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2021中國電影產業研究報告

  • 作者：編者:王丹|責編:宋楠//劉愛國
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106052287
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：282
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    《2021中國電影產業研究報告》從發展概況、投融資、產品分析、製片企業、影院院線、市場梳理、營銷方式及網路電影發展等方面分析2020年電影產業發展路徑。其中，研究分析製片企業及院線的章節為今年重點，製片公司、院線幾乎全部虧損嚴重，如何給予其相關政策支持，如何指導其整頓整合以渡過難關，是整個電影行業關心的重點問題。這兩章作者本著實事求是的態度及為影人發聲的精神，通過實地調研，直抒己見，針砭時弊，體現了中國電影人的堅韌。鑒於本年度的特殊性，數據調研難度極大，《產業報告》作者團隊克服種種困難，切實取得各類一手數據，為中國電影產業記錄下了這必將載入史冊的變革之年，故本年度報告極具學術價值與歷史價值。
作者介紹
編者:王丹|責編:宋楠//劉愛國
目錄
第一章  2020年中國電影發展概況
  第一節  2020年中國電影發展的趨勢與歷程
    一、2020年中國電影發展趨勢
    二、2020年中國電影發展歷程
  第二節  2020年中國電影發展的亮點與價值
    一、投資不離場
    二、人才不離場
    三、觀眾不離場
    四、凝聚寶貴「中國經驗」
    五、集中影顯「中國價值」
  第三節  2020年中國電影發展的政策與措施
    一、國家層面：應對疫情相關政策
    二、行業主管部門的相關措施
    三、全國多地積極助紓困促發展
  第四節  2020年中國電影發展的環境與生態
    一、宏觀環境：電影內在和服務於建成文化強國目標
    二、經濟環境：新發展格局是電影產業發展的方向
    三、對外環境：多邊外交的新主張新倡議新征程提出新要求
    四、相關產業環境：行業管理行風治理紮實有效
  第五節  2020年全球電影產業的困境與探索
    一、世界電影發展困境與中國市場的全球定位
    二、北美電影發展情況及特徵
    三、日本電影發展情況及特徵
    四、韓國電影發展情況及特徵
  第六節  2021年中國電影發展的對策與建議
    一、政策創新：政策升級換代促動行業升級換代
    二、政務創新：進一步提升服務水平釋放紅利
    三、金融創新：化特惠的財稅政策為普惠的金融政策
    四、科技創新：強化先進技術創新引領
    五、外交創新：成為破除「失語就要挨罵」首選工具
    六、生態創新：專業的歸專業、普羅的歸普羅
第二章  2020年中國電影投融資分析
  第一節  2020電影產業投融資環境分析
    一、經濟環境
    二、政策環境
    三、產業環境
  第二節  電影產業主要融資方式分析
    一、影視產業私募股權投融資基金(PE／VC)融資
    二、併購
    三、上市融資
  第三節  2020年電影產業投融資特點分析
    一、疫情加速行業洗牌，發展形勢整體向好
    二、註冊制改革推進下，影視公司將出現被退市
    三、國有資本強勢注入，投資環境漸趨優化
    四、影院洗牌趨勢已定，機會與風險並存
    五、院網融合提速發展，視頻平台投資深層介入
    六、政策放寬，環境向好，外資進入空間增大
第三章  2020年中國電影產品分析
  第一節  2020年中國電影產品發展概況
    一、電影產品供給特徵

    二、產品類型數量與質量
    三、產品品質分析
  第二節  中國電影產品特徵分析
    一、主旋律影片為市場提振了信心
    二、影院經營壓力下藝術與市場的矛盾凸顯
    三、電影工業化進程持續邁進
    四、優質內容依舊是市場發展的保障
  第三節  2020年重點電影產品案例分析
    一、《金剛川》——國產電影工業化進程中的重要嘗試
    二、《我和我的家鄉》——新主流電影的創新模式
    三、《掬水月在手》——藝術電影的文化表達
  第四節  中國電影產品發展趨勢判斷
    一、主旋律商業片引領的多類型協同發展態勢將成為主要模式
    二、產品兩極化，「中腰」電影數量仍需補齊
    三、電影文化娛樂功能短期內仍然大於電影藝術審美功能
第四章  2020年中國電影製片產業分析
  第一節  影視上市公司發展研究
  第二節  未上市影視製片公司
    一、綜合型製片公司
    二、以核心主創主導的製作公司
  第三節  藝人經紀公司
    一、傳統藝人經紀公司
    二、選秀藝人經紀公司
  第四節  電影製片產業的現狀、問題和趨勢
    一、頭部大片馬太效應特出，腰部類型片嚴重不足，中小佳片少
    二、新主流電影持續成為市場熱點
    三、國有企業經營守正需創新，民營企業經營創新需守正
    四、疫情重創製片產業
    五、上市公司退市再出案例，影視業需按上市2.0版本經營公司
    六、監管顯成效，明星問題規範化，後浪輩出，市場加快淘汰
    七、受遊戲公司競爭和上游項目減少影響，後期製作公司勉力經營
    八、疫情衝擊下，互聯網影視公司發展優於傳統影視公司
    九、在線非電影娛樂內容成為電影的強有力替代產品
    十、危中之機
第五章  2020年中國電影院線影院分析
  第一節  2020年城市院線影院經營的受損與修復
    一、2020年影院停擺及復業進程
    二、2020年影院關停情況及原因
    三、2020年影院經營受損及恢復情況
    四、2020年院線和影投經營受損及恢復情況
  第二節  2020年城市院線影院發展的情況及特色
    一、城市院線格局：院線發展體現改革趨勢
    二、城市影院品質：下一代數字影院技術提升
    三、平均票價漲幅：不利未來生存發展
    四、影院經營指標：明顯下跌需高度警惕
    五、市場陣容變化：疫情衝擊競爭進一步加劇
  第三節  2020年放映市場相關政策扶持及產業互助情況
    一、中央統籌協調指導行業有序抗疫復工
    二、各地多措並舉助推放映市場復工重振
    三、行業協會蓄積動能支持行業重啟

