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新媒體運營從入門到精通

  • 作者：吳永凱//彭小菲//歐陽妮娜|編者:陳丹|責編:吳建新//林立
  • 出版社：工商聯
  • ISBN：9787515830247
  • 出版日期：2021/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    該書主要結合電商平台和傳統企業開展新媒體營銷的實際需求，講解了新媒體平台的特點、軟硬體需求，講解了在企業中做好新媒體運營的具體方法。全書共分為9章，列舉了80多個具體的運營工具，從運營者的個人素養提升，到選品、吸引用戶、內容、傳播變現和文案創作等多個方面，講解了企業新媒體運營的指導思想、產品思維和運營邏輯，能夠幫助讀者提升運營能力，幫助新媒體平台從業人員提高能力素養，提升實際運營水平。同時，該書還指出了一些實際運營中存在的問題，如選品針對性不強、賬號特色不鮮明、不會開展營銷活動、客戶粉絲運營水平低、在區域外知名度低等，作者都給出了解決措施。
作者介紹
吳永凱//彭小菲//歐陽妮娜|編者:陳丹|責編:吳建新//林立
目錄
第一章  網路化時代的新媒體
  1.新媒體到底新在哪裡
  2.新媒體運營的發展歷程
  3.新媒體運營的5類模塊
  4.新媒體、微媒體、自媒體的區別
  5.運營不只是營銷
  6.歐萊雅與戛納聯手的爆紅直播
第二章  新媒體運營者的進階之路
  1.運營者要避免慣性思維
  2.運營者所需的基本能力
  3.新媒體運營者的進階路徑
  4.用數據代替經驗
  5.管理者的戰略規劃
  6.運營管理中的關鍵詞
  7.「來了老弟」竟成了網路流行語
第三章  選品的技巧與方法
  1.產品運營者所需的理念
  2.如何識別產品的類型
  3.產品的生命周期
  4.選品需要專業化和精細化
  5.選品的原則和禁忌
  6.圍繞內容來選品
  7.關注用戶心理需求
  8.草根于MOMO的單品竟賣幾萬件
  9.新媒體運營者的選品渠道
  10.美寶蓮的訂單潮
第四章  讓用戶助力新媒體運營
  1.明確受眾的屬性
  2.為用戶的特徵畫像
  3.如何用好用戶數據
  4.如何抓住目標用戶
  5.多平台運營增加用戶量
  6.用互動提升用戶活躍度
  7.如何讓用戶保持興奮
  8.以用戶視角研究用戶行為
  9.給用戶最佳體驗
  10.搭建合理的用戶體系
  11.餐飲大咖「Uncle吳」的時尚之路
第五章  新媒體運營的王道是內容
  1.內容營銷的優勢
  2.內容的規劃與製作
  3.打造精彩內容的要素
  4.內容的IP化
  5.內容製作的原則
  6.優質內容未必信息量大
  7.精彩頻出的內容更有吸引力
  8.內容運營的誤區
  9.沒創意，巧用內容編輯器
  10.老闆牌電器與年夜飯
第六章  新媒體的傳播與變現

  1.內容傳播的要素
  2.讓傳播方式幫你吸引粉絲
  3.別讓分發機制浪費了內容
  4.借助「經紀人」，提升知名度
  5.「京東發現」的營銷模式
  6.廣告的變現方式
  7.版權變現
  8.內容付費變現
  9.程先生的自媒體為何年入百萬
第七章  如何利用各類新媒體平台
  1.微博的價值不只是吸引粉絲
  2.微博運營的幾大誤區
  3.官方微博的範本——海爾
  4.如何使用微信
  5.怎麼打造微信上的個人形象
  6.微信運營的技巧
  7.微信運營的誤區
  8.微商該如何選品
  9.哪類軟文更適合微信推廣
第八章  以優質文案提升轉化率
  1.如何挖掘產品賣點
  2.創意是文案的核心
  3.文案的創意技巧
  4.標題是文案的關鍵
  5.正文的闡述方式和技巧
  6.品牌故事該怎樣寫
  7.詩化的文案更有吸引力
  8.微信號「餐飲內參」的經營之道
第九章  不同領域新媒體的運營方法
  1.「旅遊+直播」，用戶更歡迎
  2.「文學+新媒體」，受眾更廣泛
  3.「搬磚小偉」的網紅之路
  4.麥當勞如何用微博吸引152萬粉絲
  5.新媒體時代的影視內容
  6.「教育+新媒體」，學習更省力
  7.「寶寶樹」與2000萬粉絲
  8.「新媒體+生活」，價值超出想象

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