幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

傳媒業的顛覆性創新(從傳媒創新到傳媒創業)

  • 作者：曾繁旭//王宇琦|責編:紀海虹
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302577102
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 78 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書致力於提升新聞傳播專業學生的創新與創業技能、商業知識與企業家精神，讓他們更好地理解並從容應對快速變遷的媒介環境，敏銳把握蘊含于其中的先機。本書包括四部分內容。一、理論地圖：理解傳媒業變革的新範式；二、傳媒業的商業模式如何被顛覆；三、傳媒業顛覆性創新的關鍵步驟；四、傳媒業顛覆性創新的外部張力。本書適合大學本科高年級學生或研究生，以及對傳媒創新創業現象感興趣的廣大讀者閱讀學習。
作者介紹
曾繁旭//王宇琦|責編:紀海虹
目錄
第一部分 理論地圖：理解傳媒業變革的新範式
第一章  為何研究傳媒創新與創業
  一、研究緣起
  二、傳媒業的雙重現實
  三、傳媒教育的變革
  四、本書的理論視角：顛覆性創新
  五、本書的結構
第二章  重新定義傳媒業的創新
  一、傳媒業危機與傳媒創新研究
  二、傳媒創新研究的概念混用與路徑分歧
  三、一個整合性的理論框架：持續性傳媒創新VS 顛覆性傳媒創新
  四、持續性傳媒創新
  五、顛覆性傳媒創新
  六、範式轉換：從持續性創新到顛覆性創新
第三章  傳媒創業研究的理論脈絡與中國議題
  一、傳媒創業研究的興起
  二、傳媒創業：概念界定與實踐形態
  三、國外研究的主要路徑及其不足
  四、國內研究的主要路徑及其不足
  五、傳媒創業研究的中國議題
  六、探索中國語境下的傳媒創業理論
第二部分 傳媒業的商業模式如何被顛覆
第四章  傳媒業的垂直化創新
  一、垂直化媒體的崛起
  二、傳媒業的商業模式：狹義和廣義
  三、傳媒業的傳統商業模式及其顛覆性創新
  四、垂直化媒體的用戶選擇與價值主張：擺脫盲目規模化的陷阱
  五、垂直化媒體的關鍵業務：為特定利基市場開發深度服務
  六、垂直化媒體的盈利：從更少的人那裡賺更多的錢
  七、垂直化媒體的用戶運營：培育垂直化社群
  八、垂直化創新的潛力與挑戰
第五章  傳媒業的平台化創新
  一、何謂平台化媒體
  二、平台化革命與顛覆性創新
  三、傳統媒體業的平台化轉型？
  四、橫向平台、縱向平台和觀眾平台
  五、平台化媒體的價值主張：「千人千面」疊加
「工具與服務」
  六、平台化媒體的用戶運營：尋求多方利益的動態平衡
  七、平台化媒體的盈利模式：「交叉補貼」與「打通上下游」
  八、平台化媒體的顛覆性潛力
  九、傳統媒體的平台化轉型：兩種路徑
第六章  內容創業盈利模式的快速迭代
  一、內容創業的春天？
  二、在線內容行業：盈利模式與創業可能
  三、直接盈利模式：內容付費+ 廣告
  四、間接盈利模式：媒體電商+ 社群經濟
  五、不確定性、迭代與未來
第三部分 傳媒業顛覆性創新的關鍵步驟
第七章  傳媒創業者的機會識別

  一、傳媒創業者從何入手？
  二、機會識別理論與傳媒創業
  三、市場需求評估
  四、競爭環境評估
  五、團隊優勢評估
  六、商業價值評估
  七、傳媒領域機會識別的獨特性
第八章  傳媒業變革與競爭戰略重塑
  一、競爭加劇時期的戰略
  二、競爭戰略研究的三種路徑
  三、傳媒業的一般性競爭戰略
  四、傳媒業結構變遷與新型競爭戰略
  五、個性化戰略：匹配新興市場的個性化需求
  六、社群化戰略：打造基於人格體或情感認同的社群
  七、聯盟化戰略：不同類型傳媒機構的優勢互補
  八、新語境與新戰略
第九章  傳媒創業機構的融資
  一、傳媒創業機構有投資價值嗎？
  二、風險資本與創業融資研究：關鍵指標
  三、風險資本與傳媒創業案例
  四、風險投資公司青睞的商業模式
  五、尋找傳媒領域的「市場製造者」
第十章  傳媒機構護城河搭建與競爭優勢維繫
  一、傳媒機構如何搭建護城河？
  二、企業護城河與持續性競爭優勢理論
  三、傳媒業分析框架與案例
  四、優質資源的積累與管理
  五、產品設計與定位
  六、內容與品牌建設
  七、隔離機制建立
  八、在多變的行業中做到基業長青
第四部分 傳媒業顛覆性創新的社會張力
第十一章  創新創業浪潮中的傳媒公共性
  一、傳媒公共性還重要嗎？
  二、傳媒公共性：概念界定與關鍵維度
  三、傳媒創業浪潮與公共性憂思
  四、傳媒創業的宏觀張力：國家、資本與公共性
  五、拓展邊界：傳媒業再定義與多元的傳媒公共性
  六、狹義傳媒業：尋求公共性傳統下的創新
  七、傳媒公共性與當下語境的複雜勾連
參考文獻
致謝

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032