能夠更形象直觀地了解吉祥物的設計製作過程。
    本書既具有嚴謹的理論性、學術性，又通俗易懂，緊扣實操，可作為廣告設計、多媒體設計、動漫畫設計、插畫設計、視覺傳達設計等專業師生的教材使用。
作者介紹
方芳|責編:苗苗
    方芳，畢業於悉尼大學美術學院，獲碩士學位；現就職于上海工程技術大學藝術設計學院，上海美術家協會會員，國際商業美術設計師協會（ICAD）A級資質設計師。     擅長油畫、綜合材質繪畫、插畫、卡通、平面設計等，特別是現代吉祥物的設計——主要吉祥物設計作品有第五屆農民運動會吉祥物、第十屆全國運動會吉祥物、上海國際藝術節吉祥物，以及大量企業吉祥物，在全國性的吉祥物賽事中也屢獲殊榮。2007年，應邀加入上海世博會吉祥物創意修改團隊，並執筆完成了2010年上海世博會吉祥物「海寶」的形象設計。2008?2011年，應邀先後完成了包括《百變海寶》大型吉祥物變裝設計、《海寶來了》動畫及圖書形象，以及其他「海寶」出版物和衍生產品在內的「海寶」後續系列衍生設計。近年來出版的吉祥物和卡通設計專著有《吉祥物設計》《Q萌簡筆畫一本萬例》《暖萌的日系手賬簡筆畫》等。
目錄
第一章  吉祥物的誕生與現代吉祥物的設計初衷
  第一節  吉祥物誕生於美好的祈願
    一、中國吉祥文化的特徵
    二、中國吉祥物的發源
  第二節  吉祥物發展於美的塑造
    一、吉祥物的「意之美」
    二、吉祥物的「形之美」
    三、吉祥物的「名之美」
  第三節  現代吉祥物的用途
    一、為某企業、某品牌或某產品代言的商業性吉祥物
    二、為某運動會、展會、競賽等代言的活動性吉祥物
    三、為某地區代言的地域性吉祥物
第二章  吉祥物的創意
  第一節  吉祥物設計的前期調研
    一、對委託方的調研
    二、對受眾群體的調研
    三、對社會環境的調研
    四、對同類競爭對手的調研
  第二節  現代吉祥物設計的要素
    一、作為文化載體的吉祥物
    二、吉祥物與時代精神的同步
    三、創造富有獨特個性的吉祥物
  第三節  從思維導圖到確認吉祥物設計方案
    一、吉祥物創意思維導圖
    二、吉祥物創意草圖
    三、設計方案的確認和深化
    四、吉祥物設計稿風格確認
第三章  吉祥物的製作
  第一節  吉祥物的基本設計文件
    一、吉祥物標準形象
    二、吉祥物衍生形象
  第二節  吉祥物設計說明
    一、角色設定式
    二、自我介紹式
    三、分門別類式
    四、圖文表格式
    五、電影旁白式
    六、平鋪直敘式
  第三節  吉祥物衍生圖形設計
第四章  吉祥物衍生運用設計
  第一節  吉祥物與VI系統設計
    一、辦公用品
    二、員工制服
    三、交通工具
    四、交流贈禮
    五、環境系統
    六、產品包裝
    七、廣告展陳
    八、印刷製品
  第二節  吉祥物與文創產品開發

    一、吉祥物文創產品開發的定位
    二、吉祥物形象在文創產品中的使用
第五章  吉祥物後續設計
  第一節  吉祥物保持生命力的秘訣
    一、製造機會，保持曝光率
    二、製造話題，保持新鮮感
  第二節  吉祥物生活情境設計
  第三節  吉祥物故事腳本設計
  第四節  吉祥物輔助形象設計
    一、設計風格要統一
    二、形象主次要設定
    三、主次形象之間有戲劇性
    四、一切皆是為了宣傳主題服務
參考文獻
後記

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