同類熱銷排行榜

吳駿(品牌是無處不在的質感)/詳談

作者：李翔|責編:白華召
出版社：新星
ISBN：9787513348485

出版日期：2022/06/01
裝幀：平裝
頁數：208

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    2019年的天貓雙11，國產精品咖啡品牌三頓半成交額超過雀巢，成為咖啡品類第一。之後，三頓半一直保持著這個勢頭，成為新消費品領域的明星公司之一。
    它看上去是完全從互聯網上長出來的一個消費品牌，從產品到營銷，再到銷售，都通過微博、微信和小紅書這種新的社交網路和社交媒體來進行表達。
    產品的實用、好玩以及好看，加上在模式上給人的解釋空間，讓三頓半成為經常被人看到和討論的消費品公司之一。
    與此同時，它也代表了一種新的做公司的方式：剋制、講究質感、推崇創新而非模仿。
    通過這本書，你會看到：一個對生活有自己理解的人如何通過做事來走出迷惘，一個創業公司的成長路徑，一個消費品產品經理的方法論，一個CEO如何通過不斷學習讓自己可以帶領公司走到下一階段，一個新的消費品牌如何理解品牌、用戶和內容。

作者介紹

李翔|責編:白華召
李翔，資深媒體人，得到App總編輯。

吳駿是誰
第一次訪談
  長沙和上海
  第一家線下咖啡館
  從咖啡館到淘寶店
  如何開始做三頓半
  掛耳咖啡
  產品試錯
  獨特的銷售主張
  保持品質，同時更便捷
  消費、文化、社交
  設計和用戶體驗
  小罐子的創意
  超即溶的難點
  使用場景
  咖啡的多個場景
  能力的補足
  產品的迭代
  靈感和刺激
  核心策略和大福體系
  對線下的思考
  線下分銷
  線上渠道
  「雙11」和挑戰紀錄
  內容支點
  新媒體和廣告
  聯名和用戶運營
第二次訪談
  飛行市集
  連接與循環
  從大學到北京
  廣告經歷的影響
  品牌是無處不在的質感
  和誰在一起的問題
  「我一直在追求踏實」
  基因、體質和能力
  合夥人：性格和能力
  招聘
  內容上有點「作」
  平衡連接屬性和品牌屬性
  SKU
  多場景多品牌
  線上平台和路徑選擇
  單點和系統
  做產品的學習過程
  調性和規模
  新消費和濾鏡式創新
  場景和篇章
  「旅程即回報」
  連接的能力和組織的能力

  用戶體驗
  用戶互動
  通過融資來學習
  「社交恐懼」
  天平的兩端
  能力和可能性

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

吳駿(品牌是無處不在的質感)/詳談