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傳播與勸服(關於態度轉變的心理學研究)/大師經典系列/新聞與傳播學譯叢

  • 作者：(美)卡爾·霍夫蘭//歐文·賈尼斯//哈羅德·凱利|責編:江蘇佳//潘宇|譯者:張建中//李雪晴//曾苑
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300202587
  • 出版日期：2015/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：264
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
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內容大鋼
    卡爾·霍夫蘭是美國實驗心理學家，是將實驗心理學引入傳播學研究領域的第一人，畢生研究人的心理對人的行為的影響，勸服與態度的關係、態度的形成與轉變等。第二次世界大戰期間，他應聘擔任美國陸軍總部心理實驗室主任。率領專家小組指導和研究美軍的思想訓練計劃，研究軍內教育電影對提高士氣所起的作用。1946年到1961年間，霍夫蘭回到耶魯大學，主持「傳播與態度改變計劃」，完成了超過50項實驗，出版了一批關於態度問題的耶魯叢書。1953年出版的《傳播與勸服》一書，描述了這些研究的理論框架和結果。
    霍夫蘭對傳播學最突出的貢獻，一是將心理實驗方法引入傳播學研究；二是通過研究揭示了傳播效果形成的條件性和複雜性，對否定早期的「子彈論」效果觀起到了很大作用。霍夫蘭研究中提出的一些概念，如可信度，對宣傳的免疫力、恐懼訴求、休眠效果等等，都是引導後來研究的起點。《傳播學史》一書的作者羅傑斯認為，霍夫蘭的研究直接影響了傳播研究對傳播社會效果的重視。霍夫蘭的追隨者、當代勸服研究的代表人物麥奎爾曾說，後續有大量有關勸服研究的出版物，從中仍時常看到霍夫蘭的影子。總之，霍夫蘭等人的研究項目玩是現代態度改變研究的開端，又是大眾傳播理論若干重大貢獻的淵源。
作者介紹
(美)卡爾·霍夫蘭//歐文·賈尼斯//哈羅德·凱利|責編:江蘇佳//潘宇|譯者:張建中//李雪晴//曾苑
目錄
前言
第一章  導論
第二章  傳播者的可信度
第三章  恐懼訴求
第四章  說服性觀點的組織
第五章  成員身份及抗拒影響
第六章  個性和說服敏感度
第七章  通過積极參与獲得信念
第八章  意見改變的記憶
第九章  總結與新問題
索引
譯後記

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