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傳統文化資源與品牌構建研究

  • 作者：閔潔|責編:陳佳冉
  • 出版社：東方
  • ISBN：9787520719063
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：275
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    《傳統文化資源與品牌構建研究》旨在探索中國傳統文化符號如何作用於文化品牌的創新策略，對於文化品牌的戰略和文化產業管理專業的學習者具有指導意義，同時對品牌策略、文化產業的從業者具有啟發價值，也是貢獻于文化品牌管理理論的一種新的探索。
作者介紹
閔潔|責編:陳佳冉
目錄
緒論
第一章  傳統文化資源與品牌
  第一節  中國傳統文化資源
    一、中國傳統文化的概念與淵源
    二、中國傳統文化資源內涵
  第二節  中國傳統文化資源的分類
    一、傳統文化資源的三大類別
    二、傳統文化與品牌的關係
  第三節  傳統文化資源對品牌建設的影響
    一、全球化背景下的中國傳統文化
    二、中國文化根植于品牌的基因
第二章  傳統文化資源激活品牌構建
  第一節  傳統文化資源激活品牌構建條件
    一、品牌構建中的文化意識構成
    二、品牌構建中的趨向
  第二節  傳統文化資源激活品牌構建路徑
    一、文化精神內涵提煉
    二、文化灌注的方法
    三、文化形象成形
    四、文化型品牌傳播演繹
  第三節  傳統文化資源激活品牌構建的基本原則
    一、傳統文化精神與品牌精神的契合性
    二、傳統文化精神與品牌精神的共鳴性
第三章  傳統文化資源中的符號分類與應用
  第一節  中國傳統文化符號概述
    一、符號的概念
    二、中國傳統文化符號的概念
  第二節  中國傳統文化符號的解析
    一、中國傳統文化符號的資源類型
    二、中國傳統文化符號的特徵分類
  第三節  傳統文化符號在品牌上的應用
    一、傳統文化符號的常見應用形式
    二、傳統文化符號在品牌上的誤用
    三、傳統與現代在品牌戰略中的考量
第四章  傳統文化資源激活品牌構建的特徵
  第一節  品牌構建的文化思想特徵
    一、文化思想創造價值
    二、五糧液案例解析
  第二節  品牌構建的時代更新特徵
    一、文化傳承與創新
    二、結合時代潮流理念
    三、品牌的生命再造
  第三節  品牌構建的傳統文化識別特徵
    一、發掘歷史遺產
    二、傳統文化視覺識別
  第四節  商品牌構建的傳奇功效特徵
    一、傳奇品質保證
    二、傳奇延伸價值
    三、品牌的資產組合
第五章  傳統文化資源構建品牌的營銷拓展與管理

  第一節  傳統文化資源構建品牌的市場營銷
    一、文化再造市場營銷策略
    二、品牌的本土化與全球化
  第二節  文化在跨媒體傳播策略中的應用
    一、跨媒體營銷策略
    二、文化與技術的互動
    三、品牌的跨媒體營銷策略
  第三節  傳統文化品牌的管理
    一、管理與釋放文化理念
    二、傳統文化品牌的管理創新
結語
參考文獻
附錄  中國知名品牌一覽
後記

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