    四、各界積極支持影院渡過危機
第六章  2020年中國電影市場分析
  第一節  2020年度電影市場概述
    一、市場概述
    二、年度市場數據簡析
  第二節  2020電影市場關鍵詞
   關鍵詞一：暫停
    關鍵詞二：復甦
    關鍵詞三：拐點
  第三節  后疫情期市場復甦數據分析解讀
    一、「后疫情」時期傳統檔期及關鍵月份分析
    二、中國市場穩步復甦傳遞給全球影業的信號
    三、國產片在市場復甦中擔當主力
  第四節  后疫情期中國電影行業面對的機遇與挑戰
    一、流媒體滲透率提升，電影發行轉向「差異化」「精細化」
    二、電影公司格局之變，電商「雙雄」持續高產
    三、中國電影發行需升級換代
  第五節  2020年度市場評估及展望
第七章  2020年中國電影營銷分析
  第一節  2020年度中國電影營銷特徵
    一、2020年度營銷市場總體概括
    二、營銷市場年度背景變化：電影營銷周期縮減、競爭激烈對效果要求大大提高
    三、營銷環節邏輯進化：順應市場，從整合營銷時代進入鏈路營銷時代
  第二節  2020年電影營銷市場的創新趨勢
    一、電影預售成為重要前置營銷手段
    二、后疫情時代節日營銷彰顯大價值
    三、互聯網電影營銷平台努力搭建營銷矩陣大生態
    四、全周期、全品類、智能化的複合營銷鏈路形成
    五、電影營銷公司盤點
  第三節  2020年短視頻平台電影營銷觀察
    一、短視頻電影營銷進入3.0「人—貨—場」時代
    二、短視頻平台直播帶票成為營銷新常態
第八章  2020年中國網路電影分析
  第一節  2020年網路電影市場整體概況
    一、全年上線754部，「減量提質」成效顯著
    二、愛奇藝持續領先，優酷增幅明顯，西瓜視頻開始試水
    三、79部網路電影分賬票房超千萬，《奇門遁甲》破票房紀錄
  第二節  網路電影主流類型趨於穩定，現實題材與軍事題材成熱點
    一、前十大類型相對穩定，IP化與跨類型融合日益盛行
    二、現實主義題材作品湧現，但表達方式仍需創新
    三、軍事題材作品爆款率高，仍處在「藍海」市場
  第三節  三大平台升級合作模式，持續加碼助推網路電影發展
    一、騰訊視頻推出系列「組合拳」，開放度大增
    二、優酷發布多項激勵計劃，爭奪頭部作品
    三、愛奇藝探索網路電影單片付費點播模式
  第四節  出品與發行公司數量增長，資本熱度升溫
    一、出品公司數量重回2000+，19家公司出品超10部
    二、發行公司數量增長，「六大」公司地位穩固
  第五節  營銷重要性進一步凸顯，短視頻成營銷主戰場
    一、營銷成本節節攀升，平台片方協同推動影片「出圈」

    二、短視頻成營銷主陣地，多元化渠道待開拓
  第六節  網路電影女性、中年觀眾增多，大屏觀影需求增加
    一、女性觀眾占比增多
    二、年齡構成：年輕人是主體，但中年人群觀眾增長明顯
    三、觀看方式：大屏觀影需求增加
  第七節  網路電影市場未來的機遇和挑戰
附錄一  2020年中國電影基礎數據
附錄二  2020年國產片票房數據
附錄三  2020年進口片票房數據
鳴謝

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