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活動策劃實戰攻略(品牌推廣人氣打造實戰案例)

  • 作者：編者:蘇海|責編:杜春傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302589945
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    活動有哪些類型？要如何策劃活動？策劃活動有哪些技巧？如何成功舉辦並完美收場一場活動？——前期、中期和營銷後期又分別如何具體進行？
    本書通過「案例」和「技巧」兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手！一條是橫向案例線——本書從多個行業實戰中提煉出15章專題內容，詳解20多種活動，分享20多個經典案例，內容涉及電商活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、慶典活動策劃、行業活動策劃、新媒體活動策劃，以80多個專家提醒、120多個重點語句、160多張精美實用圖片、290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行了全方位展示。
    另一條是縱向技巧線——全書涵蓋6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、4大活動策劃步驟、4大活動策劃核心內容、11大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃的類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點7大方面的內容，對讀者進行系統性的指導。
    本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性極強的活動策劃系統，適合電商、微商活動策劃者、公司活動策劃工作人員、活動策劃公司管理者、專業活動策劃者、公關領域專家作為培訓教材使用。
作者介紹
編者:蘇海|責編:杜春傑
    蘇海，資深互聯網人士，活動策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。
目錄
第1章  走進活動策劃的世界
  1.1  探詢：活動策劃的類型
    1.1.1  盈利目的型
    1.1.2  宣傳推廣型
  1.2  把握：活動策劃的優勢
    1.2.1  互動傳播能力強
    1.2.2  受限制度比較小
    1.2.3  增加品牌知名度
    1.2.4  受眾範圍比較廣
    1.2.5  成本較低成效好
  1.3  深知：活動策劃的作用
    1.3.1  調動受眾參與性
    1.3.2  提高品牌曝光率
    1.3.3  開發受眾連接性
第2章  釐清活動策劃的思路
  2.1  牢記：活動策劃的要點
    2.1.1  要點一：策劃活動總體方案
    2.1.2  要點二：掌握活動整體預算
    2.1.3  要點三：制定活動工作安排表
    2.1.4  要點四：制定活動具體流程表
    2.1.5  要點五：獲得活動舉辦評價
    2.1.6  要點六：備用活動緊急方案
  2.2  遵守：活動策劃的原則
    2.2.1  原則一：可進行操作
    2.2.2  原則二：體現創新性
    2.2.3  原則三：積极參与性
    2.2.4  原則四：「草船借箭」
    2.2.5  原則五：吻合主題性
    2.2.6  原則六：精準針對性
    2.2.7  原則七：把握宣傳性
  2.3  巧用：活動策劃的理由
    2.3.1  理由一：以時間為主
    2.3.2  理由二：以熱點為主
    2.3.3  理由三：以亮點為主
  2.4  探究：活動策劃的規則
    2.4.1  規則一：只需一個主題
    2.4.2  規則二：直接說出利益
    2.4.3  規則三：考慮執行能力
    2.4.4  規則四：轉化活動類型
  2.5  熟悉：策劃書常見規範
    2.5.1  規範一：活動的名稱
    2.5.2  規範二：活動的主題
    2.5.3  規範三：活動的開展
    2.5.4  規範四：活動的要求
  2.6  注意：活動策劃的事項
    2.6.1  事項一：明確受眾對象
    2.6.2  事項二：明確活動階段
  2.7  明確：活動策劃者的素質
  ……
第3章  熟知活動策劃的步驟

第4章  掌握策劃的核心內容
第5章  電商活動策劃
第6章  節假日活動策劃
第7章  促銷活動策劃
第8章  會展活動策劃
第9章  企業活動策劃
第10章  公關活動策劃
第11章  大學活動策劃
第12章  微信活動策劃
第13章  慶典宴會活動策劃
第14章  行業活動策劃
第15章  新媒體活動策劃

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