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微時代微傳播微營銷(學術規訓下的多元研究)

  • 作者：林升梁|責編:吳興友//廖婉瑜
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561574690
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞「微時代·微傳播·微營銷」主題，運用思辨和實證研究方法，解析網路傳播領域相關問題，包括個人微博粉絲數影響因素的實證研究，新浪微博粉絲數影響因素的實證研究，高校微信公眾號傳播策略比較研究，性別、外向性和上進心對微信朋友圈的影響，網路直播特性和激勵類型對用戶態度的影響，基於隱喻抽取技術(ZMET)對淘寶、天貓與京東品牌的比較研究等。
作者介紹
林升梁|責編:吳興友//廖婉瑜
    林升梁，暨南大學新聞與傳播學院、媒體國家級實驗教學示範中心(暨南大學)教授、碩導。暨南大學第四層次青年拔尖引進人才，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。在國外SSCl、SCI、EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》《新聞大學》《中國社會科學報》《現代廣告》《廣告研究》《福建師範大學學報》(哲學社會科學版)《編輯之友》《銷售與市場》等20多家專業期刊上發表160多篇論文，獨著14部、合著4部，參與6部教材編寫。主持國家社會科學基金項目1個、福建省社會科學規劃項目4個(其中1個重點項目)，參與國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目等多項課題。入選福建省高等學校傑出青年科研人才培育計劃，獲得福建省第十一屆社會科學優秀成果獎二等獎(2016年)和福建省第十屆、第十二屆社會科學優秀成果獎三等獎(2013年和201 8年)。擔任《現代廣告·學刊》《南開管理評論》(CSSCI)和多家大學學報外審專家，中國艾菲獎數字營銷獎評委、福建省質協品牌發展中心高級顧問，入選中華人民共和國工業和信息化部第一批品牌專業人才培訓師資名單。
目錄
第一章  消費社會的身份認同與價值重建
  一、消費社會的來臨：大眾文化的興起
  二、傳統與反傳統：在解構中迷失
  三、身份認同的多元視角：碎片卻真實
  四、消費社會的價值重建：我是誰
  五、小結
第二章  個人微博粉絲數影響因素的實證研究
  一、前言
  二、研究設計
  三、數據結果與啟示
  四、結語
第三章  新浪微博汽車品牌粉絲數影響因素的實證研究
  一、前言
  二、研究設計
  三、數據結果與啟示
  四、結語
第四章  四大國有銀行微信營銷傳播策略比較研究
  一、引言
  二、研究設計
  三、數據結果與分祈
  四、小結
第五章  高校微信公眾號傳播策略比較研究——以《中國青年報》排行榜為例
  一、引言
  二、研究設計
  三、數據結果與分析
  四、小結
第六章  性別、外向性和上進心對微信朋友圈的影響
  一、前言
  二、研究設計
  三、實驗結果
  四、討論
第七章  QQ頭像選擇的影響因素研究
  一、前言
  二、研究設計
  三、數據分析
  四、模型建立
  五、管理啟示
第八章  網路直播特性和激勵類型對用戶態度的影響
  一、前言
  二、研究設計
  三、數據結果與分析
  四、小結
第九章  基於隱喻抽取技術(ZMET)對淘寶、天貓與京東品牌的
  比較研究
  一、前言
  二、研究設計
  三、研究結果與比較分析
  四、管理啟示
第十章  新媒介時代啃老現象研究
  一、前言

  二、研究設計
  三、研究內容
  四、新媒介時代啃老現象的防範與建議
  五、小結
第十一章  「微逆流」社會互動模型研究
  一、前言
  二、研究設計
  三、研究內容
  四、「微逆流」社會互動模型闡釋
  五、結論與建議
第十二章  手機負面功能防範模型研究
  一、前言
  二、研究設計
  三、研究內容
  四、手機負面功能防範模型的建立
  五、小結
後記

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