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互聯網+電影(中國電影產業運營模式的變革與創新)

  • 作者：吳曼芳//郭姝南|責編:王寧//甄曉文
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106049898
  • 出版日期：2021/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包含了，中國的「互聯網+電影」；「互聯網+電影」的製片變革；「互聯網+電影」的投融資變革；「互聯網+」電影項目的評估、決策和開發；「互聯網+」電影的營銷變革；「互聯網+電影"的發行變革；「互聯網+電影」的放映變革；「互聯網+」電影的衍生品開發；互聯網電影公司：以阿里為例；中國「互聯網+電影」的發展與展望等十章內容。
作者介紹
吳曼芳//郭姝南|責編:王寧//甄曉文
目錄
第一章  中國的「互聯網+電影」
  第一節  「互聯網+電影」
  第二節  「互聯網+」電影產業鏈變革
    一、電影製片
    二、電影宣發
    三、電影放映
    四、電影衍生品
第二章  「互聯網+電影」的製片變革
  第一節  用戶活躍度：推動電影製片網路化趨向
    一、依托精準用戶畫像，眾籌模式開啟參與制片新形態
    二、數據驅動、文化細分與粉絲經濟熱膨脹
    三、用戶偏好催生演員轉向社交網路明星
  第二節  技術革新：催生電影製片新演算法
    一、拍攝／製作技術與用戶需求，影響製片核算傾向
    二、技術因素對電影製片的潛在影響
  第三節  媒介變革：影響力與網路電影新形態誕生
    一、與觀影體驗相對應的終端媒介變革
    二、電影廣告植入的不變與變
    三、「互聯網+電影」新形態與製片新動向
第三章  「互聯網+電影」的投融資變革
  第一節  國內電影產業投融資現狀
    一、投融資的一般概念
    二、傳統的電影產業投融資模式
    三、「互聯網+」對投融資模式的影響
  第二節  「互聯網+」對電影產業投融資主體的影響
    一、互聯網企業的影視投融資
    二、「互聯網+」對政府電影產業投融資的影響
    三、「互聯網+」對傳統電影企業的影響
    四、對其他投融資主體的影響
  第三節  「互聯網+」對電影產業投融資客體的影響
    一、製作領域
    二、宣發領域
    三、放映領域
    四、其他
第四章  「互聯網+」電影項目的評估、決策和開發
  第一節  「互聯網+」下電影項目開發現狀
    一、電影項目開發的概念
    二、「互聯網+」下電影項目開發的進程
    三、互聯網基因電影成效分析
  第二節  「互聯網+」對電影項目開發的內核影響
    一、理念層面：用戶思維
    二、理念層面：產品思維
    三、工具層面：大數據
    四、工具層面：IP
  第三節  「互聯網+」環境下電影項目開發的具體表現
    一、選題來源更加廣泛
    二、內容更接近觀眾端
    三、呈現形式更加多樣
    四、項目開發流程的再造
第五章  「互聯網+」電影的營銷變革

  第一節  「互聯網+」時代下電影營銷的內涵
    一、「互聯網+」時代下市場營銷觀念的演變與發展
    二、「互聯網+」時代下消費者行為模式的變革與發展
    三、「互聯網+」時代下的電影市場營銷
  第二節  「互聯網+」時代下電影營銷理念探析
    一、社交媒體營銷理念
    二、定位營銷理念
    三、跨界營銷理念
    四、場景營銷理念
    五、精準營銷理念
  第三節  「互聯網+」時代下常見的電影營銷策略
    一、事件營銷
    二、音樂營銷
    三、活動營銷
    四、公益營銷
    五、口碑營銷
    六、綜藝營銷
  第四節  「互聯網+」時代下的電影營銷物料
    一、片名
    二、劇照
    三、海報和預告片
    四、音樂(電影主題曲、角色宣傳曲、插曲)
    五、宣傳衍生品
  第五節  「互聯網+」時代下電影營銷案例分析——以《尋龍訣》為例
    一、影片基本信息
    二、營銷分析
第六章  「互聯網+電影」的發行變革
  第一節  「互聯網+電影」發行的特點
    一、中國電影發行市場現狀
    二、「互聯網+」電影發行特色
  第二節  「互聯網+」對電影發行的變革與突破
    一、在線票務與發行
    二、發行窗口期與數字發行
  第三節  案例分析：在線票務平台深入產業鏈——從《心花路放》到《羞羞的鐵拳》
第七章  「互聯網+電影」的放映變革
  第一節  互聯網的興起對傳統影院的影響
    一、排片
    二、售票及賣品的銷售方式
    三、結算方式(服務費的加入)
    四、放映形式和消費體驗形式
    五、票房監督方式
    六、私人點播影院的出現
  第二節  互聯網公司與傳統院線的合作
    一、線上線下聯動生態
    二、影院聯名會員折扣卡
    三、傳統的股權合併
  第三節  網路院線的興起和發展
    一、網路院線發展的背景
    二、主流網路院線平台發展對比
  第四節  互聯網之於放映端的利弊分析

    一、互聯網給放映端帶來的優勢和機會
    二、互聯網給放映端帶來的劣勢和威脅
第八章  「互聯網+」電影的衍生品開發
  第一節  電影衍生品市場現狀
    一、電影衍生品概念及其種類
    二、電影衍生品規模
    三、我國衍生品市場尚未成熟
    四、高活躍度的衍生品公司
  第二節  「互聯網+」時代下衍生品產業鏈的變革
    一、互聯網成為衍生品開發設計新渠道
    二、網路衍生品交易服務平台
    三、互聯網銷售渠道
  第三節  「互聯網+」時代下衍生品的未來之路
    一、周期性規劃，前期介入
    二、線上銷售+線下體驗模式
    三、商務嫁接頗受青睞，實現版權經濟
第九章  互聯網電影公司：以阿里為例
  第一節  阿里影業的發展
  第二節  阿里巴巴經營模式分析
    一、阿里大文娛
    二、用戶眾籌：阿里影業投融資模式
    三、生態協同：阿里影業宣發模式
    四、平台構建：阿里影業衍生品營銷模式
    五、渠道拓展：阿里影業院線發展模式
    六、阿里影業產業鏈特點
  第三節  阿里巴巴布局電影行業的SWOT分析
    一、阿里巴巴布局電影業的內部環境之優勢分析
    二、阿里巴巴布局電影業的內部環境之劣勢分析
    三、阿里巴巴布局電影業的外部環境之機會分析
    四、互聯網公司對傳統影業的影響
  第四節  基於波特競爭理論分析阿里影業的經營決策
    一、阿里巴巴布局影視行業的波特五力模型分析
    二、阿里巴巴布局影視行業的差異化戰略分析
第十章  中國「互聯網+電影」的發展與展望
  第一節  蓄勢待發的探索期
    一、產業雙向投資與合作
    二、互聯網購票萌芽
    三、網路大電影展露頭角
  第二節  野心勃勃的開拓期
    一、互聯網企業全產業鏈布局
    二、在線票務平台的權力角逐
    三、網路大電影迎來爆發期
  第三節  回歸理性的發展期
    一、回歸理性的發展期
    二、在線售票巨頭形成
    三、網路大電影的全面規範化發展
  第四節  「互聯網+電影」下我國電影產業變革的思考
    一、基於「互聯網+」優勢開拓新市場，挖掘行業增量
    二、不斷完善「互聯網+電影」形勢下相關法律法規的制定
    三、重視「互聯網+」時代下多元化電影人才的培養

    四、依托「互聯網+」實現技術升級與創新，推動產業發展
參考文獻

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