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國際搜索引擎優化與營銷/高等學校跨境電子商務系列叢書

  • 作者：編者:繆晨卿//許紹宏//渠成//王延益|責編:張民//常建麗|總主編:孫家廣
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302601968
  • 出版日期：2022/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：327
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
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內容大鋼
    基於Google的搜索引擎營銷是跨境電子商務最主要的在線營銷方式，包括搜索引擎優化、搜索引擎廣告兩大方式，兼具操作靈活、功能豐富、效果直觀等特點。
    本書強調理論與應用的緊密結合，從搜索引擎的基本原理和功能入手，對搜索引擎優化和搜索引擎廣告的有關內容進行了完整的闡述，對操作流程和步驟進行了詳細的講述，最後深入分析優化層面，形成一套完整的搜索引擎營銷體系。全書以實踐為基礎，從策略制訂到操作執行，幫助讀者全面了解搜索引擎營銷的各個方面。
    本書共分為10章，針對海外搜索引擎營銷的初學者及應用者，循序漸進，內容涵蓋搜索引擎優化和搜索引擎廣告的概念和基本操作、數據分析和效果優化，以及整體營銷推廣策略的制訂和一些實用工具的使用。每章都對知識點進行了全面和詳細的講解，便於讀者理解，並配以案例和練習題，幫助讀者更好地結合實際運用。
作者介紹
編者:繆晨卿//許紹宏//渠成//王延益|責編:張民//常建麗|總主編:孫家廣
目錄
第1章  搜索引擎營銷概述
  1.1  國際貿易新機遇
    1.1.1  互聯網跨境銷售時代
    1.1.2  全球化的商業機遇
  1.2  搜索引擎營銷簡介
    1.2.1  搜索引擎營銷價值
    1.2.2  海外搜索引擎營銷環境
  1.3  搜索引擎的發展
    1.3.1  搜索引擎營銷原理
    1.3.2  搜索引擎的起源、歷史
    1.3.3  海外搜索引擎介紹及現狀
    1.3.4  搜索引擎的發展趨勢
  練習題
  答案
第2章  搜索引擎優化
  2.1  搜索引擎優化概述
    2.1.1  搜索引擎優化的意義
    2.1.2  搜索引擎優化的原理
  2.2  搜索引擎優化介紹
    2.2.1  站內搜索引擎優化介紹
    2.2.2  站外搜索引擎優化介紹
    2.2.3  YouTube搜索引擎優化介紹
    2.2.4  主流海外網站搭建平台介紹
  2.3  搜索引擎優化常見誤區
    2.3.1  關鍵字堆砌
    2.3.2  大量的垃圾外鏈
    2.3.3  文章內容大多通過複製並粘貼得到
    2.3.4  網站更新無規律
    2.3.5  隱藏文本
    2.3.6  建立橋頁
    2.3.7  網站內圖片、Flash動畫過多
    2.3.8  黑帽法
  2.4  案例
    2.4.1  某傢具類銷售品牌
    2.4.2  某模擬模型銷售商
  練習題
  答案
第3章  搜索引擎廣告基礎營銷方式
  3.1  Google搜索廣告
    3.1.1  為什麼要做Google搜索廣告
    3.1.2  Google搜索廣告原理
    3.1.3  Google 廣告政策
    3.1.4  Google搜索廣告賬戶的內容及基礎操作
  3.2  Google購物廣告介紹
    3.2.1  為什麼要做Google購物廣告
    3.2.2  Google購物廣告原理
    3.2.3  Google購物廣告政策
    3.2.4  Google Merchant Center賬戶內容及基礎操作
    3.2.5  Google購物廣告賬戶內容及基礎操作
  練習題

