品牌設計(高等院校藝術與設計類專業互聯網+創新規劃教材)/視覺傳達設計系列
內容大鋼
品牌設計在當代社會、政治、經濟、文化中發揮著重要的作用，已經成為社會各界樹立品牌形象、增強競爭優勢的重要砝碼。本書在講解品牌設計基礎理論的基礎上，對品牌設計的功能、構成、流程與原則、方法等進行了介紹，並通過案例闡述了品牌設計的色彩和規範系統。本書特別對標誌的歷史脈絡、新設計理念與方法、發展趨勢等進行了詳細的闡述，以理性、研究型的標誌設計為重點，並輔以大量的國內外有代表性的實際案例進行解析。
本書可作為高等院校藝術與設計類專業視覺傳達方向的教材，也可作為藝術與設計類相關專業方向的輔助教材，還可供從事品牌設計工作的人士參考閱讀。
作者介紹
編者:張曉東|責編:蔡華兵
張曉東，北京印刷學院設計藝術學院院長，教授，碩士研究生導師，博士。長期從事標誌與品牌設計實踐與研究，主持或參與國家社科基金藝術學項目、教育部人文社會科學研究項目、北京市社科基金項目等6項，出版學術著作5部，在CSSCI檢索、北大核心等各類刊物發表學術論文30余篇。獲第七屆北京高校青年教師教學基本功比賽二等獎、最佳教案獎、最受學生歡迎教師獎，以及雅昌教學獎、北京市教學成果一等獎等獎項。主持創作了多項設計作品，服務於2022年北京冬奧會、中華人民共和國成立70周年慶祝活動、中國共產黨成立100周年慶祝活動等黨和國家重大活動。
目錄
第1章 品牌設計概述
1.1 品牌設計的概念
1.2 品牌與知識產權保護
第2章 品牌設計的功能
2.1 信息傳達
2.2 打造形象
2.3 裝飾美化
2.4 信譽保證
第3章 品牌設計的構成
3.1 構成系統
3.2 理念識別系統
3.3 行為識別系統
3.4 視覺識別系統
3.5 品牌設計的關聯因素
3.5.1 質量
3.5.2 文化
3.5.3 創新
3.5.4 服務
3.5.5 管理
3.5.6 定位
3.5.7 廣告
第4章 品牌設計的流程與原則
4.1 品牌設計流程
4.1.1 調研與分析
4.1.2 設計理念的確定
4.1.3 設計方案的推敲
4.1.4 設計反饋與修正
4.2 標誌設計評價
4.3 標誌設計原則
4.3.1 識別性原則
4.3.2 時代性原則
4.3.3 延續性原則
4.3.4 知識產權保護原則
第5章 品牌設計的方法
5.1 圖底反轉
5.2 共用形
5.3 圖形標誌
5.3.1 抽象圖形品牌
5.3.2 具象圖形品牌
5.4 文字品牌
5.4.1 漢字品牌
5.4.2 拉丁字母品牌
5.4.3 其他文字品牌
5.5 圖文綜合設計
5.6 系列品牌
第6章 品牌設計的色彩
6.1 色彩聯想與禁忌
6.2 色彩的數字化採集
6.3 品牌色彩應用管理
第7章 品牌設計的規範系統
7.1 品牌基礎系統設計規範
7.1.1 標誌要素
7.1.2 標準字規範
7.1.3 色彩規範
7.1.4 品牌標準組合
7.1.5 象徵圖形規範
7.2 應用系統設計規範
7.2.1 辦公用品規範
7.2.2 公共關係應用規範
7.2.3 符號指示系統規範
7.2.4 媒介宣傳規範
7.2.5 車輛與服裝服飾應用規範
7.3 品牌設計系統手冊
第8章 品牌設計的發展趨勢
8.1 動態化與交互化
8.1.1 動態化設計
8.1.2 交互化設計
8.2 人工智慧設計
8.3 "NO LOGO"
第9章 品牌設計的案例解析
9.1 「新國門」城市品牌設計
9.2 中華人民共和國成立70周年慶祝活動志願服務形象設計
9.3 設計藝術學院品牌設計
9.4 中央廣播電視總台農業農村頻道品牌升級設計
9.5 北京百年公交徽標品牌設計
9.6 第一屆全國智力運動會品牌設計
9.7 慶祝中國共產黨成立100周年慶祝活動城市志願服務視
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