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跨屏時代的視聽傳播/新聞傳播學文庫

  • 作者:周勇//趙璇|責編:翟江虹//趙建榮//焦嬌
  • 出版社:中國人民大學
  • ISBN:9787300293738
  • 出版日期:2021/05/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:223
人民幣:RMB 59.8 元      售價:
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內容大鋼
    面對日新月異的傳媒技術革新與傳媒市場進化,傳統上基於小樣本抽樣調查、主要針對電視收看行為的收視調查方法已越來越表現出局限性,建立一套全面反映多屏時代視聽信息傳播效果的理論和方法體系成為理論界和實踐界共同關注的迫切問題。
    《跨屏時代的視聽傳播》關注此核心問題,以媒介系統依賴理論作為理論框架,探討融媒體時代視聽信息的傳播效果測量。
    作為傳播效果的理論範式之一,媒介系統依賴理論有助於建構媒介產品消費影響因素之間的關係,而且將人際傳播、大眾傳播等放入同一個系統中進行分析,涵蓋從微觀到宏觀等多層次,給出個體-人際-社會三者之間影響的流動性假設,為本研究綜合的、歷時性的傳播效果測量提供理論依據。

作者介紹
周勇//趙璇|責編:翟江虹//趙建榮//焦嬌

目錄
緒論
第一章  「互聯網+」 背景下我國視聽傳播業的格局變化
  第一節  傳統電視: 馬太效應下的 「繁榮」 與 「蕭條」
  第二節  視頻網站: 從 「野蠻生長」 到規模化發展
  第三節  競爭與合作: 電視與視頻網站的有益互動
本章小結
第二章  視聽信息傳播效果測量的傳統路徑
  第一節  觀眾收視行為測量: 收視率調查
  第二節  行為測量之外: 節目品質與公共價值評估
本章小結
第三章  大數據時代多屏視聽信息傳播效果測量的探索
  第一節  大數據與視聽信息傳播效果研究
  第二節  大數據時代視聽信息傳播效果測量技術的演進
  第三節  視聽信息傳播效果的跨屏測量實踐
  第四節  多屏視聽效果測量的難點
本章小結
第四章  多屏視聽信息傳播效果測量的研究設計與方法
  第一節  研究的理論框架: 媒介系統依賴理論
  第二節  研究設計和方法
  第三節  指標體系內容、 數據來源與採集方法
本章小結
第五章  多屏視聽信息傳播效果評估模型的建構與優化
  第一節  基於 VAR模型的指標體系試測與權重確定
  第二節  評價指標體系的優化
  第三節  指標體系的信效度測量
  第四節  基於格蘭傑因果關係檢驗的各指標影響關係分析
本章小結
第六章  視聽產品的傳播效果與媒介依賴關係分析
  第一節  樣本電視劇傳播效果測量概況
  第二節  基於媒介產品維度: 消費特徵分析
  第三節  基於空間維度: 平台依賴分析
  第四節  基於時間維度: 媒介依賴趨勢分析
本章小結
第七章  視聽信息傳播效果評估的應用及啟示
  第一節  信息生產
  第二節  信息發布
  第三節  信息擴散與增值
本章小結
第八章  視聽信息傳播效果評估系統的程序設計及實現
  第一節  原理與方法
  第二節  系統的設計與實現
本章小結
參考文獻
附錄
後記

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