  答案
第4章  搜索引擎廣告擴展營銷方式
  4.1  Google展示廣告
    4.1.1  為什麼要做Google展示廣告
    4.1.2  Google展示廣告原理
    4.1.3  Google展示廣告政策
    4.1.4  Google展示廣告賬戶內容及基礎操作
  4.2  Google再營銷廣告
    4.2.1  為什麼要做Google再營銷廣告
    4.2.2  Google再營銷廣告原理
    4.2.3  受眾群體內容及基礎操作
    4.2.4  Google再營銷廣告賬戶內容及基礎操作
    4.2.5  搜索再營銷
    4.2.6  動態再營銷
  4.3  其他搜索引擎廣告
    4.3.1  為什麼要做其他搜索引擎廣告
    4.3.2  其他搜索引擎廣告原理
    4.3.3  其他搜索引擎廣告賬戶內容
  練習題
  答案
第5章  搜索引擎非付費營銷策略及應用
  5.1  尋找目標市場
    5.1.1  如何尋找目標市場
    5.1.2  如何制訂搜索引擎優化營銷策略
  5.2  跨境搜索引擎優化策略
    5.2.1  首頁、類目、詳情頁等內容策略
    5.2.2  海外多語言策略
  5.3  案例
  練習題
  答案
第6章  搜索引擎付費廣告策略及應用
  6.1  廣告投放策略制訂
    6.1.1  跨境B2B行業的營銷策略制訂
    6.1.2  跨境B2C行業的營銷策略制訂
  6.2  基於場景的廣告應用
    6.2.1  基於事件場景的廣告應用
    6.2.2  基於地區的廣告應用
  6.3  搜索引擎付費廣告與其他營銷渠道的互動
    6.3.1  搜索引擎付費廣告與搜索引擎優化及新聞稿PR、維基百科
    6.3.2  搜索引擎付費廣告與SNS（FB、Twitter）
    6.3.3  搜索引擎付費廣告與EDM
  6.4  案例
    6.4.1  節日營銷創意案例
    6.4.2  全球推廣案例
    6.4.3  搜索廣告與其他營銷方式的聯動
    6.4.4  Gmail廣告創意
  練習題
  答案
第7章  搜索引擎基礎營銷廣告效果評估及優化
  7.1  Google Ads轉化跟蹤與設置

    7.1.1  為什麼要進行轉化跟蹤
    7.1.2  轉化跟蹤的原理
    7.1.3  Google廣告轉化跟蹤設置
  7.2  Google搜索廣告效果評估及優化
    7.2.1  Google搜索廣告主要報告與分析
    7.2.2  Google搜索廣告優化切入點與設置
  7.3  Google購物廣告效果評估及優化
    7.3.1  Google購物廣告賬戶的主要報告與分析
    7.3.2  Google Merchant Center賬戶的主要報告與分析
    7.3.3  Google購物廣告賬戶優化要點與設置
    7.3.4  Feed優化及設置
  7.4  案例
    7.4.1  根據ROI調整出價
    7.4.2  表現不佳關鍵字及廣告優化步驟
    7.4.3  購物廣告-Feed優化
  練習題
  答案
第8章  搜索引擎擴展營銷廣告效果評估及優化
  8.1  Google展示廣告效果評估及優化
    8.1.1  Google展示廣告的主要報告與分析
    8.1.2  Google展示廣告優化點與設置
  8.2  Google再營銷廣告效果評估及優化
    8.2.1  Google再營銷廣告主要報告與分析
    8.2.2  Google再營銷廣告優化的切入點與設置
  8.3  案例
    8.3.1  展示廣告優化流程
    8.3.2  再營銷優化
  練習題
  答案
第9章  搜索引擎廣告效果評估及優化高階應用
  9.1  基於數據的效果評估及廣告優化
    9.1.1  尋找數據關鍵點
    9.1.2  象限法評估及優化應用
    9.1.3  決策樹評估及優化應用
  9.2  基於廣告目標的優化
    9.2.1  品牌知曉目標
    9.2.2  流量增長目標
    9.2.3  以銷售促進ROI為目標
  9.3  案例
    9.3.1  每天設置的預算都花不完，推廣沒有效果
    9.3.2  有很多的展示了，但是沒人點擊，網站流量少
    9.3.3  賬戶花費高，但是沒有效果
  練習題
  答案
第10章  搜索引擎營銷常用工具
  10.1  Google Analytics
    10.1.1  Google Analytics概述
    10.1.2  Google Analytics的基本設置
  10.2  Google Tag Manager
    10.2.1  Google Tag Manager概述

    10.2.2  Google Tag Manager基本設置
  10.3  搜索引擎優化工具與插件
    10.3.1  搜索引擎優化工具概述
    10.3.2  搜索引擎優化插件概述
  練習題
  答案

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