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新媒體時代文案創作與營銷

作者：李悅彤|責編:馮雪
出版社：吉林出版集團
ISBN：9787558193033

出版日期：2021/05/01
裝幀：平裝
頁數：245

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

新媒體時代，媒體文案成為流量經濟的敲門磚，好文案更受關注、更易變現。本書系統解析新媒體文案的構思行文、標題創作、配圖排版、熱點製造等，並對多元化新媒體文案，如電商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的創作與營銷進行了全面解析闡釋，手把手教你如何創作文案、推廣文案，從入門到精通，乾貨滿滿，助你提高文字營銷力，輕鬆打造爆款文案。

作者介紹

李悅彤|責編:馮雪

第1章  新媒體，新文案
  1.1  文案的「前世今生」
    1.1.1  你能想到嗎?文案原型竟是書桌
    1.1.2  古時文案的地位是公務文書
    1.1.3  今世文案的華麗轉身
  1.2  新媒體文案的特點
    1.2.1  要認識新媒體文案，先認識新媒體
    1.2.2  新媒體文案
  1.3  不同媒體平台的特點與文案發布
    1.3.1  新媒體融入大眾生活
    1.3.2  不同媒體特點與文案發布
  1.4  一個優秀小編的自我修養
    1.4.1  能力出眾，工作得心應手
    1.4.2  積極進取，不斷豐富知識與提高素養
第2章  文案創作前的幾個疑問
  2.1  寫作靈感來自哪裡
    2.1.1  從社會生活中尋找靈感
    2.1.2  從書籍、影視中汲取靈感
  2.2  寫作前需要做哪些準備工作
    2.2.1  做好市場調研
    2.2.2  挖掘產品賣點
    2.2.3  分析目標人群
  2.3  如何讓文案自帶傳播屬性
    2.3.1  符號化——讓你的文案更形象
    2.3.2  口語化——讓你的文案脫口而出
    2.3.3  場景化——讓你的文案常被提起
  2.4  如何讓人更願意轉發
    2.4.1  滿足讀者的自我認同
    2.4.2  讓讀者獲得相對優越感
  2.5  如何吸引更多人的關注
    2.5.1  緊跟「熱點」，增加點擊量
    2.5.2  戳中「痛點」，引起共鳴
  2.6  如何增加粉絲黏性
    2.6.1  什麼是粉絲黏性
    2.6.2  三大技巧，讓粉絲迅速「黏」上你
第3章  文案創作的秘密武器
  3.1  軟文形式，可以被複制的成功
    3.1.1  何謂軟文
    3.1.2  好的軟文具備一定的特質
    3.1.3  軟文創作要抓住「亮點」
    3.1.4  軟文創作的幾個「錦囊妙計」
  3.2  標題創作，牢牢吸引讀者的眼球
    3.2.1  打動人心的標題讓人印象深刻
    3.2.2  文案標題的寫作過程
    3.2.3  豐富多樣的文案標題類型
    3.2.4  文案標題的寫作技巧
  3.3  緊跟熱點，製造話題
第4章  視覺元素：好文章需要好「造型」
  4.1  好的布局增加好感
    4.1.1  故事式布局

    4.1.2  新聞式布局
    4.1.3  懸念式布局
    4.1.4  遞進式布局
    4.1.5  總分總布局
    4.1.6  組合式布局
  4.2  好的配圖增加閱讀量
    4.2.1  選用圖片要遵循一定原則
    4.2.2  常見的圖片分佈方式
    4.2.3  新媒體圖片設計工具——創客貼
  4.3好的排版增加文章顏值
  ……
第5章  構思行文：打造下一個爆款
第6章  電商文案創作
第7章  微信文案創作
第8章  其他新媒體文案創作
第9章  營銷推廣：提高文案持久影響力
參考文獻

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