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品牌故事(解讀品牌構建與設計)

作者：黃慧君|責編:楊明
出版社：海洋
ISBN：9787521007893

出版日期：2022/02/01
裝幀：平裝
頁數：203

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

    人們對於品牌一詞，是再熟悉不過了，每個人都能就品牌說上一兩句，它就在我們身邊觸手可及。那到底什麼是品牌昵？品牌是怎樣被構建和設計的呢？
    本書從筆者自身的實戰經驗出發，以前沿理論和實踐案例相結合，系統性、多角度地介紹區域農特產品、非物質文化遺產以及商業市場的品牌設計，分析解剖品牌設計案例，剖析設計思維方法，強調品牌故事，解讀品牌的構建和設計。
    本書的特點是品牌設計案例均來源於作者多年教學中帶領學生完成的社會實際需求或學科競賽的真實命題，這些設計顯示了設計者良好的社會責任感和設計素養。
    本書適宜在校本科生、高職生與研究生以及對藝術、品牌設計感興趣的人士參考閱讀。

作者介紹

黃慧君|責編:楊明
黃慧君，浙江農林大學藝術設計學院副教授。主要從事視覺傳達設計的理論研究與實踐。省一流課程《商業品牌設計》負責人，國家森林認證形象的設計者。重點研究區域農特產品、田園綜合體、非物質文化遺產以及商業市場的品牌文化設計與推廣。近幾年，指導學生學科競賽獲得國家級和省部級等級獎項100余項。

第一章  品牌如何脫穎而出
  第一節  你和品牌的一天
  第二節  品牌是什麼
  第三節  品牌是要設計的
  第四節  品牌包括哪些內容
  第五節  品牌如何脫穎而出
  第六節  如何構建品牌
第二章  策劃品牌的五點解讀
  第一節  項目分析
  第二節  前期調研
  第三節  品牌定位
  第四節  品牌(產品)故事
  第五節  品牌命名
第三章  塑造個性化IP品牌設計
  第一節  IP和品牌的IP
  第二節  品牌的標誌設計
  第三節  品牌的字體設計
  第四節  品牌拓展圖形設計
  第五節  品牌色彩管理
  第六節  品牌包裝的特色化
  第七節  如何設計品牌包裝
第四章  構建營銷的品牌推廣
  第一節  品牌產品的開發設計
  第二節  廣告媒介
  第三節  選擇合適的營銷方式
  第四節  IP品牌推廣
附錄  愛拼就會贏
  第一節  市場分析
  第二節  營銷提案
  第三節  創意執行
  第四節  媒介與預算
  第五節  預期價值
後記

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