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新媒體營銷傳播/人民日報傳媒書系

  • 作者：鄭滿寧|責編:梁雪雲
  • 出版社：人民日報
  • ISBN：9787511567840
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：248
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著社交媒體的崛起，人類社會重歸部落化，大眾傳播式微已經成為不爭的事實，未來的營銷傳播將呈現以社群傳播為主導的傳播新格局，人際傳播和群體傳播是社群傳播涉及的兩個核心領域，也是本書關注的重點所在。本書主要包括：社會化媒體與營銷革新、移動互聯時代的用戶需求與行為、廣告營銷思想的演進與創新、作為營銷的市場活動思想、新媒體營銷傳播的原則等內容。
作者介紹
鄭滿寧|責編:梁雪雲
    鄭滿寧，成都人，中國政法大學光明新聞傳播學院講師，先後獲四川大學電腦科學與技術學士學位，中國人民大學新聞學碩士學位和傳播學博士學位，已在新聞傳播學核心期刊發表學術論文15篇，作為子課題負責人參與省部級以上項目4項，其他課題20余項，合著一本（第二作者），曾就職于中國汽車報社6年，並多次獲得中國產經好新聞三等獎以及產經好新聞論文獎一等獎。
目錄
第一編　背景篇
　第一章　企業即媒體：社會化媒體與營銷革新
　　第一節　新媒體營銷傳播硬體與軟體：關係傳播與情感傳播
　　第二節　新媒體時代的營銷環境發生根本性變化
　　第三節　新媒體時代企業營銷的思維革新
　第二章　移動互聯時代的用戶需求與行為
　　第一節　移動互聯網用戶主體
　　第二節　移動互聯網用戶的上網習慣
　　第三節　移動互聯網用戶的移動互聯網行為模式
　　第四節　不同移動互聯網世代的網民群體比較
　　第五節　移動互聯網用戶主體——90后的行為特徵
　　第六節　移動互聯網用戶主體——90后的觀念素描
第二編　理論篇
　第三章　廣告營銷思想的演進與創新
　　第一節　AIDA理念
　　第二節　USP理念
　　第三節　品牌印象理念
　　第四節　廣告創意時代
　　第五節　定位理念
　　第六節　品牌性格理念
　第四章　作為營銷的市場活動思想
　　第一節　4P營銷理論
　　第二節　4C營銷理論
　　第三節　4R營銷理論
　　第四節　4S營銷理論
　　第五節　營銷觀念的新發展
　第五章　新媒體營銷傳播的原則
　　第一節　社交貨幣的打造
　　第二節　情境製造
　　第三節　情感喚起與情緒製造
　　第四節　公共性打造
　　第五節　實用價值重塑
　　第六節　講一個好故事
　　第七節　小結：STEPPS六原則
第三編　操作篇
　第六章　事件營銷
　　第一節　社會化媒體促使事件營銷2.0時代的來臨
　　第二節　事件營銷2.0時代的傳播策略優化
　　第三節　事件營銷案例剖析
　第七章　病毒營銷
　　第一節　病毒營銷的定義
　　第二節　病毒營銷的基本流程
　　第三節　病毒營銷成功六要素
　　第四節　病毒營銷案例剖析
　第八章　內容營銷
　　第一節　企業生產原創內容成為趨勢
　　第二節　內容營銷成功的基本原則
　　第三節　內容營銷的步驟
　第九章　社群營銷
　　第一節　社群的定義、形成與分類

　　第二節　社群營銷
　　第三節　「羅輯思維」的運營模式分析
　　第四節　吳曉波頻道的社群運營
　第十章　整合營銷傳播
　　第一節　整合營銷傳播的基本概念
　　第二節　整合營銷傳播的操作要點
　　第三節　整合營銷傳播的案例剖析
第四編　方法篇
　第十一章　新媒體營銷傳播的社會網路分析範式
　　第一節　傳播效果測量的三大實證研究方法面臨的困境
　　第二節　社會語義網與社會網路分析
　　第三節　新媒體營銷傳播的社會網路分析範式
　第十二章　新媒體營銷傳播的認知神經科學研究範式
　　第一節　認知神經科學為新媒體營銷傳播提供了新的研究範式
　　第二節　認知神經科學研究範式的工具
　　第三節　新媒體營銷傳播的認知神經範式

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