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瘋傳文案

作者：?十三|責編:趙維寧//賈勇
出版社：遼寧人民
ISBN：9787205103019

出版日期：2022/01/01
裝幀：平裝
頁數：246

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

    寫出好文案絕非易事，但卻有跡可循。本書從文案撰寫前的準備工作、內在邏輯，到文案寫作的具體技巧、萬能句式，再到世界級文案大師的修煉記，進行了全面細緻的講解。
    在這裡，我們將搞清楚那些改變世界的好文案究竟好在哪裡，那些頂級文案大神的寫作秘訣，以及通過怎樣的刻意練習讓自己向之靠近。
    寫出讓人激贊並瘋狂轉發的好文案並不難，讀透這本書就夠了！

作者介紹

?十三|責編:趙維寧//賈勇
?十三，從事文案策劃12年，公眾號「文案包郵」所有人，世界500強企業新媒體負責人，專註在文案寫作、廣告營銷、新媒體運營等領域分享實操技巧和創作心法，目前在廣告門認證作者榜單排名第1位，CSSCI核心期刊《新聞與寫作》特約作者，同時也是數英網、梅花網、「人人都是產品經理」、「廣告狂人」等廣告營銷及互聯網運營平台的認證作者。

前言
PART 1 準備工作：要做足
  01 文案的準備：做好這四步，好文案自己來敲門  　
  02 文案的策略：方向「對」了，文案才能「好」  　
PART 2 技巧：文案成長的「快捷鍵」
  A. 單點技巧
  01 一語雙關法：一種表達，多種含義，讓文案「活」起來  　
  02 二元對比法：有對比，就有突出，就容易記得住  　
  03 比擬修辭法：跟方文山學比擬，下一個好文案就是你  　
  04 疊音字手法：文案沒氣場？蘋果風帶你造金句  　
  05 迴文修辭法：對話《信條》，打造文字的迴環美  　
  06 迎合認知：你的文案沒人信？不妨從這三個方面入手  　
  07 預期違背：鄭重「胡說」，用反轉讓文案「炸」起來  　
  08 名句引用：憋不出文案？《論語》里有模板，直接套  　
  09 參考經典：大神寫文案時的靈感都是如何找來的  　
  B. 複合技巧
  01 好文案情商高：四招心理洞察術，摸透需求促成交  　
  02 好文案會拆詞：拆解了十一條文案，只為找到文案金句的撰寫秘密  　
  03 好文案不講武德：拒絕點到為止，必須直戳痛點  　
  04 好文案有韻律：三種方法，打造高傳播的爆款文案  　
  05 好文案不落俗：三招五式，寫出高端大氣的文案  　
  06 好文案會互動：玩轉三要素，抓牢受眾的注意力  　
  07 好文案富詩意：具象化表達情感，讓畫面感更有記憶點  　
  08 好文案夠彪悍：五類硬核文案，玩的就是心跳  　
  09 好文案很誘人：如何寫出讓人直流口水的美食廣告  　
  10 好文案一稿過：三個秘訣，讓你避開文案寫作禁區  　
  11 好標題會說話：六大模板，輕鬆寫出10萬+爆款標題  　
PART 3 磨煉：文案成長的「慢功夫」
  01 勤動筆：這四點建議，請您查收  　
  02 多經歷：管住嘴，邁開腿  　
  03 少加班：三原因三對策，從此不做「加班狗」  　
  04 巧「偷懶」：如何玩著把活幹完  　
  05 寫作的邏輯：通曉需求，文案就能「變」得有理  　
  06 廣告的風格：從十組案例來看頂尖文案都是怎麼寫的  　
  07 文案的維度：理性還是感性，廣告策略來決定  　
PART 4 故事：文案大神的養成史
  01 大衛·奧格威：平凡人如何蛻變成「廣告教父」  　
  02 尼爾·法蘭奇：不斷被開除的「文案之神」  　
  03 喬治·路易斯：最有天分的「廣告瘋子」  　
  04 尼爾·法蘭奇PK大衛·阿伯特：一瓶威士忌引發的神仙比稿  　
  05 那些年，文案大師們開過的車  　
  06 做廣告必須知道的幾位廣告人  　

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