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新媒體一站式運營指南

  • 作者：編者:劉暢|責編:劉加瑩//武維勝
  • 出版社：中國商業
  • ISBN：9787520814058
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：241
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體，是互聯網時代的新寵兒，如何有效地對其進行一站式運營，已經成為人們越來越關心的話題。本書著重討論新媒體的運營技巧、解析新媒體運營的四大方向，旨在幫助廣大讀者了解一個全面而立體的新媒體世界，引導讀者正確運用新媒體運營思維與工具。閱讀本書，將會幫助你掌握更實用的新媒體運營技巧，玩轉新媒體，成就更卓越的你！
作者介紹
編者:劉暢|責編:劉加瑩//武維勝
目錄
第1章  認識新媒體
  1.1  什麼是新媒體
    1.1.1  新媒體的定義
    1.1.2  新媒體「新」在哪裡
    1.1.3  新媒體的表現形式
  1.2  什麼是新媒體運營
    1.2.1  新媒體運營的定義
    1.2.2  新媒體運營的四要素
    1.2.3  新媒體運營的基本條件
  l.3  新媒體運營如何「做局」和「破局」
    1.3.1  回歸產品或品牌本身
    1.3.2  巧借熱點，提高自身知名度
    1.3.3  嘗試多種內容形式表達
  1.4  新媒體運營的基本流程
    1.4.1  運營活動的策劃流程
    1.4.2  營銷推廣的流程
  1.5  豐富多樣的新媒體運營變現模式
    1.5.1  打造品牌內容
    1.5.2  新媒體平台信息共享
    1.5.3  免費增值吸引用戶
    1.5.4  變現粉絲影響力
  1.6  新媒體人的自我修養
    1.6.1  良好的「網感」
    1.6.2  出色的內容製作能力
    1.6.3  了解用戶的消費心理
    1.6.4  創意策劃能力
第2章  新媒體運營思維與工具，運籌帷幄、善假於物
  2.1  新媒體，新運營，新思維
    2.1.1  用戶思維
    2.1.2  平台思維
    2.1.3  營銷思維
  2.2  必不可少的編輯工具是運營利器
    2.2.1  思維導圖工具
    2.2.2  新媒體編輯器
    2.2.3  圖片／視頻工具
    2.2.4  二維碼製作工具
    2.2.5  微信公眾號工具
    2.2.6  熱點榜單工具
第3章  新媒體運營的必備技能，手握金剛鑽，敢攬瓷器活
  3.1  寫出營銷力——新媒體文案撰寫
    3.1.1  新媒體文案的寫作思路
    3.1.2  新媒體文案的寫作技巧
    3.1.3  爆款文章是怎樣煉成的
  3.2  巧設計，能吸晴——新媒體宣傳設計
    3.2.1  注重互動
    3.2.2  各類新媒體平台交互推廣
    3.2.3  為分享創造條件
  3.3  數字里的秘密——新媒體數據化運營
    3.3.1  大數據時代
    3.3.2  用數據量化你的工作

    3.3.3  用數據優化工作
第4章  新媒體運營的四大方向，多方助力打造流量王國
  4.1  用戶運營：為用戶畫像，精準定位用戶，吸粉引流
    4.1.1  什麼是用戶畫像
    4.1.2  用戶畫像四步建立法
  4.2  產品運營：產品的宣傳與推廣
    4.2.1  什麼是產品運營
    4.2.2  新媒體的產品運營如何做
  4.3  內容運營：佔領流量制高點，內容是王道
    4.3.1  內容運營的流程
    4.3.2  內容運營細節TIPs
  4.4  活動運營：從線上到線下無縫銜接
    4.4.1  活動策劃
    4.4.2  活動執行
    4.4.3  總結階段
    4.4.4  如何將線上與線下活動完美整合
第5章  社交類新媒體運營，各顯其能
  5.1  QQ：社交運營界的元老
    5.1.1  QQ群，功能性社交運營工具
    5.1.2  QQ的社交運營技巧
    5.1.3  QQ群引流大法
  5.2  微信：將熟人經濟進行到底
    5.2.1  微信的社交運營特點
    5.2.2  微信公眾號的運營技巧
    5.2.3  微信社群運營的策略
  5.3  微博：孵化熱點引關注
    5.3.1  微博運營的特點
    5.3.2  微博熱點運營的手段
    5.3.3  微博運營TIPs
第6章  音視頻新媒體運營，好聽又好看
  6.1  短視頻：好視頻看得見，才能「火」
    6.1.1  什麼是短視頻
    6.1.2  短視頻為什麼這麼火
    6.1.3  小視頻，大營銷
  6.2  直播：引流吸粉有訣竅
    6.2.1  互聯網時代的直播風口
    6.2.2  不可不知的直播技巧
  6.3  音頻：隨時隨地趣分享
    6.3.11  音頻特點
    6.3.2  喜馬拉雅FM：優質的音頻分享者
    6.3.3  荔枝FM：草根明星養成記
第7章  更多元化的新媒體嘗試，誰與爭鋒
  7.1  電商：打造全網爆款
    7.1.1  什麼是電商營銷
    7.1.2  電商是如何發展到今天的
    7.1.3  電商大戰中如何打造爆款
    7.1.4  電商未來發展方向
  了.2  資訊平台：更專註的內容傳播
    7.2.1  何謂資訊平台
    7.2.2  資訊平台的豐富類型

    7.2.3  資訊平台的特點
    7.2.4  新媒體資訊平台如何構建
    7.2.5  主流資訊平台
    7.2.6  資訊平台的未來
  7.3  App：開拓新媒體營銷話語權
    7.3.1  App營銷的大體方略
    7.3.2  成功App運營背後是不斷創新
    7.3.3  開拓新視角，把握新姿態
    7.3.4  把握絕佳機會，直衝巔峰
參考文獻

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