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新媒體文案創作及傳播(微課版高等院校十三五網路與新媒體系列教材)

  • 作者：編者:宋紅梅|責編:王迎
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115566362
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體營銷時代的到來，為新媒體文案的應用提供了巨大的發展空間。本書從新媒體文案的創作及傳播入手，內容包括新媒體文案概論、新媒體文案的典型寫作方法、新媒體文案的前期準備、新媒體文案寫作的整體構思、新媒體文案寫作策略、文字類新媒體文案寫作、視音頻類新媒體文案寫作等，為新媒體文案寫作人員提供基礎知識和核心學習方法。
    本書可作為高等院校電子商務類、數字營銷類、廣告策劃類、文案寫作類、新媒體類課程的教材，也可以作為新媒體文案從業人員的參考書。
作者介紹
編者:宋紅梅|責編:王迎
    宋紅梅，1976年生，黑龍江人，中國傳媒大學廣告學院副教授、碩士生導師，中國廣告博物館資料室主任，中國新聞史學會博物館與史志傳播研究委員會副秘書長。主要研究領域有廣告作品及廣告中、媒介營銷、消費文化等，主要著作有《中國區城媒體發展研究》《中國廣播產業經營管理研究》《數字電視產業經營與商業模式》等。
目錄
第1章  新媒體文案概論
學習目標
學習內容
引導案例
  1.1  新媒體文案綜述
    1.1.1  新媒體文案的概念
    1.1.2  新媒體文案的發展背景
    1.1.3  新媒體文案的特點
    1.1.4  新媒體文案的主要類型
    1.1.5  新媒體文案的構成要素
  1.2  新媒體文案創作者的崗位職責和素質培養
    1.2.1  新媒體文案創作者的崗位職責
    1.2.2  新媒體文案創作者的素質培養
【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
第2章  新媒體文案的典型寫作方法
學習目標
學習內容
引導案例
  2.1  價值溝通寫作法
    2.1.1  價值溝通寫作法的主要特徵
    2.1.2  價值溝通寫作法的技巧
    2.1.3  經典文本解析
  2.2  專家視角寫作法
    2.2.1  專家視角寫作法的主要特徵
    2.2.2  專家視角寫作法的技巧
    2.2.3  經典文本解析
  2.3  真實體驗寫作法
    2.3.1  真實體驗寫作法的主要特徵
    2.3.2  真實體驗寫作法的技巧
    2.3.3  經典文本解析
  2.4  偶像示範寫作法
    2.4.1  偶像示範類文案的主要特徵
    2.4.2  偶像示範寫作法的技巧
    2.4.3  經典文本解析
  2.5  娛樂狂歡寫作法
    2.5.1  娛樂狂歡類文案的主要特徵
    2.5.2  娛樂狂歡寫作法的技巧
    2.5.3  經典文本解析
【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
第3章  新媒體文案的前期準備
學習目標
學習內容
引導案例
  3.1  市場調查與策劃
    3.1.1  調查市場概況
    3.1.2  分析競爭對手

    3.1.3  定位產品
    3.1.4  為目標消費者畫像
    3.1.5  規劃發布平台
  3.2  學習創意思維方法
    3.2.1  九宮格思考法
    3.2.2  頭腦風暴法
    3.2.3  元素組合法
    3.2.4  多維度發散法
    3.2.5  金字塔結構法
  3.3  優秀新媒體文案的特徵
    3.3.1  具有欣賞價值
    3.3.2  完成營銷目的
    3.3.3  成為網路熱點
【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
第4章  新媒體文案寫作的整體構思
學習目標
學習內容
引導案例
  4.1  確定訴求點
    4.1.1  產品
    4.1.2  消費者
    4.1.3  品牌
    4.1.4  企業
  4.2  確定風格
    4.2.1  平實
    4.2.2  溫情
    4.2.3  熱烈
    4.2.4  幽默
    4.2.5  深沉
    4.2.6  超脫
    4.2.7  另類
  4.3  確定訴求方式
    4.3.1  感性訴求
    4.3.2  理性訴求
    4.3.3  情理結合
  4.4  設計切入點
    4.4.1  跟隨熱點
    4.4.2  權威證言
    4.4.3  知名藝人代言
    4.4.4  編織故事
    4.4.5  挖掘新奇
    4.4.6  關注現實
    4.4.7  設計「爆點」
    4.4.8  製造事件
  4.5  設計文案傳播矩陣
    4.5.1  預熱
    4.5.2  引爆
    4.5.3  分享

【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
第5章  新媒體文案寫作策略
學習目標
學習內容
引導案例
  5.1  標題寫作策略
    5.1.1  懸念式標題
    5.1.2  恐嚇式標題
    5.1.3  反差式標題
    5.1.4  直言式標題
  5.2  開頭寫作策略
    5.2.1  故事式開頭
    5.2.2  懸念式開頭
    5.2.3  提問式開頭
    5.2.4  名言式開頭
    5.2.5  熱點式開頭
    5.2.6  自敘式開頭
    5.2.7  案例式開頭
    5.2.8  修辭式開頭
  5.3  正文結構寫作策略
    5.3.1  總分總式正文結構
    5.3.2  遞進式正文結構
    5.3.3  轉折式正文結構
  5.4  結尾寫作策略
    5.4.1  轉折式結尾
    5.4.2  號召式結尾
    5.4.3  討論式結尾
    5.4.4  金句式結尾
  5.5  廣告語寫作策略
    5.5.1  功能彰顯式廣告語
    5.5.2  觀點表達式廣告語
    5.5.3  情感表達式廣告語
【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
第6章  文字類新媒體文案寫作
學習目標
學習內容
引導案例
  6.1  微博文案寫作
    6.1.1  微博文案的特點
    6.1.2  微博文案的寫作技巧
  6.2  微信文案寫作
    6.2.1  微信文案的特點
    6.2.2  微信文案的寫作技巧
  6.3  電商文案寫作
    6.3.1  電商文案的特點
    6.3.2  電商文案的寫作技巧

【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
第7章  視音頻類新媒體文案寫作
學習目標
學習內容
引導案例
  7.1  視頻文案寫作
    7.1.1  錄播視頻文案寫作
    7.1.2  直播視頻文案寫作
  7.2  音頻文案寫作
    7.2.1  音頻文案的特點
    7.2.2  音頻文案的寫作技巧
【複習思考題】
【案例分析】
【實訓】
參考文獻
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