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制勝(新媒體運營與推廣)

  • 作者：編者:李軍|責編:魏瑩
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302588191
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：272
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面介紹了新媒體運營與推廣的相關知識，適合對新媒體運營感興趣的讀者，通過閱讀本書能為新媒體運營的工作人員、企業和商家提供一些行之有效的新媒體營銷策略。書中既有詳細、全面的實際操作方法，又有真實案例剖析，還配有很多實用技巧和運營經驗。
作者介紹
編者:李軍|責編:魏瑩
目錄
第1章  新媒體運營基礎
  1.1  認識新媒體
    1.1.1  什麼是新媒體
    1.1.2  理解新媒體運營範疇
    1.1.3  新媒體與自媒體的區別
  1.2  新媒體從業人員的基本素質
    1.2.1  能抓准最近熱點，創造焦點話題，擁有「網感」
    1.2.2  紮實的內容創作能力
    1.2.3  吃透目標用戶群體的心思
    1.2.4  用數據分析代替經驗判斷
    1.2.5  善於捕捉創意的策劃能力
  1.3  企業新媒體運營的要素
    1.3.1  抓住用戶核心需求
    1.3.2  實現內容價值轉化
    1.3.3  優化運營整體方案
    1.3.4  搭建運營團隊架構
  1.4  新媒體平台的盈利模式
    1.4.1  在自媒體內容中穿插廣告
    1.4.2  利用自身品牌的影響來做電商
    1.4.3  通過對內容付費來獲取收益
  1.5  策劃新媒體活動運營
    1.5.1  準備工作
    1.5.2  活動策劃階段
    1.5.3  活動執行階段
    1.5.4  活動總結
  1.6  新媒體營銷推廣的操作步驟
    1.6.1  制定營銷目標
    1.6.2  精準粉絲引流
    1.6.3  品牌傳播推廣
    1.6.4  PR（公共關係）
    1.6.5  文案策劃包裝
    1.6.6  團隊搭建及崗位描述
    1.6.7  績效考核
第2章  新媒體內容運營與活動策劃
  2.1  新媒體內容運營的核心與技巧
    2.1.1  內容運營的定義
    2.1.2  內容運營的核心環節
    2.1.3  提升內容運營的效果
    2.1.4  策劃長內容，提升用戶轉化率
    2.1.5  設計短內容，優化運營效果
  2.2  新媒體內容運營的重要步驟
    2.2.1  內容規劃
    2.2.2  內容生產
    2.2.3  內容運營
    2.2.4  內容傳播
  2.3  打造新媒體超高閱讀量
    2.3.1  強調個性，貴在堅持
    2.3.2  學會模仿，巧立標題
    2.3.3  懂得甄別，重點突破
    2.3.4  內容選擇，掌握方法

    2.3.5  掌握原則，獲得推薦
    2.3.6  善用手段，促進傳播
  2.4  新媒體活動運營技巧
    2.4.1  活動運營細則的5個要素
    2.4.2  撰寫活動背景的技巧
……
第5章  微博運營與推廣
第3章  新媒體圖文設計
第4章  H5動畫與短視頻處理
第6章  微信運營與推廣
第8章  吸粉與粉絲運營
第7章  社群運營與實用技巧
第9章  新媒體營銷策略

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