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新媒體內容策劃/新媒體營銷系列

  • 作者：編者:IMS天下秀新媒體商業集團|責編:張敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302600121
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著新媒體、電子商務等行業的快速發展，行業對相關專業人才的需求與日俱增。本書全面且細緻地講解新媒體內容策劃的相關專業知識。
    全書共分8章，分別是走進新媒體、內容策劃、新媒體內容的形式與思維、新媒體內容製作的流程和方法、新媒體內容的生產與創建、新媒體內容的包裝與推廣、新媒體內容策劃的發展方向和新媒體內容策劃實戰，其中第1?7章均包含基礎理論知識與相關案例分析，第8章則在前面學習的基礎上，結合不同的新媒體平台開展任務實戰。本書用理論知識指導實踐操作，用實踐操作鞏固理論知識，循環漸進，通俗易懂。另外，本書贈送課程標準、授課大綱、講義、PPT課件以及測試題，以便讀者學習和教師授課。
    本書具有很強的實用性，適合高職、大中專院校相關專業的學生和新媒體運營崗位職場新人使用。
作者介紹
編者:IMS天下秀新媒體商業集團|責編:張敏
目錄
第1章  走進新媒體
  1.1  新媒體概述
    1.1.1  什麼是新媒體
    1.1.2  新媒體的特點
  1.2  不同類型新媒體及其特點
    1.2.1  聚合導航新媒體
    1.2.2  社交新媒體
    1.2.3  內容發布新媒體
    1.2.4  視聽娛樂新媒體
    1.2.5  合作創作新媒體
  1.3  新媒體生態
    1.3.1  不斷發展中的新媒體
    1.3.2  新媒體是把雙刃劍
    1.3.3  新媒體形成新生態
  1.4  本章小結
第2章  內容策劃
  2.1  內容策劃概述
    2.1.1  內容策劃的含義及重要性
    2.1.2  內容策劃的七個核心環節
    2.1.3  新媒體內容策劃的九個步驟
  2.2  內容策劃的歷史沿革
    2.2.1  報紙/雜誌內容
    2.2.2  廣播內容
    2.2.3  電視內容
    2.2.4  互聯網內容
  2.3  內容營銷與內容運營
    2.3.1  內容營銷
    2.3.2  內容運營
  2.4  本章小結
第3章  新媒體內容的形式與思維
  3.1  新媒體內容的形式
    3.1.1  圖文內容
    3.1.2  音頻內容
    3.1.3  視頻內容
    3.1.4  遊戲內容
    3.1.5  企業生產內容、用戶生產內容、企業和用戶聯合生產內容形式
  3.2  新媒體的基本思維
    3.2.1  產品思維
    3.2.2  用戶思維
    3.2.3  數據思維
    3.2.4  簡約思維
    3.2.5  極致思維
    3.2.6  流量思維
    3.2.7  社會化思維
  3.3  新媒體內容層面思維
    3.3.1  製造懸念思維
    3.3.2  病毒傳播思維
    3.3.3  粉絲經濟思維
    3.3.4  借助熱點思維
  3.4  本章小結

第4章  新媒體內容製作的流程和方法
  4.1  需求分析階段
    4.1.1  市場需求調查
    4.1.2  用戶需求研究
    4.1.3  需求分析整理
  4.2  確定目標用戶階段
    4.2.1  屬性分析法
    4.2.2  垂直思考法
    4.2.3  人物角色定義法
  4.3  策劃選題階段
    4.3.1  內容定位
    4.3.2  選題策劃
    4.3.3  賬號定位
  4.4  內容設計階段
    4.4.1  內容設計的流程
    4.4.2  撰寫腳本
    4.4.3  製作原型
  4.5  製作編輯階段
    4.5.1  素材的收集
    4.5.2  素材的拍攝
    4.5.3  素材的加工
  4.6  內容產品發布階段
  4.7  本章小結
第5章  新媒體內容的生產與創建
  5.1  內容創作團隊的基礎架構
    5.1.1  視頻製作組
    5.1.2  新媒體編輯組
    5.1.3  直播組
  5.2  內容生產的品類模型
    5.2.1  知識品類內容模型
    5.2.2  應用品類內容模型
    5.2.3  分析品類內容模型
    5.2.4  綜合品類內容模型
    5.2.5  評價品類內容模型
    5.2.6  靈感品類內容模型
  5.3  創建內容的方式
  5.4  本章小結
第6章  新媒體內容的包裝與推廣
  6.1  新媒體內容的包裝
    6.1.1  新媒體內容元素
    6.1.2  首圖/封面圖：重中之重
    6.1.3  個性化的內容更容易被記住
    6.1.4  適當融入流行元素
    6.1.5  真實狀態下適當美化
  6.2  新媒體內容推廣
    6.2.1  構建自媒體傳播矩陣
    6.2.2  嵌入分享因子
    6.2.3  搜索引擎優化
  6.3  本章小結
第7章  新媒體內容策劃的發展方向

  7.1  受眾人群：「90后」與「00后」
    7.1.1  興趣愛好：二次元文化
    7.1.2  生活作息：熬夜
    7.1.3  心理特徵：小眾情節
  7.2  大數據技術
    7.2.1  大數據技術是什麼
    7.2.2  大數據技術與新媒體內容創作
  7.3  語音控制技術
    7.3.1  語音控制技術是什麼
    7.3.2  智能語音在新媒體領域的應用場景
  7.4  人工智慧技術
    7.4.1  人工智慧技術是什麼
    7.4.2  人工智慧技術與新媒體內容創作
  7.5  虛擬現實技術和增強現實技術
    7.5.1  虛擬現實技術和增強現實技術是什麼
    7.5.2  虛擬現實技術和增強現實技術帶來的新的內容體驗
  7.6  本章小結
第8章  新媒體內容策劃實戰
  8.1  資訊內容平台實戰
    8.1.1  任務一：發布頭條號內容
    8.1.2  任務二：發布百家號內容
    8.1.3  小貼士：資訊內容平台的內容策劃與運營技巧
  8.2  社交平台內容實戰
    8.2.1  任務一：發送一篇微信公眾號推文
    8.2.2  任務二：個人微博賬號日常運營
    8.2.3  小貼士：社交平台內容策劃與運營技巧
  8.3  內容電商平台實戰
    8.3.1  任務一：熱門小紅書「種草」內容及賬號調研
    8.3.2  任務二：發布小紅書「種草」筆記
    8.3.3  小貼士：小紅書平台內容策劃與運營技巧
  8.4  短視頻平台實戰
    8.4.1  任務一：「帶貨」短視頻案例分析與腳本撰寫
    8.4.2  任務二：美食短視頻拍攝
    8.4.3  小貼士：抖音短視頻內容策劃與運營技巧
  8.5  本章小結

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