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新媒體文案寫作(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:陳娜//伍大春//周艷|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115560254
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    文案是一種將創意廣而告之的文字呈現方式，是營銷推廣活動中不可或缺的組成部分。在新媒體飛速發展的背景下，文案也在新媒體平台上進發出新的生機。雖然新媒體文案不是一種營銷模式的創新，但其在新的平台上可以賦予經典營銷文案更好的表達形式。
    本書從新媒體文案的類型、特點和寫作定位入手，講述了新媒體文案崗位的基本要求，剖析了新媒體文案的傳播模式、創作技巧，介紹了常見的新媒體平台的營銷文案寫作策略，以及常見的新媒體文案類型及寫作要點。
    本書條理分明、結構清晰，內容實操性強，既可作為本科院校和職業院校新媒體文案寫作、廣告文案寫作等相關課程的教材，也可供廣大新媒體文案創作人員學習和參考。
作者介紹
編者:陳娜//伍大春//周艷|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第1章  新媒體文案概述
  1.1  新媒體的發展
    1.1.1  圖文新媒體
    1.1.2  視頻新媒體
    1.1.3  音頻新媒體
    1.1.4  社交新媒體
    1.1.5  功能型新媒體
    1.1.6  智能終端
  1.2  新媒體文案的類型和分類
    1.2.1  按文案目的分類
    1.2.2  按篇幅長短分類
    1.2.3  按廣告植入方式分類
  1.3  新媒體文案的特點
    1.3.1  新媒體文案表現形式更豐富
    1.3.2  新媒體文案投放途徑更多元
    1.3.3  新媒體文案傳播更有互動性
    1.3.4  新媒體文案寫作定位更加人格化
    1.3.5  新媒體文案更強調快速反應
  1.4  主流新媒體平台文案寫作定位
    1.4.1  微信
    1.4.2  微博
    1.4.3  今日頭條
    1.4.4  淘寶
    1.4.5  抖音
  1.5  人工智慧對新媒體文案的影響
  1.6  新媒體文案崗位的基本要求
    1.6.1  文字功底強
    1.6.2  思維活躍有創意
    1.6.3  擅長學習新方法，願意鑽研新事物
  1.7  新媒體文案創作的5項修煉
    1.7.1  豐富人生閱歷，不斷積累知識
    1.7.2  廣泛閱讀，擴大視野和補充知識
    1.7.3  深入了解產品或服務
    1.7.4  走近產品或服務的用戶
    1.7.5  持續收集、整理文案素材和案例
  本章要點匯總
第2章  新媒體文案的傳播模式
  2.1  好文案的傳播價值
    2.1.1  宣傳品牌形象，提升用戶認同感
    2.1.2  抓住用戶痛點，激發其購買慾望
    2.1.3  創造消費場景，增強用戶社交黏性
  2.2  不同平台文案的傳播場景
    2.2.1  電商文案的傳播場景分析
    2.2.2  微信公眾號文案的傳播場景分析
    2.2.3  朋友圈文案的傳播場景分析
  2.3  影響新媒體文案傳播力的因素
    2.3.1  匹配傳播平台的格調
    2.3.2  設置吸引用戶的創意
    2.3.3  台理借勢社會熱點
    2.3.4  引起用戶的情感共鳴

    2.3.5  巧妙植入社交引導語
  2.4  文案傳播的誤區及風險防範
    2.4.1  面面俱到，重點難以突出
    2.4.2  誇張虛假宣傳，違反法律法規規定
    2.4.3  價值導向風險及防範
    2.4.4  渠道投放失誤風險
    2.4.5  表述不當的風險及防範
  本章要點匯總
第3章  新媒休文案的創作技巧
  3.1  輕鬆寫出文案的5個步驟
    3.1.1  了解客戶需求
    3.1.2  搜集背景資料
    3.1.3  撰寫初稿
    3.1.4  分發測試
    3.1.5  最終定稿
  3.2  捕捉文案創作靈感的4種方法
    3.2.1  九宮格思考法
    3.2.2  同類產品賣點匯總法
    3.2.3  三段式寫作法
    3.2.4  頭腦風暴法
  3.3  如何寫好文案的標題
    3.3.1  創作文案標題的4個原則
    3.3.2  文案標題的6種基本類型
    3.3.3  寫出吸睛文察標題的6種技巧
  3.4  如何寫好文案的開頭
    3.4.1  創作文案開頭的6個原則
    3.4.2  創作文案開頭的6種技巧
  3.5  產品文案主體內容的寫作技巧
    3.5.1  陳述產品細節，突出產品賣點
    3.5.2  利用故事營銷，打造情感紐帶
    3.5.3  強化消費意願，促成購買
  本章要點匯總
第4章  常見的新媒體平台的營銷文案寫作策略
  4.1  微博營銷文案
    4.1.1  什麼是微博營銷文案
    4.1.2  微博營銷文案的寫作策略
  4.2  微信朋友圈營銷文案
    4.2.1  什麼是微信朋友圈營銷文案
    4.2.2  微信朋友圈營銷文案的寫作策略
  4.3  公眾號營銷文案
    4.3.1  什麼是公眾號營銷文案
    4.3.2  公眾號營銷文案的寫作策略
  4.4  社群營銷文案
    4.4.1  什麼是社群營銷文案
    4.4.2  社群營銷文案的寫作策略
  4.5  今日頭條營銷文案
    4.5.1  什麼是今日頭條營銷文案
    4.5.2  今日頭條營銷文案的寫作策略
  4.6  短視頻文案
    4.6.1  什麼是短視頻文案

    4.6.2  短初頻文案的寫作策略
  4.7  直播文案
    4.7.1  什麼是直播文案
    4.7.2  直播文案的寫作策略
  本章要點匯總
第5章  常見的新媒休文案類型及寫作要點
  5.1  電商產品文案
    5.1.1  認識電商產品文案
    5.1.2  電商產品文案的要素
    5.1.3  電商產品文案的寫作要點
  5.2  品牌傳播文案
    5.2.1  認識品牌傳播文案
    5.2.2  品牌傳播文案的特點
    5.2.3  品牌傳播文案的寫作要點
  5.3  活動策劃文案
    5.3.1  認識活動策劃文案
    5.3.2  活動策劃文案的要素
    5.3.3  常見活動策劃文案的寫作要點
  5.4  推廣軟文
    5.4.1  認識推廣軟文
    5.4.2  推廣軟文的主要寫作形式
    5.4.3  推廣軟文的寫作要點
  本章要點匯總

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